Il marchio - advertising course PDF

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Summary

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Description

Il marchio

Le tipologie di marchio 1 MONOGRAMMA 2 MARCHIO PAROLA 3 LOGOTIPO FIGURATO 4 MARCHIO FIGURATO 5 MARCHIO ASTRATTO 6 MARCHIO ILLUSTRATO

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1 MONOGRAMMA • Assemblaggio tipografico di una o più lettere (iniziali di un nome) • E’ difficile da proteggere legalmente • Obbliga a un grande sforzo economico per consentire buona riconoscibilità • Necessario se si utilizza per rappresentare nomi lunghi e complessi

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2 MARCHIO PAROLA Marchio basato solo sul nome (nessun espediente iconografico). in questo caso il lettering (font) è fondamentale per dare una caratterizzazione visuale ed aiutare la memorizzazione.

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3 LOGOTIPO FIGURATO Rappresentazione costituita da un marchio-parola iscritto in una forma geometrica. Sconsigliato se il “brand name” è molto lungo.

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4 MARCHIO FIGURATO In abbinamento al logotipo viene proposto un pittogramma, simbolo che rappresenta un soggetto universamente riconoscibile. Il vantaggio è quello di avere un simbolo immediatamente identificato e riconoscibile.

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5 MARCHIO ASTRATTO Si definisce tale quando si associa ad un logotipo un segno grafico non riconducibile ad un soggetto oggettivamente definibile. Realizzare un simbolo astratto è difficile perchè c’è la possibilità di produrre qualcosa di anonimo e poco emozionale.

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6 MARCHIO ILLUSTRATO Marchio caratterizzato da un disegno molto particolareggiato. Ha una funzione allegorica e viene utilizzato per identificare prodotti di largo consumo conferendo al packaging su cui è applicato maggior appeal. Presenta degli svantagi tecnici nell’applicazione e difficoltà nella riduzione.

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GLI ELEMENTI DEL MARCHIO Logotipo (naming)

®

Simbolo

Pay off

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Il LOGOTIPO (NAMING) Deve avere capacità di durare nel tempo. Deve essere prima evocativo che descrittivo, cercando di scaturire emozioni ed associazioni.

®

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IL PAYOFF E’ una breve espressione testuale che ne completa l’identità ed è spesso importante per il posizionamento della marca.

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IL SIMBOLO E’ l’immagine figurativa, in caso di successo diventano vere e proprie icone, tanto da non rendere più necessari nella comunicazione il nome della marca. Il simbolo può ASTRATTO o FIGURATIVO. Dotare la marca dell’anima più identificativa ed efficace dovrebbe essere l’intenzione di ogni designer.

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UTILIZZO DEGLI ELEMENTI...