Marktlebenszyklus-Marketing-Präsentation-12.11.2019 PDF

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Gut...

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Entstehungsphase: ! - wenige Anbieter + geringes Sortiment am Markt ! - erzielbare Umsätze sind gering ! - Hoher Kapitalbedarf, besonders für Marketing ! - Gewinn/Deckungsbeiträge nur selten da ! - Marktanteile und Marktpotenzial schlecht bis nicht einzuschätzen ! - Gute Markteintrittsmöglochkeiten ! - Geringe Anzahl von Wettbewerbern ! - Einstieg in dieser Phase lohnenswert, durch ErfahrungskurvenSkaleneffekte ! - Oft keine kurzfristige Grenzkosten in Marktanteilen, daher spekulieren sie auf späteres Erreichen des Breaking-Even Points ! Wachstumsphase: ! - Zunahme von Wettbewerbern ! - Bessere Abschätzung des Marktpotenzials ! - Steigende Umsätze + geringere Verluste ! - Auch gute Markteintrittsphase ! - Marktanteile können ohne Preiskämpfe erzielt werden ! - Es gibt - Früh-Folger-Strategie ! - Spät-Folger-Strategie! - Spät-Folger-Strategie hat jedoch Preiskämpfe ! - Schon etabliert Unternehmen sollten auf sich auf Erhöhung des Bekanntheitsgrades und Kundenzufriedenheit konzentrieren !

Reifephase/Sättigung: ! - besser abschätzbares Marktvolumen - Höherer finanzielle Aufwendungen bei Markteintritt um Wettbewerber einzuholen - Bleibender hoher M > sinkt jeder im vergleich zur Wachstumsphase ! - Markt wächst wenig, bis nicht -> Erlangung von Marktanteilen n noch doch Preiskämpfe möglich - Etablierte Mitbewerber haben Vorteil durch Erfahrungskurvn- und Skaleneffekt -> Fokus auf Kostenreduktion und nicht wie Neueinsteiger auch noch auf Marketing !

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Rückgang: ! - Abnahme der Wettbewerber ! - Sortiment wird bereinigt ( Ausstoß von unlokrativen Produkten ) ! - Schlechte Einstiegschancen -> da Markt schrumpft, Wettbewerber setzten auf Preinachlässe ! - Nur gewinnbringende Sortimente werden beibehalten ! - Grad der Sättigung eines Marktes: Marktpotenzial wird mit dem Marktvolumen ins Verhältnis gesetzt, bei gleichem Level = Gesättig ! Marktlebenszyklus ! Marktlebenszyklus kann als Summe aller Produktlebenszyklen innerhalb des jeweiligen Marktes bzw. Segments verstanden werden....