Communicatieplan PDF

Preview

Summary

Download Communicatieplan PDF

Description

COMMUNICATIEPLAN FOODBAG “READY TO HEAT” 1. Analyse organisatie-en communicatievraag a. Voorbeeld organisatievraag :hoe kunnen we ervoor zorgen dat de overname van een andere organisatie de 2 gefuseerde bedrijven 1 geheel worden? b. Communicatievraag: hoe kunnen we de identitieit & de positionering op elkaar afstemmen? 2. Verken de interne context (interne analyse) a. Visie : overtuiging & opvattingen b. Missie: welk doel ze nastreven c. Why: waarin gelooft de organisatie, wat drijf hen? d. How : hoe proberen ze hun doelen te behalen? e. What: welke producten/ diensten maakt of verkoopt het bedrijf?  belangrijker waarom ze het doen dan wat ze doen 3. Stel identiteit vast a. Gewenste: wie of wat ze willen zijn b. Huidige: wat ze zijn c. Corporate identity mix i. Communicatie, symboliek , edrag, = kernwaarden 4. Verken de externe context a. Publieksdoelgroepen b. Afnemers, leveranciers, intermediairs, concurrenten c. Destep : factoren die invloed hebben op de organisatie 5. Bepaal het imago a. Imago b. Gewenste imago 6. Stel doelgroepen vast 7. Bepaal de communicatiedoelstellingen a. Kennis, houding gedrag b. SMART definieren 8. Formuleer de boodschap 9. Bepaal de communicatiestrategie a. Wie wil je bereiken b. Wat ga je communiceren? c. Hoe wil je communiceren d. Wanneer ga je wat communiceren? e. Communicatiekruispunt 10. Creër de contentstrategie a. Content circle : invulling van je middelen met teksten & beelden die informatie, entertainend of activerend zijn. 11. Selecteer de juiste communicatiemiddelen: a. Owned b. Earned c. Paid 12. Maak een planning

13. 14.

a. Welke middelen zet je wanneer in? Budget a. Verschillende soorten van budgeteren b. Voer een evaluatie uit

1 INTERNE ANALYSE 1.1 VISIE & MISSIE 1.2 COMMUNICATIEMIDDELEN ONLINE - Website o Hun belangrijkste communicatiemiddel is hun website. (foodbag.be). Elke maand zien ze 70 000 bezoekers passeren. De website van foodbag is beschikbaar in het Nederlands en het Frans. - Wekelijkse mailing o Foodbag stuurt elke week een mail naar hun abbonnees. Via deze weg brengt het haar klanten op de hoogte van het weekmenu & de laatste calls. Om nieuwe acties aan te kondigen gebruiken ze diezelfde mailing. Ook dit medium is beschikbaar in het Nederlands als het Frans. De wekelijkse mailing telt een 50 000 tal abonnees waarvan een CTR van 13%. 13% procent van de abonnees klikt dus door naar een onderdeel die vermeld staat op de mailing. -

-

Blog o Een blog is een leuke en luchtige manier om contact en feeling te houden met je doelgroep & dat heeft Foodbag goed gezien. Via dit platform delen ze receptjes, ideetjes of leuke tips & tricks voor tijdens het bereiden van hun maaltijden. Facebook Instagram

OFFLINE Receptfiches : - Gepersonaliseerde receptfiches - Wekelijks afwisselende content - Tips & tricks - Foodlover community

Weet 1. 2. 3. 4.

nog niet waarbij maar Minder verpakking Groen transport Blik op de toekomst Zero foodwaste...