Barfoot CAP 3 Y 4 - BRIEF DEL CLIENTE DE COCA COLA PDF

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Brief del cliente de coca cola y resumen de los capítulos 3 y 4 del libro de Barfoot para el curso de comunicaciones integradas al marketing...

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CAPÍTULO 3.- EL BRIEF CREATIVO ¿Qué ofrece el brief creativo? Permite al la agencia comprobar a la fuerza estratégica de sus ideas y si han tomado en cuenta las necesidades del brief del cliente 5 requisitos: ● Diálogo inicial: Da pie a la fase creativa Debe ser más un instrumento de info, fuente de diálogo y debate para el equipo creativo cuente con diversas alternativas de comunicación ●

Un punto central: Qué queremos decir y a quién La respuesta a esto ayuda a que el equipo pueda formar ideas y para que pueda llegar al objetivo sin riesgos . La idea es no limitar su creatividad y formar sus ideas claras.

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Un contrato: Funciona como declaración de intenciones. Brinda a sus clientes y a la agencia un punto de partida sobre los objetivos que se acordaron: mensaje, público al que iré dirigido, medios propuestos, etc. El cliente debe aprobar brief antes de que comience el trabajo.

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Una lista de control: Recoge los objetivos de la campaña y sus resultados Las ideas y conceptos que se generaron por el equipo creativo se contrastan con la lista de requisitos de la agencia se cumplan de manera adecuada. Si esto se muestra la agencia puede proyectar también sus propuestas y ver si cumplen con las necesidades de la empresa. Y finalmente: estructura que emerge de la creatividad La empresa debe dejar que las ideas del equipo creativo fluyan y puedan encontrar cosas que se obviaron en los diferentes informes de la marca. El brief debe tener info para dirigir al equipo y que no sea tedioso.

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DESARROLLO DEL BRIEF Antes de formular el brief creativo, se necesita conocer los objetivos de la campaña publicitaria y la estrategia que nos ayude a alcanzar los objetivos. También necesitamos tener en claro. ¿A QUIÉN TE DIRIGES? y ¿QUÉ QUIERES DECIR? Para dar respuesta a estas preguntas el equipo de planificación de cuentas tiene que desarrollar un proceso de análisis llamado “ciclo de planificación”. En este análisis se examina el mercado donde se encuentra la marca, la posición actual dentro de ese mercado, su futuro posicionamiento y la forma en que va a lograr llegar hasta allí. PROPOSICIÓN ÚNICA DE VENTA Se refiere a la idea más importante que la agencia y el cliente quieren que el público recuerde después de ver o escuchar el anuncio. Estos están basados en diferentes categorías según aquello que los diferencia de su competencia: ● ● ● ● ●

Por calidad. LoMonaco – Máxima Calidad a su Alcance Por Servicio superior para amantes de la conducción. BMW – ¿Te gusta conducir? Por exclusividad. Apple – Think Different Por garantía. Toyota – Una Vida de Confianza Por específico. Danacol – Reduce el colesterol. Funciona

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Por antigüedad y años en el mercado. Coca Cola – Desde siempre, mucho más que un refresco.

PROPOSICIÓN DE VENTA EMOCIONAL : Encontrar algún aspecto distintivos que pueda transmitir la marca y que se diferencia sobre su competencia. CONTENIDO DEL BRIEF Mediante este brief se le brinda información al equipo creativo sobre la marca, ya sea sobre publicidades anteriores, la condición en la que se encuentra el mercado, competencia y lo que piensan los clientes de la marca. Objetivo: Incrementar las ventas, el valor de la marca y hacer que los clientes se sientan identificados con la marca para poder aumentar su participación en el mercado. Público Objetivo: Se define el segmento al cual se dirigirá la campaña publicitaria en base a su personalidad, estilo de vida, intereses, creencias, comportamiento, etc. Proposición: Es el mensaje que deja una campaña publicitaria, las marcas siempre esperan que sea clara y fácil de reconocer. Reacción del público La agencia y la marca buscan que su target reaccione positivamente antes sus campañas y que estos entiendan y reconozcan lo que la marca quería decir mediante esa campaña. Corroboración ( o soporte) Lo que busca la agencia es que el cliente crea lo que se está diciendo en la campaña publicitaria y la marca puede dar razón de credibilidad mediante hechos y cifras. La agencia debe realizar la campaña con originalidad y que a la vez sea sencillo de recordar. Tono Carácter que debe proyectar el anuncio, puede ser humorístico, divertido, serio, autoritario, entre otros. Hay infinidad de tonos que permiten enfatizar el aspecto de la marca o causar una conexión para el consumidor. Requisitos Se enumeran los medios para transmitir la proposición al público objetivo. Como pueden ser anuncios, banners en internet, tv, entre otras. Aquí se enfatiza la elección específica y los formatos más destacados. Obligaciones La marca le exige a la agencia que coloque su logo, eslogan, datos de contacto e información que se le exija por ley para salvaguardar la imagen de la empresa.

BRIEF COCA COLA OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: ● objetivo comunicacional: Inspirar momentos de optimismo, a través de sus marcas y sus acciones. Crear valor y hacer la diferencia involucrándose en todo el mundo. ● objetivo de mercado: Generar más compras de sus productos en esta pandemia, lograr la satisfacción del cliente. Entregar valor a los clientes en lugar de productos. ● Objetivo de ventas:

PÚBLICO OBJETIVO: Reconocimiento a cada persona individualmente que luchan contra el COVID PROPOSICIÓN: Una campaña con la que buscamos inspirarte a no rendirte y a

mirar el horizonte como un nuevo desafío de superación. Reconocemos el esfuerzo de todas las personas que forman parte de esta lucha y les enviamos un mensaje de apoyo y agradecimiento a través de #PorTodos, REACCIÓN DEL PÚBLICO: El público se manifiesta sobre el anuncio publicitario mediante los medios digitales mostrando aceptación y cierta nostalgia en comentarios varios.

CORROBORACIÓN: Coca cola por medio de su campaña abordó el tema del COVID de manera original aplicando los distintos envases que se encuentra en su cartera de productos ( la trayectoria de sus años) adaptándolos a cada persona que ha sido afectada o está luchando contra esta pandemia mundial. Esto tan significativo hizo que los consumidores sintieran ese acercamiento habitual que tienen con la empresa y además causar emociones positivas para mantenerlo presente en sus mentes. Y se refleja la aceptación del público mediante los comentarios realizados en las distintas plataformas de la marca. TONO: emocional, sentimental, de apoyo REQUISITOS: Los medios en los que se transmitieron fueron : YouTube, Facebook y Televisión. OBLIGACIONES: ● Lava tus manos frecuentemente (exigencia por ley) ● Vamos a salir adelante (eslogan) ● Logo de coca cola se manifiesta mediante la presentación de sus productos ● Manteniendo la tipografía, los colores y la imagen que proyecta la marca siempre

CAPÍTULO 4.- EL CONCEPTO CREATIVO Producción de ideas “ideación”: El secreto es tener muchas ideas para poder elegir entre todas ellas, ya que nos dará más oportunidades y es bueno dejar que fluyan. Por eso, luego de producir ideas fantásticas y alocadas, se pueden clasificar y comprobar si se ajustan al requisito del brief, buscando siempre transmitir una idea clara y firme. a) Atrapalos por sorpresa La incorporación del factor sorpresa o elementos inesperados en el estilo o imagen que no están asociadas a la categoría del producto, pero para que lleguemos a ese punto debemos tener conocimiento producto de nuestro público y saber que es lo que espera ver. b) Humor El humor en campañas publicitarias es un factor que no aparece de casualidad, esto lo hace atractivo y divertido de siempre recordar, ya que en la publicidad una aparición de imagen imprevista provoca cierto descubrimiento en el espectador. c) Sé observador Debemos mantenernos en frecuencia sobre aquellas cosas que le provoquen reacciones a la audiencia, incluso puedes indagar en tus propias historias o anécdotas para conectar con alguien que también le haya sucedido lo mismo, conseguirás que asientan y tendrás su atención. d) Usa un cuaderno de notas Intenta escribir algún dato resaltante, curiosidades o descubrimientos, ya que eso te puede ayudar en algún proyecto próximo de inspiración, para seguir dándole forma o evolucionar la idea. e) Ten muchas ideas No te quedes estancado con la primera idea, sigue con otra y guarda la primera para que puedas tener de donde escoger. Enamorarse de la primera idea es fácil, incluso si fue difícil llegar a ella, pero un excelente creativo explora diferentes aspectos antes de escoger una. f) Prueba tus ideas Es hora de escoger, por lo tanto es bueno revisar el brief para observar cual cumple los requisitos, ya que pudo desviarse en el camino. Por otro lado, una forma es descansar y revisar por la mañana, ya que te encuentras fresco y con ideas más objetivas. Publicidad de Kun Fu Panda La ducha de Sprite es una activación que ha desarrollado una fantástica acción promocional en las playas de Brasil y Cartagena. Para su verdadero público fue una experiencia inolvidable que pudo alcanzar su verdadero objetivo y que llevó su concepto de refresca tus ideas al límite

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El equipo creativo:

Responsable de generar ideas y el concepto publicitario a partir del brief que brinda el cliente. Los miembros de este equipo deben ser personas: -

capaces de dar soluciones a los clientes con ideas de comunicación presentar originalidad y fluidez al presentar ideas den lo máximo de su capacidad perfeccionar y combinar habilidades al trabajar en equipo

Es muy importante que entre los miembros del equipo exista una buena relación y que todos tengan una pasión por la publicidad ya que el triunfo del proyecto es resultado de las horas compartidas de arduo trabajo en equipo. Además deben tener en cuenta que recibirán diversos feedbacks de las ideas y propuestas, por lo que es indispensable que estén dispuestos a tomar de la mejor manera las críticas. Finalmente, como fuente de inspiración se puede recurrir a todo tipo de fotografías, ideas, vídeos, canciones o cualquier elemento que se pueda considerar como fuente de inspiración. La idea es tratar de aprender o sacarle provecho a cualquier lugar a donde se vaya para saber qué piensan las personas de diferentes clases sociales o edades.

Visualización del concepto: Trata de plasmar la idea para que otros puedan ver el concepto. Miniaturas y borradores: Como primera etapa, busca plasmar la idea de forma rápida y sencilla, considerándolo un primer borrador en miniatura. Además, un consejo sería colgarla en la pared para que puedas reflexionar sobre ella y otros puedan darte su opinión. Bocetos: Como segunda etapa, buscamos producir un boceto más elaborado y avanzado con dibujos perfilados en blanco y negro, donde se explique de manera sencilla la situacion de la imagen. En ocasiones, se contrata a expertos en el tema para crear un storyboard excelente, es por ello que tener la competencia de crear bocetos legibles es necesaria para ser creativos en agencias pequeñas porque buscan ser autosuficientes. El Storyboard y el guión: El guión es la parte escrita del anuncio, desde el escenario hasta los diálogos o música, se debe describir todo para captar cada detalle. Así mismo, el storyboard busca plasmar en 4 o 6 fotogramas claves la historia, mostrándose de manera clara y explicando la idea del director creativo. Por otro lado, también se puede hacer un storyboard animado, llamado “animatic”, que sirve para probar su efectividad antes de desarrollar la campaña. Presentación al cliente: En este punto, se le presenta el boceto de la idea elegida al cliente, de manera simple en blanco y negro o en ocasiones con propuestas más terminadas, dependiendo del cliente y sus conocimientos visuales. Se dice que si no puedes ver la idea a partir de un mal dibujo puede que no sea una buena idea. Sin embargo, hay ocasiones en donde el cliente cree que es el producto final y queda impresionado....