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Summary

Trabalho desenvolvido de análise da marca froot loops dentro dos conceitos de multibranded entertainment...

Description

Eixo 1

Nos últimos anos, a marca Froot Loops buscou se comunicar com seu público-alvo - os millennials, através de uma nova campanha "Whatever Froots Your Loops". Usou a inserção do produto em filmes e séries - brand placement, como "Super Friends" (2019), "Ant-man and the Wasp" (2018), "Bright and High Circle" (2018), "Three Billboards Outside Ebbing, Missouri" (2017), "Extinction" (2015). Como content market, a marca usou do site de sua empresa Kellogg's de cada país para divulgar algumas receitas diferentes, como cupcakes (Austrália) e Frozen Banana Pops (EUA), que possuem como ingrediente principal o Froot Loops. Através de uma animação postada no canal da marca no Youtube, foi divulgado seu novo sabor de loops: wild berry. Em uma brand experience, a Kellogg's abriu uma loja em Nova Iorque, com decorações que remetem ao Froot Loops, onde é possível alugar e realizar festas de aniversário, por exemplo, e vende diversas receitas com Froot Loops, além de jogos da marca e a possibilidade de comprar o Froot Loops na cor que você escolher. Em 2017, em parceria com a marca de roupa Awaytomars, a marca lançou uma linha de produtos que inclui desde óculos de sol, lip balms, tênis, camisetas até bicicletas, com o intuito de reforçar a ideia da campanha "Whatever Froots Your Loops". No Instagram, para interagir com os seguidores, foi criado um filtro da Froot Loops - a ideia é de um óculos com as lentes feitas de Loops. Essa comunicação se enquadra em formato híbrido. Froot Loops é uma marca da empresa Kellogg's do setor de alimentos, da categoria de cereais. Os cereais são coloridos, com aroma e gosto de fruta. Posiciona-se como a parte divertida de um café da manhã completo, além de ser fonte de fibras.

Fontes eixo 1 https://www.kelloggs.com/en_US/brands/froot-loops-consumer-brand.html#num=12 brand placement: https://productplacementblog.com/tag/kelloggs content market: https://www.kelloggs.com/en_US/home.html https://www.kelloggs.com.au/en_AU/home.html https://www.youtube.com/watch?v=nh7778xhUO0 brand experience: instagram.com/kelloggsnyc https://www.prnewswire.com/news-releases/kelloggs-froot-loops-and-co-creation-fashionbrand-awaytomars-unveil-collection-created-for-fans-by-fans-300699848.html formato híbrido: instagram.com/frootloops

Eixo 2

Storytelling é uma narrativa criada pela marca, com começo, meio e fim, de maneira que se conecta emocionalmente com seu consumidor. É uma ferramenta de comunicação presente em todos os tempos, lugares e sociedades. Na publicidade, é usada para promover uma marca, um produto ou um serviço, de forma que molda a identidade desta e cria conexões afetivas com seu público. Desde o início da marca Froot Loops até cerca de 10 anos atrás, sua comunicação era voltada para as crianças, que eram o público-alvo da marca. Personagens são criados para reforçar a mensagem que a marca quer passar ou conquistar o público que se quer atingir, e a Froot Loops criou o Tucano Sam para ser seu mascote e seu porta- voz, e ele é o símbolo da marca até hoje. A marca, em seu storytelling, sempre usa muitas cores, fazendo referência ao produto que também é colorido, inclusive no mascote Tucano Sam, que foi criado com cores alegres. O Tucano Sam, antigamente, quando a marca voltava sua comunicação para crianças, protagonizava comerciais em que conseguia sentir o cheiro do cereal e encontrá-lo em qualquer lugar, e quando o encontrava dizia "follow my nose, it always knows!", se referindo ao forte cheiro dos cereais. O tucano Sam acompanha a marca até hoje, porém em 2017 houve uma ruptura na imagem da marca e ela se reposicionou com seu novo target, os millennials, pois os pais de hoje em dia se preocupam mais com uma alimentação saudável de seus filhos, e apesar de ser feito de cereais, não é um produto saudável. Então a marca começou a contar sua nova história, ainda usando tucano Sam, porém em uma versão menos infantil, sua nova mensagem "Whatever froots your loops", que tem o apelo nostálgico e afetivo para as pessoas fazerem o que fazem elas felizes, remetendo a infância, quando a marca era uma parte prazerosa e feliz do café da manhã deste público. Hoje, a marca busca estar presente no dia-a-dia como um snack, e não mais como parte do café-da-manhã. Percebemos isso através em suas ações, em product placement onde busca estar em séries de tv e filmes aos quais quem assiste são millennials, os atores/atrizes são adultos com média de 20/35 anos e estão comendo Froot Loops em um momento descontraído, igual ao momento quando está comendo um sneakers ou um salgadinho, e não um produto matinal, trazendo a sensação de estar numa "felicidade nostálgica". Nas ações de Brand experience, como exemplo, a linha com parceria com uma marca de roupa, a Awaytomars, uma marca onde o público alvo são os millennials, ao assim conectando mais ainda a marca com seu público-alvo, ao fazer uma parceria com uma marca em que seu público está inserido, assim , com a linha de roupa ela consegue passar a mensagem de ser nostálgica e para o público que ela quer Sua narrativa é bem coerente, voltada ao seu público, onde para tal público o novo é sempre reinventar o que já existe ( como por exemplos receitas com o produto no youtube ), então ela se estabelece dessa forma nostálgica, com sua comunicação informal porém mais madura mas sem deixar de atribuir os seus elementos, então a história que ela conta é a relembrança, fazer o que te faz feliz, encorajar seu consumidor a fazer oque ele ama seu, mesmo estando na vida adulta agora, não deixar a criança que está dentro de todos nós esquecida, vejo que a marca ainda está no começo de seu novo storytelling, transmitindo aos poucos, mas criando uma consistência de suas as mensagens, pois é uma marca muito

relacionada a nostalgia , assim ela tenta se vincular com seu público por essas razões emotivas citadas.

Fontes eixo 2 https://www.leeroy.ca/en/collections/why-is-storytelling-crucial-when-marketing-tomillennials/ http://blog.being.com.br/index.php/consumo/mascotes-personagens-de-marca-estorytelling/

Eixo 3 Brand Publisher Brand publishing é uma estratégia adotada pelas marcas para se conectar com seu público sem invadir o espaço dele. É uma evolução do brand content. A estratégia é entender o que esse público busca, através de quais plataformas e de que maneira o conteúdo dessas plataformas é consumido, e juntar isso aos valores da marca. O objetivo é promover o produto sem interromper o usuário: criar relevância para a marca que está conversando com o público colocando o produto que se quer vender como coadjuvante, focando mais nas necessidades e interesses dos consumidores e abrangendo o segmento em que atua como um todo. Essa estratégia não utiliza veículos terceirizados para se comunicar com o público: a marca é seu próprio veículo. Dessa forma, produzindo seu próprio conteúdo e levando ele até o público, a marca aumenta o desejo e o valor percebido do seu serviço ou produto, fortalecendo o relacionamento com o consumidor e assim, criando laços duradouros entre ela e sua audiência.

IKEA: A IKEA, empresa de móveis sueca, em 2017 lançou um aplicativo chamado IKEA Place, que permite que seus usuários vejam como as peças imobiliárias que desejam comprar ficam em suas casas, antes de realmente realizar a compra. A empresa também entrou no universo ASMR publicando um vídeo em sua conta do youtube com lençóis sendo suavizados. Além disso, criou conteúdo de como transformar seus tapetes em uma capa (vestimenta), após figurinistas da série Game Of Thrones revelarem que fizeram isso com um tapete da marca. Santander: O banco Santander, em 2016, criou um hub em formato de site, chamado Prosper and Thrive, com conteúdos sobre finanças pessoais, voltados para o público millennial. O banco frequentemente promove o Prosper and Thrive em suas redes sociais. A Froot Loops não utiliza ainda a estratégia de brand publishing. Como sugestão à marca,

podemos trazer a ideia de publicar vídeos no próprio site da Froot Loops com conteúdos como: receitas divertidas, DIY de customização de roupas, discussão a respeito dos últimos lançamentos do cinema e da música. Dessa forma, o resultado esperado é que haja maior identificação e engajamento do consumidor com a marca em si decorrente do conteúdo criado e não apenas pelo produto que é vendido.

A marca Froot Loops pode usar essa estratégia a seu favor para se comunicar com seu público, porque Fontes eixo 3 https://propmark.com.br/mercado/brand-publishing-propoe-dialogo-permanente-com-oconsumidor/ https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2018/06/21/brand-publishing-e-umaevolucao-do-branded-content.html https://www.impactbnd.com/blog/brand-publishing-vs.-content-marketing-whats-thedifference Eixo 4 Branded Entertainment Branded Entertainment é um dos novos formatos de comunicação adotado pelas marcas. O Branded Entertainment é o resultado da união de dois fatores - marca e experiência. Esse entretenimento é estruturado em 4Cs: conteúdo, condução, consumo e convergência, de acordo com Al Lieberman (2002). Esse novo formato vem da necessidade que as marcas perceberam de oferecer ao seu público algo a mais do que o produto em si: começaram a usar o entretenimento como forma de gerar experiência para os consumidores, focando nessa experiência deles com a marca e não com o produto. O entretenimento deve ser pensado a partir de assuntos que sejam relevantes para a audiência com quem a marca quer conversar. Dessa forma, o engajamento entre consumidor-marca aumenta, e o público passa a buscar a marca também como forma de se entreter. A Froot Loops ainda não utiliza o Branded Entertainment como estratégia de comunicação com o consumidor, mas pode utilizá-lo no formato de podcasts, disponibilizando-os no Spotify e no Podcast da Apple Store. Criando e publicando conteúdos que debatem temas relacionados à arte e cultura - música, cinema, moda, literatura, movimentos artísticos e eventos relevantes para os millennials, que são o público-alvo da marca. O resultado esperado é que o público se identifique e se interesse pelo conteúdo criado, gerando mídia espontânea, maior engajamento com a Froot Loops e percebam a marca como além de nostálgica ou pertencente ao passado, mas sim como algo ainda presente e relevante no dia-a-dia, que cresceu e formou opinião assim como seus consumidores. Fontes eixo 4

Eixo 5 Imersão Imersão de marca consiste em fazer com que o consumidor, a partir de experiências reais ou pontos de contato, entre no universo da marca e de seu storytelling. Essa é uma ferramenta muito importante para criar vínculo e se aproximar do seu público-alvo. Através da imersão, o intuito é que o consumidor se sinta parte da história da marca e se identifiquem com a mesma, fortalecendo seu laço e conexão com a empresa. O storytelling auxilia a marca a criar proximidade emocional com seu consumidor e a desenvolver sua reputação. A interação contínua com o consumidor é potencializada quando se aumenta os pontos de contato com ele, dessa forma, a imersão do público no storytelling de determinada marca aumenta quando mais de um meio é explorado, através do processo de transmídia. Transmídia consiste no uso de diferentes meios (Twitter, Facebook, Instagram, Youtube, televisão, filmes, jogos, etc) para contar a história da marca. Um espaço Froot Loops em Nova Iorque, na Union Square. O espaço contará com uma decoração totalmente colorida, com as cores que remetem à marca e ao cereal. Na entrada, um grande Tucano Sam - mascote da Froot Loops - estará em volta da porta. Nesse espaço haverá desenhos e histórias nas paredes contando sobre a evolução do Tucano Sam, como ele cresceu e criou sua opinião sobre o mundo e se tornou um millennial, e da marca, desde o passado até os tempos atuais. Uma salinha de cinema passará os comerciais da marca reproduzindo uma linha do tempo que vai de 1963 - criação da Froot Loops, até os dias de hoje. Atividades de confeitaria ensinando receitas com uso de Froot Loops, como cupcakes, bolos e milk shakes. Aulas de arte e customização de roupas, usando como referência os desenhos e o colorido da marca. Vendas exclusiva e limitada de itens colecionáveis da marca, como Tucano Sam de pelúcia, souvenirs e roupas. Para finalizar, uma cabine fotográfica da Froot Loops, onde, no final dessa experiência, o público poderá tirar fotos com o Tucano Sam, e assim fazer parte do mundo feliz e colorido da marca. Fontes eixo 5 https://rockcontent.com/blog/transmidia/ https://ninhodejornal.com/2016/05/23/imersao-por-que-e-importante-ouvirmos-eaprendermos-mais-sobre-a-sua-marca/ Recomendações

Froot Loops deveria focar menos em brand placement, pois embora exista a exposição da marca, brand placement não fornece, pelo menos a princípio, a conexão emocional entre marca e consumidor (LEHU, 2007), porém as inserções da marca froot loops nos filmes e séries são feitas de forma correta encaixando as características e personalidade da marca na temática do filme/série, criando uma boa coerência para seu target Ela deveria usar estratégias de branded entertainment assim como o que foi criado no eixo 4, pois branded entertainment é um veículo que possibilita criar laços entre a marca e o

consumidor, e contar da forma mais clara seu storytelling para seu público-alvo e consequentemente reforçando seu storytelling que atualmente é transmitido de uma forma discreta ao seu público- alvo. Também deveria usar estratégias de imersão assim como as criadas no eixo 5, para cada vez mais gerar vínculo emocional com seu consumidor, fazendo com que seu consumidor entre no mundo da marca.

Monografia: A nasa e o cinema ( em recomendações ) monografia : as marcas como produtoras de conteúdo monografia : a utilização de arquétipos em storytellings...