Trendwatching-AND- Coolhunting PDF

Preview

Summary

Download Trendwatching-AND- Coolhunting PDF

Description

TRENDWATCHING AND COOLHUNTING LES 1: TREND: Wat is een Hype, Trend en een rage? Een hype is een verschijnsel dat tijdelijke bovenmatige media-aandacht krijgt en daardoor belangrijk wordt dan het werkelijk is. Trends zijn ontwikkelingen of evoluties over een bepaalde tijdsduur. Het toont een richting waarnaar iets beweegt. Rage is een verschijnsel dat in korte tijd mateloos populaire wordt zonder media-aandacht! De aandacht en periode van populariteit verschilt bij dees 3! Trends gaat over iedereen en niet enkel over fashion, of jongeren. Wat is een trend nooit? -

Nooit een product Tijd, persoon of plaatsgebonden Opgedrongen of een verplichting Alleen maar een kleur of een vorm.

Waarover gaat trendwatching? Trendwatching gaat over raak observeren, verbanden detecteren en patronen herkennen in een snel evoluerende maatschappij. Het speelt zich af in alle echelons van de maatschappij. Inzicht over de juiste trend is verreisd en je moet het kunnen koppelen aan de juiste doelgroep in functie met de doelstelling van de bedrijf of onderneming. Wie is een trendwatcher? Iemand die vroegtijdig een trend signaleert. Dit doet hij door op de hoogte te blijven over wat er afspeelt in de samenleving via krant, nieuws of andere bronnen. Ze berichten over hun bevindingen door een betekenis te geven aan alle info geordend zijn. Welke soorten trends zijn er?  Societal trends: Heeft een grote impact en is lang durend. Het is: o Maatschappelijke/ Meso trend o Het een duur van 10-20 jaar o Grote bevolkingsgroepen  Demografie, economie en socio-cultureel  Consumer trends: Betreft gedrag van de consument  heeft een periode van 5-10 jaar. o VB: - A better me  Regionaal is beter dan nationaal en vice versa  Loslaten als levensdoel.  Industry trends: heeft een lage impact en een korte duur. o Het gaat over jongeren en coolhunting en is makkelijk te spotten. o Het heeft een duur van 1-5 jaar

o

VB: Garantie op gebruik: Lease a Jeans  Lokale coöperatie Eigen energie leverancier  City Gardening.

 Lagen van type trends: 1. Global, Consumer, Industry. 2. Mega, Meso, Micro: bij meso trends heb je een behoefte aan echt, Je lichaam is een tempel en bij Micro Trend is pure schoonheid/No make-up belangrijk.

LES 2: TOM PALMAERTS Trendwatching  Gastspreker Tom Palmaerts  Datum: 20/02/2017 Wat doet een trendwatcher? Mensen in de gaten houden via de STEEP factoren om te kunnen achterhalen en te voorspellen wat men in de toekomst interessant zullen vinden. Via maatschappelijk thema’s dingens proberen vooruit te pushen.  het is belangrijk dat men weet dat men niet helemaal zeker kan weten of zien wat de toekomst is van een bepaalde iets  Er zijn meerdere toekomsten uit verschillende hoeken. WTF What’s the Future

 Mobiliteit: selfdriving cars MAAR fiets is ook een toekomst.  Hospitality Robots vs Mensen

Welke 3 dingen zijn interessant als je nadenkt over de toekomst? (STEEP).  Sociaal-cultureel veranderingen(wij zijn veel meer in de wereld, singles. Toekomst van huizen  Demotica(automatiseren van onze huis) bv. passief wonen.  Technologisch, Ecologisch (Hoe zullen de huizen, smartphones.... in de toekomst eruit zien?) Bv. Virtual Reality dient als een soort beleving via een bril dat je opzet en je komt zo in een virtuele wereld terecht augmented reality  brengt u in een andere dimensie  ( Rondleiding Park Guel via Bril, Spelletjes ) bevordert economie.  bv toeristische sector  men kan u via een bril u laten beleven wat je allemaal kunt doen in een bepaalde land.  Economisch(Inkomen, Prijs van huizen,Wat is de toekomst van financïen)  Politiek(waar is de markt? En wie zullen wij beinvloeden?).

 Toekomst verhalen moet je terug brengen via de basis relaties van mensen.  Beautification of Products  Men moet herdenken over hoe wij beauty zien. Iedereen heeft een idee over wat mooi is.  Het is belangrijk dat je werkt met iemand die dat de toekomst willen maken  bv. Samen met een bedrijk iets nieuw creeren of bedenken. + vooruit pushen  vanuit kennis van maatschappelijke trends.  Als iemand zegt dat de toekomst is moet mensen lachen want die gaat het waarschijnlijk fouten hebben.

LES 5 DESKRESEARCH: Wat is het verschil tussen deskresearch en field research: Deskresearch: Dat zijn gegevens die door iemand anders verzameld zijn of voor andere doeleinde dan het onderzoeksproject (=secundaire data) dient. Fieldresearch: gegevens die onderzoeker speciaal voor het onderzoeksproject verzameld heeft. Welke secundaire bronnen zijn er? Interne secundaire data: data die het bedrijf zelf verzameld. Externe secundaire data: data die door derden buiten het bedrijf zijn verkregen. Welke soorten secundaire bronnen zijn er?  Gepubliceerde bronnen: informatiebronnen die bestemd zijn voor openbare verspreiding. Bv: VRT-jaarverslag, imec Digimeter, rapporten in opdracht van de overheid, enz.  Syndicated services data: informatie in gestandaardiseerd formaat die bureaus beschikbaar stellen aan bedrijven die een abonnement hebben Bv: Kijkcijfers CIM  Externe databases: databases die door organisaties van buiten het bedrijf worden geleverd • Vb.: klantgegevens die aan derden worden doorgespeeld. Enkele relevante specifiek voor trendwatching: -

Media Vak gerelateerde media. Blogs Influencers

Een aantal voorbeelden: PSFK: ASDReports.com PEW Research Center: Mintel. Big Data: Verzameling van data van verschillen bronnen die je gaat verwerken om het leesbaar te maken. Meestal gaat het om miljarden gegevens wereldwijd. Bv: tracking van gegevens. Wat is het doel van Deskresearch? -

Vertrouwd geraken met je opdracht(gever), markt, doelpubliek, trends, enz. Zoektocht naar relevante informatie en waardevolle inzichten Ander relevant onderzoek in uitvoering ontdekken. Een kritische blik ontwikkelen.

Wat moet je onderzoeken in desk?  Je moet de organisatie, merk, dienst, product onderzoeken en: o Het DNA van de organisatie leren kennen. Bv: via bestaande documenten, jaarverslagen… o Weten wat de missie is van de organisatie en wat de brand values en waarden zijn van de organisatie.  Je moet over de concurrentie onderzoeken zowel:  In binnenland als buitenland

 Zowel binnen je eigen sector als erbuiten.  De omgevingsfactoren zoals: Trends, DESTEP-model, Stakeholderanalyse.  De doelgroep: Wat zijn hun drijfveren, waarden die ze belangrijk vinden, behoeften, wensen, ergernissen, verwachtingen en hun gedrag. Hoe communiceer je over de organisatie?  Via de Golden Circle: eerst u afvragen waarom, dan hoe en tenslotte why.  Culture canvas Wat zit in het onderzoek? -

Persona Empathy Map Customer Journey SWOT Analyse Confrontatie Mix De zoektocht

Welke tips kun je gebruiken om in google te zoeken? -

Noteer je zoektermen! Wat zijn synoniemen/alternatieven voor je zoektermen? Zoek in een andere taal Optie ‘geavanceerd zoeken’ (bv: op land, of op jaar) Booleans operatoren: AND, OR, NOT, NEAR,

Het is mogelijk dat google niet alles vindt omdat heel wat informatie zijn die niet online staan dit noemt men: Deep web. Buiten google kan je informatie vinden via:  Scholar.google.com voor academische artikels  Bibliotheek: http://limo.libis.be/index.html#/TMORE  Specifieke databanken na registratie (zoals GoPress)  Betalende databases  Audiovisuele bronnen  Trefwoorden en social tagging. Een aantal strategieën bij het zoeken: - Scannen van relevante databases. - Zoekopdrachten uitbreiden of beperken. Het is belangrijk dat je bronnen evalueert en relateert aan anderen informatie. TIPS & VALKUILEN 1) Ga de doelstelling en stijl van de publicatie na 2) Vergelijk bronnen! 3) Maar neem mogelijke verschillende definiëringen in acht 4) Beoordeel de actualiteit van de bronnen 5) Probeer steeds de originele bron te vinden! 6) Zelfs van een onbetrouwbare bron kan je wat leren 7) Bouw een bronnenbestand op voor volgende projecten/ Google Alerts!

8) Kijk naar de referentielijst = inspiratie voor extra bronnen

LES 6: COOLHUNTING: Wat is het verschil tussen Trends en cool Hunts: Een Cool Hunts is een trendsignaal, die in alle geledingen en domeinen van de samenleving kan voorkomen, dus niet alleen in mode of technologie, maar evenzeer in levensstijlen, bij startende bedrijven, als nieuw product of service, bij menselijke gedragingen, etc.… Pas als verschillende cool Hunts gemeenschappelijke kenmerken of patronen beginnen te vertonen en op verschillende geografische plaatsen gaan voorkomen, spreken we over trends. Wat is een trend frame? Het is een vezamelbord van verschillende trends en cool Hunts om een overzicht te krijgen of om een structuur te behouden. Leg uit wat Post-Demographic is: Mensen van alle leeftijden doorbreken conventies en construeren hun eigen identiteit en levensstijl op een vrije manier. Deze evolutie brengt uitdagingen voor organisaties, die steeds blijven denken in doelgroep segmentatie op basis van leeftijd, geslacht, inkomen, familie, status, enz. Tegenwoordig kunnen 6jarigen zelf een eigen bedrijf beginnen. Oudere mensen gebruiken veel WhatsApp spelen spelletjes op apps of op PlayStation. Jayden Smith die op de cover van Vogue staat. Leg uit wat The Sweet Spot is en hoe Trends ontstaan? Trends ontstaan wanneer er aan drie simultane elementen wordt voldaan, die op elkaar inwerken en elkaar versterken. Deze drie elementen zijn: - menselijke basisbehoeften  basic needs. - Innovatie - drivers of change veranderingen Wat bedoelt men met Disruptief en abrupt bij Drivers of Change: De abrupte veranderingen gebeuren plots en zetten onmiddellijk een nieuwe trendontwikkeling in gang. Voorbeelden van abrupte veranderingen zijn bv. een nieuwe wetenschappelijke ontdekking, een nieuwe technologie die geïntroduceerd wordt, politieke gebeurtenissen, economische schokken, etc. … Wat wordt er met geleidelijk bij drivers of change: De kleine geleidelijke veranderingen ga je in principe niet zo snel opmerken. Ze spelen zich af op macroniveau en zijn de zogenaamde maatschappelijke trends. - Groei van sociale netwerken - Offline vs. online kopen - Online leren  coursera, open education, udacity, edx. Wat bedoelt men met Serendipiteit? Iets ontdekken wat je niet zocht. Hoe herken je drivers of change? Door trendrapporten te lezen, Statistieken en data, coolhunting, andere trends detecteren via DESTEP.

Wat betekent Innovatie? Innovatie betekent het slim toepassen van een bestaande uitvinding. Het kan een idee, gebruik of object die ervaren wordt als nieuw door uw doelgroep. Het maakt niet uit of het idee echt nieuw is, het gaat om ervaring van de nieuwheid door de gebruikers. Door gebruik te maken van DNA kan je innovatief werken: Cocktails op basis van DNA, Momondo die via DNA een schitterende advertentie maakt… Toepassen van dezelfde trends in de ruimte: Veiligheid apps mr. voor verschillende doelen…...