Personlig intervju PDF

Preview

Summary

bra sammendrag av personlig intervju...

Description

Personlig intervju Personlig intervju vil si at den som intervjuer er ansikt til ansikt med intervjuobjektet. I motsetning til kvalitative undersøkelser er dette intervjuet mer skjemastyrt og mer tilrettelagt for å bli gjennomført flere ganger. Med personlig intervju kan man holde på lenger enn med de kvantitative intervjumetodene. Personlig intervju er også en mulighet til å stille mer åpne spørsmål enn ved postale intervjuer, og vi kan vise bilder og produkter som ikke er mulig i for eksempel telefonintervjuer. Et åpent spørsmål krever at respondenten selv formulerer svaret sitt. Personlig intervju gir kontroll over noe vi ikke kan garantere i noen av målene. Vi kan si at vi har mer kontroll med utvalget. Men personlig intervju er veldig avhengig av hvor flink intervjueren er, og hvor gode svar han klarer å få ut av intervjuobjektet. For det kan bli kjedelig viss det ikke blir utfyllende svar på det intervjueren lurer på. Også er det begrenset hvor mange intervjuer det går an å gjennomføre til dagen. Så evi kan si det er en metode som er presis men tar kan ta for lang tid.

Valg av utforming Utformingen av undersøkelsen som ofte kan bli kalt for forskningsdesign, fase 2 og brukes for å finne ut hva slags undersøkelse bedriften skal gjennomføre. Det vi gjør i denne fasen er å fastsette en byggeplan. Med å tenke gjennom hvilken utforming vi skal velge, øker vi sjansen for at dataene vi samler inn, er relevante. Det finnes 3 måter å utforme en markedsundersøkelse på: sammenlignende, utforskende og beskrivende utforming. Disse 3 er de viktigste for utforming av en markedsundersøkelse.

Sammenlignende markedsundersøkelse: En av metodene for å gjøre en markedsundersøkelse er en sammenlignende utforming. Det du bruker sammenlignende utforming til er når du skal bevise at en variabel bestemmer resultatet av en annen. Viss en bedrift vil finne ut av hva som kommer til å bli resultatet av handlinger de har utført. Smart for hvilken som helst bedrift som ønsker å iverksette noen markedstiltak for å oppnå de resultatene de ønsker, f.eks. øke salget.

Beskrivende utforming: Beskrivende utforming er en annen variant av en markedsundersøkelse. Etter at problemfasen har gitt bedriften eller organisasjonen et klart bilde over hvordan den skal finne ut, og hva slags informasjon den trenger, blir beskrivende markedsundersøkelse brukt. Grunnen til at

denne metoden blir brukt er for å prøve å avkrefte eller bekrefte en hypotese. Et typisk eksempel på en problemstilling med beskrivende utforming er å bevise hvor mange som liker et produkt i forhold til et annet. Den mest vanlige innsamlingsmetoden for beskrivende utforming er intervjuer.

Utforskende utforming: Utforskende utforming velger man når målet er å skaffe innsikt i et tema eller forstå hvordan mennesker tenker eller handler. Vi bruker denne utformings typen når vi trenger mer informasjon til å lage en hypotese. Man kan si man bruker utforskende utforming av 2 årsaker.

1. når den utvikler og forbedrer den nåværende problemstillingen 2. hvis den trenger mer informasjon om det som markedsundersøkelsen skal omhandle. Etter at organisasjonen har valgt en av utforskingsmåtene, blir gjerne valget påvirket av innhentingsmetoder, hvordan informasjonen skal hentes inn. Det blir ofte benyttet sekundærundersøkelser.

Analyse og rapporteringsfasen Analy@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ @@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ææl@l@l@l@kgfttykkk l@l@l@kkjjhggttyse og rapportering gjenstår når en er ferdig med undersøkelsen....