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ACTIVIDAD CALIFICADA – TTAREAI. DATOS INFORMATIVOS:●Título : Propuesta de lanzamiento de producto o emprendimiento ●Tipo de participación : Grupal ●Plazo de entrega : Tercera semana de clase (Semana 3) ●Medio de presentación : Aula virtual/menú principal/T ●Calificación : 0 a 20, 15 % del promedio f...

Description

GERENCIA DE MARKETING

ACTIVIDAD CALIFICADA – T2 TAREA I.

DATOS INFORMATIVOS: ● Título emprendimiento ● Tipo de participación ● Plazo de entrega ● Medio de presentación ● Calificación

II.

: Propuesta de lanzamiento de producto o : Grupal : Tercera semana de clase (Semana 3) : Aula virtual/menú principal/T2 : 0 a 20, 15 % del promedio final

EVIDENCIA DE APRENDIZAJE: Elabora una propuesta de plan de lanzamiento de un producto o emprendimiento al mercado. Tener en cuenta que para la primera etapa se desarrollará la identificación del segmento meta, la construcción del arquetipo de cliente; es decir, a quién se dirigirá la propuesta, el posicionamiento y los lineamientos de la diferenciación y construcción de la marca.

III.

INDICACIONES: Para esta actividad, se debe considerar lo siguiente: 1. Revisar comprensivamente el contenido de los módulos 4, 5 y 6, estudiados en la primera y segunda unidad, sobre el marketing, el diagnóstico de la situación, las estrategias de marketing, la definición del problema y la investigación de mercados, compuesta por los siguientes temas: ☑ ☑ ☑

Segmentación de mercados. Posicionamiento. Producto.

2. La propuesta del producto debe estar enmarcada en la categoría de productos de consumo masivo, considerando un análisis del mercado, la competencia y las tendencias del consumidor: estilos de vida, gustos y preferencias. Se debe considerar que el producto sea viable, innovador e interesante para el mercado. Tener en cuenta que este producto o emprendimiento servirá para el desarrollo de la T2.

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GERENCIA DE MARKETING

3. La propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento debe cumplir el siguiente esquema: -

-

-

Capítulo 1: Introducción o La introducción debe presentar los siguientes elementos: propuesta de producto o emprendimiento, diferenciación y propuesta de valor. Capítulo 2: Desarrollo o Segmentación de mercados. o Posicionamiento. o Propuesta de la marca. Capítulo 3: Informe de la propuesta o Presentación de informe de lanzamiento del producto, considerando mínimo 5 conclusiones y 5 recomendaciones. o Bibliografía presentada de acuerdo al formato APA.

4. Condiciones para el envío: ● El documento debe ser presentado en formato Word (.doc). ● Grabar el documento con el siguiente nombre: T2_(nombre del curso)_Apellidos y nombres completos Ejemplo: T2_Lanzamiento de Producto_Valcárcel Mejía Claudia Pamela 5. Extensión del trabajo: La extensión mínima debe ser de 6 páginas (caras) y la máxima de 8 páginas (caras). 6. Asegurarse de enviar el archivo correcto y cumplir con las condiciones de envío; de lo contrario, no habrá opción a reclamos posteriores. NOTA: Si la/el estudiante comete cualquier tipo de plagio, su puntuación automática será cero (0).

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GERENCIA DE MARKETING

IV.

RÚBRICA DE EVALUACIÓN: La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable si este se cumple a nivel satisfactorio. El docente del curso determina el puntaje de cada ítem de acuerdo a su juicio de experto. NIVELES DE LOGRO

CRITERIOS

Introducción (5 puntos)

Desarrollo de contenidos (5 puntos)

Conclusione sy recomendaci ones (5 puntos)

SATISFACTORIO

EN PROCESO

EN INICIO

Especifica de forma completa, clara y precisa el plan de lanzamiento del producto o emprendimiento considerando los siguientes temas: ☑ Segmentación de mercados. ☑ Posicionamiento. ☑ Producto.

Especifica parcialmente la propuesta del plan de lanzamiento del producto o emprendimiento indicando solo 2 de los siguientes temas:

Especifica de forma incompleta la propuesta del plan de lanzamiento del producto o emprendimiento considerando solo 1 de los siguientes temas:

5-4

3-2

1-0

Desarrolla correctamente y de manera sustentada la primera fase de la propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento, siguiendo con los 5 puntos requeridos en el capítulo 2:

Desarrolla correctamente y de manera sustentada la primera fase de la propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento, presentando solo 3 de los puntos requeridos en el capítulo 2:

Desarrolla de forma incompleta la primera fase de la propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento, presentando solo 2 de los puntos requeridos en el capítulo 2:

☑ ☑ ☑ ☑ ☑

Segmentación de mercados. Arquetipo de cliente o buyer persona. Posicionamiento y diferenciación. Producto. La marca.

☑ ☑ ☑ ☑ ☑

Segmentación de mercados. Posicionamiento. Producto.

Segmentación de mercados. Arquetipo de cliente o buyer persona. Posicionamiento y diferenciación. Producto. La marca.

5-4

3-2

Describe de forma ordenada las ideas principales de la propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento al mercado, considerando la propuesta de valor, el arquetipo de cliente, el posicionamiento, el nombre de la marca y el análisis del mercado.

Describe parcial pero comprensivamente las ideas principales de la propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento al mercado, considerando la propuesta de valor, el arquetipo de cliente, el posicionamiento, el nombre de la marca y el análisis del mercado.

Además, describe aquellos aspectos que pueden o deben tomarse en cuenta para lograr el éxito del lanzamiento del producto o emprendimiento al mercado, como parte de sus recomendaciones. 5-4

Estructura del documento (3 puntos)

☑ ☑ ☑

Además, describe aquellos aspectos que pueden o deben tomarse en cuenta para lograr el éxito del lanzamiento del producto o emprendimiento al mercado, como parte de sus recomendaciones. 3-2

El documento considera las siguientes partes de El documento considera parcialmente las la investigación: siguientes partes de la investigación: Introducción. Introducción. Desarrollo. Desarrollo. Conclusiones y recomendaciones. Conclusiones y recomendaciones. Además, presenta la bibliografía actualizada y en formato APA.

Además, presenta la bibliografía actualizada con o sin formato APA.

3

2

☑ ☑ ☑

☑ ☑ ☑ ☑ ☑

Segmentación de mercados. Posicionamiento. Producto.

Segmentación de mercados. Arquetipo de cliente o buyer persona. Posicionamiento y diferenciación. Producto. La marca.

1-0

Describe de manera ambigua las ideas principales de la propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento al mercado.

No presenta recomendaciones. 1-0 El documento presenta el contenido cumpliendo medianamente el formato solicitado para la investigación: No incluye la bibliografía.

1-0

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Redacción y ortografía (2 puntos)

Presenta una redacción clara, con orden lógico y Presenta una redacción medianamente fluidez en la transición de las ideas. clara, con orden lógico y fluidez en la transición de las ideas.

Presenta una redacción no clara, sin orden lógico ni fluidez en la transición de las ideas.

No presenta errores gramaticales u ortográficos, lo que facilita la lectura de la primera fase de la propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento al mercado, considerando los temas de segmentación, posicionamiento y producto.

Además, presenta algunos errores gramaticales u ortográficos, lo que no facilita la lectura de la primera fase de la propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento al mercado, considerando los temas de segmentación, posicionamiento y producto.

Además, presenta varios errores gramaticales u ortográficos, lo que impide la lectura y comprensión de la primera fase de la propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento al mercado, considerando los temas de segmentación, posicionamiento y producto.

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