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AL MEDIO HAY SITIO

Resumen De Al Medio Hay Sitio RESUMEN 1 El Jockey club, es un Centro de esparcimiento dedicado a promover actividades culturales, deportivas y sociales entre sus asociados. Es una de las instituciones de mayor proyección de crecimiento en el departamento, alberga 1500 socios aproximadamente. La institución tiene por objetivo viabilizar que sus socios encuentren encuentren las las mejores mejores condiciones condiciones para para sus sus actividades actividades deportivas, deportivas, culturales culturales yy sociales, sociales, pp que es necesario que se cuente con el mejor soporte humano que les brinde un adecuado s El factor principal causante de la insatisfacción ante el incremento acelerado de nuevos soci producto del buen nombre y prestigio ganado a través del tiempo, es la falta de innovación e servicios e instalaciones. Con la finalidad de mejorar y satisfacer las necesidades de nuestros socios hemos creído conveniente conveniente aa través través de de una una entrevista entrevista buscar buscar mejoras mejoras basadas basadas en en las las inquietudes inquietudes vividas vividas yy expresadas por uno de de los honorables socios de nuestra institución. A quien nos referimo señor señor Juan Juan Manuel Manuel Carranza Carranza Pecsen, Pecsen, quien quien gustosamente gustosamente respondió respondió aa las las preguntas preguntas relacio relacio con el problema a tratar: Incremento de nuevos socios, lo que ocasiona que se sientan insatisfechos con el servicio e infraestructura. Resumen 2 y punto de vista Quien Quien tenga tenga interés interés por por conocer conocer las las características características sociales, sociales, culturales, culturales, aspiraciones, aspiraciones, prefere prefer políticas y estilos de vida de los peruanos de este tiempo y su relación con su situación econ y actitudes respecto al mercado, podrá encontrar un interesante y novedoso material de lec el libro “Al medio hay sitio: El crecimiento social según los Estilos de Vida” de Rolando Arella (2010). Su idea fuerza principal que debe interesar a los políticos y estudiosos del mercado parece olvídense de la clasificación de los peruanos por niveles socioeconómicos A, B, C, D y E (de a menor) como aparecen en casi todas las encuestas. Asumir que el NSE ó dinero es el prin determinante de la manera de pensar pensar y actuar de las personas es errado. Antiguos ricos y p han empezado a converger cada vez más en la amplia clase media. Eso, debido a que en la últimas décadas, la acumulación de riqueza de los migrantes a las ciudades (escapando del terrorismo y/o buscando empleo o emprendimientos) generó el ascenso social y económico millones de pobladores que antes fueron pobres extremos, de modo paralelo a la pérdida de y riqueza de los grupos dirigentes tradicionales debido a la reforma agraria y la hiperinflació Por ejemplo un miembro de una familia acomodada que pasó por aprietos económicos y cay NSE-A al NSE-C ¿tendrá similares características en su estilo de vida que el gasfitero del N cuyos padres migrantes pobres vendían golosinas en la calle?

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Eso también explica la aparición de los grandes centros comerciales, galerías modernas, conglomerados conglomerados de de servicios servicios en en los los conos conos yy en en las las grandes grandes ciudades ciudades de de las las regiones regiones más más desarrolladas del Perú a los que acuden por decenas de miles diariamente los consumidores consumidore todos los NSE en torno a la clase media. Los interesados en el mundo de la educación privada, tanto escolar como universitaria y téc también podrán reconocer a la población con aspiraciones educacionales que está desaten insatisfecha, lo que a más de un inversionista ha llevado a girar de la intención de poner “un colegio clase AB” a la de de poner colegios para la clase “C” “C” Según Arellano, utilizar estilos de vida representa mejor las características personales de ca persona que la convencional clasificación por NSE. Hay 6 estilos de vida entre los peruanos primeros 3 son proactivos y los siguientes 3 son reactivos. Tenemos a los sofisticados ( 8% hombres y mujeres de mediana edad, NSE B y C con más instrucción, innovadores, triunfad tecnológicos, confiados, buscan marca y precio como indicador de calidad); progresistas (2 hombres de todos los NSE, especialmente D, con nivel educativo medio, optimistas, trabaja pujantes, buscadores de rendimiento y fuentes de progreso, utilitarios en su consumo, poco por la imagen); modernas (27%; mujeres de todos los NSE especialmente C, trabajadoras, innovadoras, buscadoras de marca y moda, importancia a la calidad y luego a precio, preocupación por la salud, líderes de opinión, interés por su imagen); adaptados (20 hombres de todos los NSE especialmente C, poco arriesgados, apegados a tradición, interé familia y amigos buscan status y marca como sinónimo de confianza, informados, adoptado tardíos de productos nuevos); conservadoras (19%; mujeres de todos los NSE especialme tradicionalistas, buscadoras de nutrición y preocupadas por la familia, machistas, ahorrativas ahorrativa importancia del precio y luego la calidad, poco interés por la imagen, adoptadoras tardías de productos nuevos); y resignados resignados(7%; (7%; hombres y mujeres de NSE D y E, con menores nive instrucción instrucción yy mayores mayores porcentajes porcentajes de de migrantes migrantes directos, directos, tradicionalistas, tradicionalistas, resignados, resignados, poco poco informados, buscadores de precios, se surten solo en sistemas tradicionales). Como se ve, la descripción de los estilos de vida asociados a rasgos de personalidad, educ edad, género, ocupación, nivel de modernidad, etc. son más relevantes para conocer a los g de peruanos diferenciados entre sí, que el simple NSE tradicional que se ocupa solo del volu de su patrimonio. Es esencial conocer no solo lo que hay en el bolsillo de la gente sino tam que hay en su cerebro y corazón. Es decir, no solo cuánto pueden gastar sino que buscan y desean del mercado y de la vida. Reumen 3

http://prezi.com/jypuhxsio6d9/resumen-al-medio-hay-sitio/ http://prezi.com/jypuhxsio6d9/resumen-al-medio-hay-sitio/

RESUMEN 4

AL MEDIO HAY SITIO. EL CRECIMIEN ECONÓMICO SEGÚN LOS ESTILOS DE VIDA

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 Lo Loraro, raro,yyque queelelmismo mismoautor autorreconoce, reconoce,es esque queélélno noes esninisociólogo, sociólogo,niniantropólogo antropólogooo profesional profesional de de las las ciencias ciencias sociales sociales clásicas, clásicas, es es psicólogo psicólogo de de la la PUCP, PUCP, pero pero su su ámb ám trabajo trabajo yy estudio estudio es es el el márketing. márketing. La La hipótesis hipótesis principal principal de de la la que que parte parte es esque que la la clásica clásicapirámide pirámide social social que quetodos todos cono cono ya yano nololoes, es,sino sinose seha haconvertido convertidoen enun unrombo romboen enelelque quelalamayor mayorconcentración concentraciónpobla pobl está estáubicada ubicadaen enlalaparte partecentral, central,yypara paracomprobar comprobardicho dichoenunciado, enunciado,se sebasa basaen enun unind ind creado creado por porél: él:los losestilos estilosde devida, vida,que queno noes eslolomismo mismoque quenivel nivelsocioecnómico, socioecnómico,un un est es vida vida es es lala manera manera de de ser ser yy de de actuar actuar compartidas compartidas por por un un grupo grupo significativo significativo de de pers per Dentro Dentro de de un un mismo mismo nivel nivel socioeconómico socioeconómico podemos podemos encontrar encontrar los los 66 estilos estilos de de vida vida q autor autor plantea: plantea: los los sofisticados, sofisticados, los los progresistas, progresistas, las las modernas, modernas, los los adaptados adaptado conservadoras conservadoras yy los los resignados. resignados. Los Los dejo dejo con con parte parte de de la la introducción: introducción: "En Latinoamérica, y muy especialmente en el Perú, se está produciendo un fe interesante: los migrantes que llegaron a las grandes ciudades hace 30 años han adqu solo poder económico y político, sino también están próximos a lograr su legitimidad Este hecho ha motivado que la clásica pirámide de las clasesfavorecidos sociales sey convierta rombo: las puntas representan a los niveles más ricos o menos el centro a la nueva clase media, cada vez más ancha, integrada por aquellos migrantes que hace muy poco eran considerados como parte de las clases más bajas de la sociedad. sociedad. Este fenómeno, además, conlleva cambios trascendentales en las representaciones tradicionales clases altas y medias de nuestros países. Sus características y comportam ya no corresponden más a aquellas ideas estereotipadas y prejuiciosas que des recientemente a ricos y pobres. Esta perspectiva corrobora que el dinero no es primordi manera de pensar de los ciudadanos En realidad los seis grupos que se han detectad

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 Interesante Interesantelectura lecturapara paracomprender, comprender,desde desdeotro otropunto puntode devista, vista,lalaestructura estructurasocial socialpe pe contemporánea. Arellano, Rolando (2010): A l m edio edi o hay s itio. E Ell c r ec imiento s oc ial ssegú egún n los es v ida.

RESUMEN 5

El título de esta crónica no se refiere refiere aa la la serie serie televisiva, televisiva, que que tanto tanto gusta gusta aa los peruanos, peruanos, AL AL FONDO FONDO HAY HAY SITIO, SITIO, sino sino al al nuevo nuevo libro libro de de Rolando Rolando Arellano, Arellano, psicólo psicól peruano peruano yyexperto expertoen en marketing; marketing; aunque aunque es esevidente evidente la la relación relaciónentre entre la laserie serie televisiva televisiva yy el el libro, libro, porque porque en en ambos ambos aparecen aparecen los los nuevos nuevos estil estilos os de vida, vige el elPerú Perúactual. actual.La Laprimera primeramuestra muestra las las cosmovisiones cosmovisionesyylas lasprácticas prácticas sociales socialesde de aristocracia desf desfasada asada y signada por el miedo miedo aa las las cosmovisiones de de una una famili famil ayacucha ayacuchana, na, desplazada desplazada por por el el terrorismo, terrorismo, que que ha ha logrado logrado ubicarse ubicarse en en Lima, Lima, jun jun mansión mansión de de los los de de arriba, arriba, pero pero que que no no puede puede deshacerse deshacerse de de los los complejos complejos de de inferioridad; inferioridad; mientras mientras que que en en el el libro librose se describen describenlos los nuevos nuevos estilos estilos de de vida de emergente y migrante.  La La tesis tesis que que sustenta sustenta Rolando Rolando Arellano Arellano podemos podemos resumirla resumirla en en los los siguientes siguientes tér La La pirámide pirámide social social peruana, peruana, que que se se construyó construyó en en base base al al dinero, dinero, que que poseían poseían los los peruanos, peruanos, ha ha sido sido sustituida sustituida por por un un rombo, rombo, estructurado estructurado según según el el intercambio intercambio dd bienes bienes yy servicios, servicios, es es decir, decir, según según los los hábitos hábitos de de consumo. consumo.  En En efecto, efecto, aa los los sectores sectores sociosocio- económicos económicos "A" "A" yy "B" "B" se se ll os ubicó ubicó en la cúspide pirámide y los asociaron con l os os ricos, ricos, europeizantes, europeizantes, blancos, blancos, educados, educados, etc. etc. Po P contrario, contrario, aa los los otros otros niveles niveles sociales sociales los los ubicaron ubicaron en en la la base base de de lla a pirámide y se asoció asoció con con los los pobres, pobres, indígenas, indígenas, analfabetos, analfabetos, campesinos. campesinos. etc. etc.  Según Según Arellano, Arellano, esta esta bipolaridad bipolaridad ya ya no no existe. Ahora, "el consumo – para bien o mal-cumple mal-cumple un unpapel papel preponderante, preponderante, mucho mucho más más presente presente quizá quizá que que la la religión religión política, política, por por mencionar mencionar solamente solamente algunas algunas de de las las actividades actividades más más importantes importantes ee siglos siglos precedentes" precedentes" (p. (p. 7). 7).  Esto Estoquiere quieredecir decirque quelas lasdiferencias diferenciasentre entrericos ricosyypobres; pobres;campesinos campesinos yycitadino citadino indígenas, indígenas, mestizos mestizos yy blancos; blancos; izquierdistas izquierdistas yy derechistas derechistas corresponde corresponden n al siglo pasado". pasado". "En "En los los últimos últimos treinta treinta años, años, argumenta argumenta Arellano, Arellano, grandes grandes fenómenos fenómenos cambiado cambiadola lacara carade dela lasociedad, sociedad,acortando acortandolas lasdistancias distanciasentre entrericos ricosyypobres, pobres,t los losaspectos aspectos económicos económicoscomo como en enlos lossociales sociales yypolíticos" políticos" (p. (p.11). 11). Ahora, Ahora, en enel el social se dan cita seis seis grupos grupos sociales: sociales: los los sofisticados, sofisticados, los los progresistas, progresistas, los los mo los los adaptados, adaptados, los los conservadores, conservadores, yy los los resignados. resignados. Una Una breve breve observación observación nos afirmar afirmar que que entre entre estos estos grupos grupos existen existen articulaciones articulaciones complejas complejas yy aa veces veces dolor dolor h

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distintos distintosaalas lasclases clasesmedias mediasyyaltas altases esdesconocer desconocerla laevidencia evidenciaencontrada encontradaen ennn estudios estudios yy en en la la observación observación diaria: diaria: que que todos todos los los pobres pobres no no son iguales y que lo l mismo mismo pasa pasa con con los los más más ricos" ricos" (p. (p. 15) 15) Sin embargo, es cierto que que existen existen grupos grupos minoritarios, minoritarios, conservadores, conservadores, de de men men aristocrá aristocrática tica que han han perdido status status yy poder poder económico económico y que no no aceptan aceptan los los ca ca ocurridos ocurridos en en la la sociedad sociedad peruana. peruana. Viven Viven como como Jullius, Jullius, el el personaje personaje de de la la novela novela Alfredo Alfredo Bryce Bryce Echenicque, Echenicque, Un Un Mundo Mundo para para Jullius, Jullius, que que vive vive en en casa casa colonial, colonial, conv con que el Perú es como su mansión, mansión, donde donde todo tiene tiene aa la mano. mano. No No se da cuenta q la puerta misma de su su casa casa se se cruzan cruzan vendedores vendedores ambulantes, ambulantes, taxistas, taxistas, emolien emolie También También existen existen otros otros grupos grupos pequeños pequeños convencidos convencidos que que no no pueden pueden salir salir de de la la pobreza, pobreza, ni ni desterrar desterrar los los complejos complejos de de inferioridad. inferioridad. Estos Estos grupos grupos no no constituyen constituyen tendencias tendencias sino sino excepciones. excepciones. En el Perú, no se han apli aplicado cado las las recetas recetas que que propuso propuso el el profesor profesor hindú, hindú, Prahal Praha C.K. en su libro La Riqueza en llaa Base Base de de la la Pirámide Pirámide (2) (2) para para aliviar aliviar la la pobreza mediante mediantela laparticipación participacióndirecta directade delos losgobiernos gobiernosen enla laejecución ejecuciónde detareas tareasde de los pobres o manejando fondos p provenientes rovenientes de de organismos organismos internacionales. internacionales. Ta Ta ha ha operado operado la la tendencia tendencia de de los los gobiernos gobiernos yy de de las las empresas empresas de de involucrarse involucrarse en en "mercado "mercado de de los los pobres" pobres" para para generar generar beneficios beneficiostanto tanto para para los lospobres pobres como comolas las empresas. empresas. "Es "Es necesario necesario cons considerar iderar aa la base de de llaa pirámide pirámide como como un un mercado, mercado, Prahalad, Prahalad,dándoles dándolesincentivos incentivos que quelos lossaque saque del delaislamiento aislamientoen enque que se seencuentr encuentr la la actualidad. actualidad. Para Para convertirlos convertirlos en en un un mercado mercado de de consumo consumo hay hay que que crearles crearles la la capacidad capacidadde deconsumir". consumir".Seguramente, Seguramente,en enotros otrospaíses, países,estas estasrecetas recetasdel del llama "gurú "gurú de de los los pobres" pobres" hayan hayan dado dado resultados. resultados. En En el el Perú, Perú, esa esa vieja vieja práctica práctica de de llo o gobiernos gobiernos yy del del capital capital privado: privado: te te doy doy dinero dinero oo te te doy trabajo trabajo para que mejores mejore situación situación económica económica yy me me puedas puedas comprar comprar mis mis productos, productos, constituye, constituye, por por decir decir menos, menos, una una grosera grosera manipulación, manipulación, rechazada rechazada por por los los peruanos peruanos responsables.  Se Sepodría podríaargumentar argumentar aafavor favorde de las lasrecetas recetasde de Prahalad, Prahalad, la laacogida acogida de delos los celul celu de de las las computadoras computadoras en en nuestro nuestro país, país, incluso incluso por por muchos muchos pobres. pobres. Sin Sin embargo, embargo, notorio, notorio, también, también, las las voces voces de de protesta protesta por por el el uso uso abusivo abusivo de de llos os mismos. En to caso, caso, la la gente gente emprendedora emprendedora utiliza utiliza estas estas tecnologías tecnologías para para mejorar mejorar sus sus desemp desemp sus empresas.  Los Los peruanos peruanos emergentes, emergentes, según según Arellano, Arellano, poco poco aa poco, han construido, un nue sector sectorsocial: social: una una clase clase media mediadiferente diferente aala latradicional, tradicional, constituida por pormigrant migran pobres, pobres, que que no no son son indiferentes indiferentes aa mejorar mejorar su su calidad calidad de de constituida vida y al emprendedori Recordemos Recordemos que quelas las migraciones migraciones del delcampo campoaa la la ciudad, ciudad,ocurridas ocurridas aapartir partir de dela la segunda segundamitad mitaddel delsiglo siglopasado, pasado,merced mercedaala laindustrialización industrializaciónde delas lasciudades ciudades costeñas; costeñas; yy luego, luego, por por la la presión presión de de la la violencia violencia políti política ca y el abandono del camp camp generaron generaron lo lo que que José José Matos Matos Mar Mar llamó llamó el el "desborde "desborde popular" popular" yy la la consecuente del Estado".  Pero los migrantes no sólo crearon crearon problemas; problemas; más más bien bien solucionaron solucionaron problema problema l d t óH d d S t lib El Ot Ot S S dd LL ii tt

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"Si "Sino notrabajas trabajas no nocomes", comes",etc-. etc-.Suponemos Suponemosque quelos losdescendientes descendientesde delos losmigra migra estarán estarán contribuyendo contribuyendo aa consolidar consolidar los los esfuerzos esfuerzos de de sus sus pp rogenitores. Lo cierto es que el Perú Perú muestra muestra otro otro rostro: rostro: ha ha surgido surgido una una nueva nueva clase clase media, media nuevos nuevos estilos estilos de de vida vida yy que que constituyen constituyen la la mayoría mayoría de la población peruana. Ah Ah podemos podemos encontrar encontrar gente gente con con alto alto nivel nivel educativo educativo yy con con poder poder económico. económico. Esta Esta situación, situación, me me imagino, imagino, obligará obligará aa propios propios yy extraños, extraños, aa leer leer con con nuevos nuevos ojos ojos al al P manejar manejar nuevos nuevos mecanismos mecanismos de de comunicación, comunicación, de de negociación, negociación, etc. etc. Al Al medio ha pues, pues,sitio sitiopara paralos lospolíticos, políticos,para paralos losmarqueteros, marqueteros,para parapublicistas, publicistas,para parala lages ge nuevos empresarios, etc.  RESUMEN 6

AL MEDIO HAY SI SITIO TIO

1. 1. CAPITULO CAPITULO ...