ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING PADA PRODUK MINUMAN SUSU STERIL "BEAR BRAND" DOCX

Title	ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING PADA PRODUK MINUMAN SUSU STERIL "BEAR BRAND"
Pages	5
File Size	299.2 KB
File Type	DOCX
Total Downloads	38
Total Views	156

Summary

ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING PADA PRODUK MINUMAN SUSU STERIL “BEAR BRAND” Di Era globalisasi seperti saat ini, dan dengan tuntuntan persaingan bisnis yang sangat ketat, setiap perusahaan dituntut untuk mempunyai strategi dalam berbisinis yang inovatif, baik perusahaan berskala kecil, ...

Description

ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING PADA PRODUK MINUMAN SUSU STERIL "BEAR BRAND" Di Era globalisasi sepert saat ini, dan dengan tuntuntan persaingan bisnis yang sangat ketat, setap perusahaan dituntut untuk mempunyai strategi dalam berbisinis yang inovatf, baik perusahaan berskala kecil, menengah ataupun besar. Perusahaan juga harus mampu mengaplikasikan strategi analisis yang efektf guna mengidentikasi langkah apa yang selanjutnya harus diambil oleh perusahaan tersebut, apakah harus mengembangkan, mempertahankan, atau malah menarik diri dari pasar. Hal ini terjadi karena persaingan bisnis yang kian ketat di berbagai jenis industri tak terkecuali industri makanan dan minuman yang ada di Indonesia. Berdasarkan siaran pers bulan Agustus 2015 (sumber: www.kemenperin.go.id) yang dilakukan di Cikarang dengan ijin penyebarluasan oleh Kementerian Perindustrian Republik Indonesia, industri makanan dan minuman di Indonesia diakui turut menjadi motor penggerak ekonomi nasional. Dewasa ini, bermunculan berbagai macam produk minuman susu yang dikemas secara prakts dan siap minum karena semakin tumbuhnya kesadaran masyarakat akan pentngnya mengkonsumsi susu. Saat ini mengkonsumsi susu tdak lagi identk dengan anak yang sedang dalam masa tumbuh dan kembang tetapi sudah menjadi gaya hidup bagi masyarakat di semua kalangan terutama di Indonesia. Seiring dengan perkembangan zaman, minuman susu dalam kemasan menjadi prioritas konsumen karena gaya hidup masyarakatnya yang terus menuntut kepraktsan. Bila dulu orang-orang rela meluangkan waktunya untuk menyedu air dan mengaduk susu dalam gelas, kini sebagian orang lebih memilih membeli produk susu siap minum yang sudah dikemas secara prakts dan steril. Bear Brand yang diproduksi oleh PT. Nestle Indonesia merupakan produk susu dalam kemasan yang terbuat dari 100% susu murni berkualitas tnggi tanpa gula dan bahan pengawet yang telah mengalami proses sterilisasi. Kemurnian susu Bear Brand dipercaya dapat membantu kesehatan dan proses pemulihan tubuh. Berdasarkan kandungan yang dimilikinya, bear brand tdak hanya memposisikan diri sebagai minuman dalam kemasan yang prakts dan siap minum namun juga sebagai minuman kesehatan. oleh karena itu penelit bermaksud untuk melakukan riset STP produk "Bear Brand" yang dilakukan di kota Surabaya 1. Market Segmenting Setap pembeli yang ada di pasar memiliki karakteristk yang bebeda-beda mulai dari keinginan, sumber daya, lokasi, sikap dalam membeli yang berbeda-beda. Melalui segmentasi pasar, badan usaha akan dapat membagi pasar menjadi segmen yang lebih kecil yang dapat diraih secara lebih eisien dan efektf dengan produk dan jasa yang cocok dengan kebutuhan khusus pembeli. Ada beberapa variabel utama dari segmentasi pasar konsumen yaitu : Geographic Segmentaton Segmentasi geograis meliput segmentasi pada suatu daerah atau wilayah tertentu yang menjadi segmen pasarnya misalnya sepert, bangsa, wilayah,...