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aruma historia...

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ARUMA TIENDAS “Lindcorp, dueños de la cadena de bodegas modernas Tambo

inauguró su

primera tienda de retail de belleza y cuidado personal, con la marca "Aruma"”, así anunciaba el diario El Comercio en su sección de economía el 21 de octubre de 2017, sobre la nueva propuesta de “Aruma”. La idea surgió en el extranjero, debido a que en el Perú no existía una tienda especializada en cuidado personal y de belleza, lo cual generaba una demanda insatisfecha, que los directivos de Lindcorp supieron reconocer y decidieron invertir en el rubro. Esta nueva apuesta del grupo Lindcorp —dueña de la cadena de tiendas de conveniencia Tambo, la inversión aproximada por tienda es de US$200,000 y cada tienda necesita al menos 100 m2 para una distribución adecuada de sus productos y servicios, al día de hoy todas las tiendas cuenta con el mismo portafolio compuesto por alrededor de 3,000 productos, 200 marcas, se ofrecen productos de maquillaje, perfumería, del cuidado del cabello y de las uñas de las marcas Revlon, Maybelline, Kativa, entre otras, agrupados en 19 categorías, tanto de belleza como de cuidado personal, y con un ticket promedio de entre S/.4 y S/.40. Actualmente todas las tiendas tienen un portafolio base de 95% de los productos, el 5% restante se comercializa en zonas exclusivas. El retail de belleza y cuidado personal se dinamiza con el ingreso de Aruma al mercado nacional. Aruma compite en cuidado personal con supermercados y cadenas de farmacias. Estos últimos han ganado protagonismo en la venta de productos de cuidado personal debido a la cercanía del canal (Inkafarma y MiFarma que cuentan con más de 1,000 tiendas cada uno). El ingreso de Aruma se da en un contexto en el que el canal de venta directa (door to door) está en proceso de transformación y el retail es un camino cada vez más importante. Al cierre del 2017, el mercado de cosméticos en el Perú, creció 4% más que en el 2016, con una facturación de alrededor de S/.7,000 millones, según el Comité Peruano de Cosmética e Higiene (Copecoh). El plan general de Aruma es de tener 120 tiendas en Lima en los próximos cinco años, sin embargo viendo la acogida en el mercado la meta es colocar 500 tiendas, para lo cual inauguraran de 2 a 3 tiendas mensuales hasta el 2022.

Vanessa Chávez, gerente general de Aruma, ahonda en los planes de expansión de la nueva retailer de belleza y cuidado personal “para ello iremos creciendo a medida de la disponibilidad de las zonas a las que queremos llegar y si se encuentra un local que nos satisfaga a nosotros y a Tambo, entonces probablemente estemos juntos”. Ahonda también en los planes de expansión de la nueva retailer de belleza y cuidado personal, y en su estrategia de diferenciación ante farmacias, en un mercado que ha aumentado su dinámica competitiva, señala “Nuestra propuesta de valor tiene un mix entre cercanía, precios competitivos, combinación de belleza y cuidado personal, y asesoría personalizada”. https://elcomercio.pe/economia/negocios/lindcorp-abrio-aruma-primera-tiendaretail-belleza-noticia-467185 https://www.america-retail.com/peru/peru-aruma-la-apuesta-mercado-belleza-delgrupo-lindcorp/ El mercado se generó por el lado de la oferta, ya que no existían tiendas especializadas en belleza y cuidado personal, y el mix ofertado por Aruba....