Estudio de Caso Cerveza Corona como empresa de exito PDF

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Caso cerveza corona su historia y caso de éxito en el mundo...

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Caso de estudio: cerveza Corona Extra

Lisbeth Almachi Lilian Medina Grace Mena Bolivar Morales Brisa Sánchez Victor Sánchez Christina Toapanta Facultad de Ciencias Administrativas, Universidad Técnica de Cotopaxi 5 “A”, Comercio y Negociación Dr. Gabriel Rámirez 01 de febrero de 2022

1. ¿Cuáles son los factores de éxito del caso? Posicionamiento: Para 1937, la estrategia de Corona se basaba posicionar su calidad mostrándose como un producto y una marca refinada y sociable, Corona se destaca por la calidad de su producto, su envase, su logo, su imagen y su publicidad y los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul como el mar. Exportación: En el año de 1976 el Grupo modelo empieza a exportar la cerveza Corona Extra a Estados Unidos logrando una gran acogida dentro de los consumidores en un exigente mercado. México se caracteriza por tener altos niveles de calidad en la tierra produciendo así una excelente cebada, ingrediente principal de la cerveza Corona lo que la llevó a consolidarse en el 2016 como el mayor exportador de cerveza del mundo con ventas por 2,814 millones de dólares, un alza de 10.7% frente al 2015, con lo que una de cada cinco cervezas importadas en el mundo fue producida en este país Innovación de la marca a través de su historia:La primera marca desarrollada en el año de 1925 fue la Cerveza Modelo y un mes más tarde nace la marca Corona. En 1940 cerveza Corona decide innovar y se convierte en la primera cerveza en imprimir su nombre en la botella; y no en etiquetas de papel como se hacía en el mercado. A partir de 1980, cerveza Corona Extra decide aprovechar el impulso obtenido en el mercado estadounidense; para llegar a otras regiones como América del Sur y Europa. En 1989 Corona entra al mercado de las cervezas ligeras en EE.UU. con el lanzamiento de su nuevo producto Corona Light. 2. ¿Cómo es la estrategia de comunicación de Corona? Corona busca comunicar a sus consumidores diversión, actitud positiva, estilo de vida playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus consumidores se puedan identificar. Una de las principales estrategias de marketing que utiliza Corona es el auspicio de eventos deportivos y de música. 3. ¿Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumplen dentro de la campaña) de cada uno de ellos? ● Uno de los principales medios fue a través de la radio: Radionovela titulada “¡Ahí viene Martín Corona!” protagonizada por Pedro Infante. ● Cinematografía: esta fue protagonizada nuevamente por Pedro Infante y Sara Montiel en sus papeles protagónicos.

● En otros medios publicitarios: Los Publicistas de Modelo lanzan una campaña que busca unir a los mejores caricaturistas, con la misión de dibujar personajes del medio artístico. ● En el medio deportivo, escritores, periodistas y tipos populares, utilizaban la frase “Un momentito…. estoy tomando mi corona” ● Lemas, carteles, abridores, calendarios y otros regalos promocionales, se llegó a publicitar por medio de artistas de teatro, en series y en películas reconocidas. 4. ¿Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos emocionales con la marca? Una de sus principales campañas es “Desfronterizate” que busca convertir el miedo en algo positivo: si sientes miedo antes de tomar una gran decisión, es señal de que vale la pena. Otra campaña es “encuentra tu playa” que tiene la finalidad de cambiar el pensamiento de los consumidores es decir tratar de decirle que pueden tomar una Corona en cualquier momento no solo en verano Y por último esta “Corona sin fronteras” haciendo referencia a un hombre que no tiene fronteras y que ha viajado a todo el mundo haciendo alusión a todos los países en donde se comercializa Corona. 5. ¿Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento de la marca? La cerveza Corona se destaca entre la competencia por su sabor único, la mezcla del sabor de la cerveza con el limón hacen parte del posicionamiento de esta importante marca. También está el compromiso que tiene el grupo Modelo de manejar un marketing responsable promoviendo un estilo de vida saludable para que los adultos disfruten de sus productos de una manera moderada llevando campañas de prevención tales como conductor modelo, cero alcohol a menores de edad y establecimiento modelo que promueve la capacitación a tenderos, esto de acuerdo al código de marketing y comunicación responsable emitido como informe anual del grupo modelo. 6. ¿Cuáles han sido los elementos que han ayudado a fortalecer la marca a nivel internacional del caso?. Corona se destaca por la calidad de su producto, su envase, su logo, su imagen, su publicidad creativa el cual se ha enfocado en promover un estilo de vida relajado y divertido más que un producto, buscar crear una relación emocional con los consumidores. Otro de los elementos que tuvo Corona para posicionarse mejor en el mercado internacional fueron los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul como el mar. La etiqueta de Corona

te lleva a la mejor playa del mundo: aquella que sientes dentro de ti....