El protagonismo de los spin doctors PDF

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El protagonismo de los spin doctors: La política como proceso comunicacional Toni Aira Foix Los medios de comunicación se han convertido en decisivos en el ejercicio de la política, ya que esta necesita ser mediática para poder existir. Hoy, aquello que describe la política es la comunicación, elemento central que marca la estrategia partidista e institucional en todos los países. Nos encontramos en el imperio de las técnicas de marketing político, que es también la era de la campaña permanente. El lenguaje de los medios, sobretodo de los audiovisuales y multimedia, nos exponen a la nueva visibilidad que ha teorizado John B. Thompson. Las nuevas campañas políticas apelan al sentimiento, al impacto emocional y al orgullo. En definitiva, se impone la manufactura de un relato que, adaptado a una sociedad educada en el relato audiovisual, se convierte en sensible y víctima potencial de la persuasión por la vía de las emociones. Se trata de mensajes dirigidos al corazón antes que a la razón, y a las emociones más que a las opiniones. En este contexto no podemos prescindir de la emergencia de los nuevos actores como los spin doctors, gurús de la política-espectáculo del presente. Son los responsables de la política tal y como la entendemos y la vivimos hoy en día, que tiene su origen en el escándalo Watergate. El termino spin doctor ya hace referencia al factor manipulador: to spin significa hilar o cambiar de sentido y, aplicado al deporte, golpe de efecto. De hecho, spin doctor es una denominación que se comenzó a popularizar entre 1850 y 1900 para denominar a los agentes de prensa que actuaban en situaciones especiales para aumentar la notoriedad de su cliente. Algunos actores advierten que el papel de los spin doctors ya no consiste en buscar aquel enfoque que mejor convenga a un líder político. Los spin doctors del siglo XXI tienen la misión de asociar la puesta en movimiento de la opinión y la ejecución del relato de los acontecimientos. Cornog, concretamente, defiende que los spin doctors se han convertido en story spinners, en el sentido que ayudan a sus líderes a conferir una historia propia a la vez que encuentran los mejores métodos para difundir el mensaje. Frente este escenario, los políticos libran la batalla por la construcción de la agenda en un campo no neutral, el de los medios, y se ven sobreexpuestos a un contexto adverso al que deben adaptarse para sobrevivir, y lo hacen a través de adquirir el tempo y el lenguaje de los medios de comunicación....