Title | Aufgabe-Wertkette Lösung |
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Course | Grundlagen des Marketing |
Institution | Universität Duisburg-Essen |
Pages | 1 |
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SS 18
Lösung
...
Aufgabe „Wertschöpfungskette“ – Grundlagen des Marketings
Führen Sie anhand der Wertschöpfungskette eine WettbewerberAnalyse durch indem Sie…
…Ikea vergleichen mit Standort-Möbelhaus.
Wettbewerber
Eingangslogistik
Operationen
Marketing/Vertrieb
Ausgangslogistik
Kundendienst
Ikea
Palettenlieferung Zerlegte Möbel
TV-Werbung Überregional
StandortMöbelhaus
Komplette Möbel
Direktmitnahme Begehbares Lager Große Ausstellung
Kunde trägt Möbel direkt nach Hause Möbelbestellung Lieferzeit Lieferung Aufbau
Wenig Personal Hotline Persönlicher Kundenberater
Regionale Werbung
…Aldi vergleichen mit Karstadt (Lebensmittel). Wettbewerber
Eingangslogistik
Operationen
Marketing/Vertrieb
Ausgangslogistik
Kundendienst
Aldi
Ebenerdig LKW fährt bis Regal
Kaum TVWerbung Beilagen
Keine Kosten für Parkplatz
Kasse
Karstadt Lebensmittel
Komplizierte Anfahrt Aufzug Umladen
Palette Dünnes Sortiment Eigenmarken Mietkosten gering Regal Beleuchtung Breites Sortiment Mietkosten hoch (Standort)
TV-Werbung
Parkplatzgebühr
Kundenberatung (Käsetheke)
…Dacia vergleichen mit VW. Wettbewerber
Eingangslogistik
Operationen
Marketing/Vertrieb
Ausgangslogistik
Kundendienst
Dacia
Einfache Logistik (wenig IT)
Einfaches Autohaus Mehrmarkenbetrieb Geringe Margen
Einfache Fahrzeugübergabe
3 Jahre Garantie
VW
Komplizierte Logistik (intelligente Fabrik)
Niedrige Automation (geringe Produktivität, aber auch geringe Lohnkosten) Hohe Automation (hohe Produktivität, hohe Lohnkosten)
Glaspalast Höhere Margen
Autostadt
2 Jahre Garantie...