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Brand Content résumé du méter cours M.Sokol...

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TC2 Groupe 1

DÉFINITION DU BRAND CONTENT : C’est ce que devrait être de la bonne publicité. Un moment d’échange entre une audience non plus considérée comme une cible (mais comme un public) et une marque qui ne pousse pas des messages commerciaux mais raconte une histoire.

OBJECTIFS D’UNE STRATÉGIE DE BRAND CONTENT : Les principaux objectifs sont :  Divertir tout en éduquant l’auditoire  Donner du sens à une marque  Raconter une histoire afin de légitimer l’achat  Délivrer de la valeur  Créer des liens en incitant l’interaction (prendre en compte les avis de l’utilisateur et bénéficier de ses avis)  Obtenir de la visibilité

TYPES DE CONTENU : Les types de contenus les plus utilisées en termes de Brain content sont :

     

Les articles de blog Les infographies Les vidéos Les podcasts Les photos Les postes sur les réseaux sociaux

Ces types de contenus sont ceux qui convertissent le mieux les lecteurs en clients.

CANAUX DE DIFFUSION :        

 Réseaux sociaux Sites internet Newsletter Télévision Radio Presse écrite Affichage Cinéma Grands évènements (type Super Bowl)

PUBLIC VISÉ : Tout le monde peut être visé. On note tout de même que la communauté des jeunes est la communauté la plus difficile à capter, le contenu viral est très efficace pour capter leur attention.

INDICATEUR D’EFFICACITÉ : Plusieurs KPI sont envisageables afin d’évaluer l'efficacité de son contenu de marque à partir d’études quantitatives et qualitatives.  Le nombre de pages vues/visionnages/durée des sessions  Le taux de rebond  Les taux de conversion  Son référencement 

La notoriété du site...