Diffusion of Innovation Theory DOCX

Title	Diffusion of Innovation Theory
Author	A. Nugroho
Pages	4
File Size	63.1 KB
File Type	DOCX
Total Downloads	825
Total Views	910

Summary

Description

Diffusion of Innovation Theory Diffusion of innovation theory (DOI) atau teori difusi inovasi adalah salah satu teori tertua mengenai sains sosial yang dikemukakan oleh E. M. Rogers pada tahun 1962. Teori ini bertujuan untuk menjelaskan proses bagaimana suatu inovasi disampaikan melalui populasi atau sistem tertentu sepanjang waktu tertentu kepada sekelompok anggota dari suatu sistem social. Hasil akhir dari difusi ini adalah agar manusia sebagai bagian dari sistem social dapat mengadopsi ide perilaku atau produk baru. Difusi merupakan suatu jenis khusus komunikasi yang berkaitan dengan penyebaran pesan-pesan sebagai ide baru kepada system sosial. Komunikasi didefinisikan sebagai proses dimana para pelakunya menciptakan informasi dan saling bertukar informasi untuk mencapai pengertian bersama. Di dalam pesan itu terdapat ketermasaan (newness) yang memberikan ciri khusus kepada difusi yang menyangkut ketakpastian (uncertainty). Adopsi berarti bahwa seseorang melakukan sesuatu yang berbeda dari apa yang mereka lakukan sebelumnya. Contohnya membeli atau menggunakan produk baru, memperoleh dan melakukan perilaku baru, dll. Kunci dari perilaku adopsi adalah bahwa orang tersebut harus mengangggap ide perilaku atau produk sebagai sesuatu yang baru atau inovatif melalui hal itulah difusi dapat dimungkinkan. Mengadopsi ide, perilaku atau produk yang bersifat inovatif tidak terjadi secara bersamaan dalam sistem social melainkan terjadi secara berbeda antara satu orang dengan yang lainnya. Penelitian menemukan bahwa orang yang lebih awal mengadopsi sesuatu yang inovatif cenderung memiliki perbedaan karakter dibandingkan orang yang mengadopsi belakangan. Ketika mempromosikan suatu inovasi kepada populasi target, penting untuk memahami karakteristik populasi target yang akan membantu atau menghambat adopsi inovasi sehingga terdapat berbagai macam strategi yang digunakan untuk menarik kategori pengadopsi yang berbeda. Menurut pemikiran Rogers, dalam proses difusi inovasi terdapat 4 (empat) elemen pokok, yaitu: 1. Inovasi gagasan, tindakan, atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Dalam hal ini, kebaruan inovasi diukur secara subjektif menurut pandangan individu yang menerimanya. Jika suatu ide dianggap baru oleh seseorang maka ia adalah inovasi untuk orang itu. Konsep 'baru' dalam ide yang inovatif tidak harus baru sama sekali. 2. Saluran komunikasi alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Dalam memilih saluran komunikasi, sumber paling tidakperlu memperhatikan tujuan diadakannya komunikasi dan karakteristik penerima. Jika komunikasi dimaksudkan untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas, maka saluran komunikasi yang lebih tepat, cepat dan efisien, adalah media massa. Tetapi jika komunikasi dimaksudkan untuk mengubah sikap atau perilaku penerima secara personal, maka saluran komunikasi yang paling tepat adalah saluran interpersonal....