Hästens senge PDF

Preview

Summary

opgaven handler om hasting senge og deres marked og markedsdel ...

Description

Hästens senge



Hvilken prisstrategi anvender Hästens senge?



Med udgangspunkt i relevante segmenteringskriterier bedes du beskrive målgruppen for Hästens senge.



Relater Hästens prisfastsættelsesmetode til målgruppen og de behov og købsmotiver, der ligger bag målgruppens valg.

1

Du fra ”plakaten” det overstående billede kan man se at de føre prisstrategien pris/kvalitetsførerskab da de er kendetegnet af en meget høj kvalitet på deres produkt. Og deres US/ESP er meget stærk samt at de udvikler hele tiden nye produktvarianter på markedet og de sørger for at hver gang der kommer nye varer på deres marked kan de hurtigt få solgt deres varer ved tilbud og derfor er de også priselastiske med deres priser. Og derfor har de en stor markedsandel.

Målgruppen for sengene er både familier, enker eller par. Både mænd og kvinder er målgruppen for sengen. De er højst sandsynligt i alderen fra 30-70 år fordi sengene er rimelige dyre så derfor ville det være bedst at have en fast og stabil indtægt eller en god opsparing for at kunne købe sengen. Forbrugerne har nemlig en middel eller høj indkomst samt de har et stort eller større behov for at have en kvalitetsseng end andre der ”bare” kan nøjes med en seng fra Ikea.

Behov som bliver dækket når man køber sådan en seng fra Hästens senge er de fysiske behov fordi kunden har et sted og sove og deres ego behov bliver også opfyldt da de synes at dyre senge er bedre end en billig seng.

Købsmotiver som bliver dækket ved dette køb er det sociale købemotiv Veblen da de har en vis økonomisk styrke det er kunder der køber dyre ting og kun fordi de kan opnå en status eller prestige, altså det med at jo mere eksklusivt det er jo bedre er det.

2...