International Marketing Beuth Som Sem 2020 für Moodle PDF

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International Marketing – Wi.-Ing. Maschinenbau Master Sommersemester 2020 – Moodle: IM Sommer 2020 (191018/1)

1

Warum Marketing, warum international? - Marketingdefinition; Abgrenzung zu Controlling & Treasuring - Strategische Dimension: Globalisierung und internationales Management - Trends und Megatrends

2

Rahmenbedingungen - Politische, wirtschaftliche, rechtliche Rahmenbedingungen - Die Welt seit 1989/90, und die Finanzkrise 2008/2009 - Unternehmens-, Umwelt- und Länderanalysen, Länderrankings - Standortwahl - CSR, Compliance, Diversity, Sustainability

3

Der Schritt ins Ausland - Informationsbeschaffung - Marktwahl und Marktsegmentierung - Markteintritt, Kooperationsformen

4

Marketing-Mix im Internationalen Marketing - Anpassung der 4 Ps - Außenhandelsaspekte, WTO, Maastricht - Markenführung – International Brand Management

5

Intercultural Aspects of International Marketing - Cultural Awareness – working in an international environment - Leadership, Team Culture, Verhandlungen, Kommunikationsstil - Entsendung ins Ausland: Chancen & Risiken

Empfohlene Literatur: Vgl. Modulhandbuch, speziell: - Backhaus: Internationales Marketing - Dülfer: Internationales Management in unterschiedlichen Kulturbereichen Zusätzlich: - Hofstede: Lokales Denken, globales Handeln (aktuelle Auflage) - Schumacher: Small is beautiful - Banaji/Greenwold: Blindspot – Hidden Biases of Good People - Dobelli: Kunst des klaren Denkens - Derselbe: Die Kunst des digitalen Lebens - Le Monde Diplomatique; und insbesondere „Atlas der Globalisierung“

Aus dem www: Tips zu Videokonferenzen: https://www.computerwoche.de/a/knigge-fuer-video-conferencing,2554307 Meir Kay – Was ist wichtig im Leben: https://www.youtube.com/watch?v=DOeH22nI0OY Markenführung / Coca Cola: https://www.insightsforprofessionals.com/dede/marketing/leadership/coca-colas-4-most-powerful-lessons-in-branding https://www.the-digitale.com/insights/content-produzent-coca-cola/ https://resources.saylor.org/wwwresources/archived/site/wpcontent/uploads/2013/02/BUS208-2.5.6-Globalization-and-The-Coca-Cola-CompanyFINAL.pdf Videos und Wissen zu Marketing im allgemeinen: https://studyflix.de/suche?utf8=%E2%9C%93&query=Marketing https://www.loewenstark.com/wissen/

Kommunikation: Mail: [email protected] oder [email protected] Tel: +49 170 5710677

Termine Sommersemester 2020 (evtl. ausfallende Termine werden nach Vereinbarung nachgeholt)

1. 24.04. Übung I – Einführung, Organisation

08:00–11:15

2. 01.05. Maifeiertag

Keine Übung

3. 08.05. Ü II (Modul 1.1: Marketingdefinition, historische Einordnung)

08:00–11:15

4. 15.05. Ü III (Modul 1.2: Trends)

08:00-11:15

5. 22.05. Ü IV (Modul 2.1: Rahmenbedingungen)

08:00-11:15

6. 29.05. Ü V (Modul 2.2: Standortwahl)

08:00-11:15

7. 05.06. Ü VI (Modul 3.1: Segmentierung)

08:00-11:15

8. 12.06. Ü VII (Modul 3.2: Going International)

08:00-11:15

9. 19.06. Ü VIII (Modul 4.1: Produkt & Marke)

08:00-11:15

10. 26.06. Ü IX (Modul 4.2: Kommunikation)

08:00-11:15

11. 03.07. Ü X (Modul 5.1: Kulturen)

08:00-11:15

12. 10.07. Ü XI (Modul 5.2: Intercultural Management & Leadership) 08:00-11:15 13. 17.07. Ü XII (Individuelle Feedbacktermine)

08:00-Open End

Arbeitsthemen, Leistungsnachweis KEINE Klausur – Ihr Leistungsnachweis besteht aus 2 Teilen: 1) Thesenpapier (Einzelarbeit) 2) Länderporträt (Einzelarbeit) @ 1: Thesenpapier (Einzelarbeit) - Sie wählen ein Thema aus der Excel-Liste aus. - Stellen Sie 10 Thesen zu dem Thema auf. - Nutzen Sie dazu mindestens 5 Quellen aus dem www Präsentation der Thesen live – Abgabe als Thesenpapier (1-2 DIN-A4-Seiten oder 2-3 Slides) Präsentationsdauer: 3 Minuten (+/-1 Minute) @ 2: Länderporträt (Einzelarbeit) - Sie wählen ein Land aus der Liste aus (gern ein Land, zu dem Sie einen persönlichen Bezug haben). - Sie wählen aus den vorgegebenen Unternehmen eines aus. Sie stellen sich vor, Sie wollten mit diesem Unternehmen in das von Ihnen gewählte Land expandieren. - Beschreiben Sie dazu Ihr gewähltes Land wie in der Beispieltabelle hinsichtlich a) Zahlen, Daten, Fakten b) Business Approach c) Anpassung des Marketing-Mix. Präsentation des Länderporträts live – Abgabe analog der Beispieltabelle (also ca. 3-5 Seiten) Präsentationsdauer: 5 Minuten (+/- 1 Minute) Bewertung: Schließt Inhalt, Schlüssigkeit, Zeiteinhaltung (!) und Qualität des Vortrags ein. Präsentation: Termine finden Sie in der Excel-Tabelle. Thesenpapiere: An den 8 Terminen zwischen 15. Mai und 03. Juli. Länderporträts an den 10 Terminen von 08. Mai bis 10. Juli. Abgabe: Alle Thesenpapiere und Länderporträts sind ausnahmslos spätestens am Mittwoch vor dem jeweiligen Vortragstermin bei mir per mail – [email protected] vorab einzureichen (ppt, doc oder pdf).

Carsten L. Stelling, 17.04.2020...