Mapa Mental sobre la Teoría de la Publicidad. PDF

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Mapa Mental sobre el temario completo de Teoría del Publicidad en la carrera de Comunicación Audiovisual, primer curso. Profesores: María Lorena López (teoría), José Ramón Casino (práctica)...

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CREATIVIDAD PUBLICITARIA

PENSAMIENTO LATERAL

¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD? La creatividad es el proceso de presentar un problema en la mente e inventar una idea nueva y diferente que lo resuelva de una manera no convencional. Es decir, la creatividad es la capacidad de ver posibilidades para resolver problemas convencionales o inesperados.

Histórico: Trayectoria del anunciante Documento que señala un problema, Es interesante que Problema de comunicación: circunstancia a comunicar los creativos se reúnan con el cliente, que intercambien Objeto de comunicación: acotamiento del contenido dudas y entre los dos planteen soluciones. Eje creativo: manera de comunicar el objetivo Target/Comunidad de sensibilidades: receptor/perfil humano

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LA AGENCIA DE PUBLICIDAD APARICIÓN DE LA NUEVA AGENCIA DIGITAL (S. XIX-XX) Nace a partir de la prensa gráfica Publicidad como fuente de financiación de la información Importancia del periodista y del ilustrador Exclusiva de publicidad J. Walter Thompsom

AGENCIA DE PUBLICIDAD DE SERVICIOS PLENOS (2 MITAD SIGLO XX)

LA AGENCIA HOY Empresas más pequeñas Fraccionamineto del contenido publicitario, cada medio se ha sofisticado Anunciante más preocupado por la publicidad Agencias y consultores compiten por lo mismo, recuperar el rol de asesor de Agencia Se buscan nuevos perfiles muy diversos

STORYTELLING Ejemplos de contar historias, cualquier 'storytelling' va a ser transmediático Busca la EMOCIÓN

PENSAMIENTO VERTICAL

BRIEFING

Ejecutivo: Persona que cuida el briefing Copys: Se encargan del lenguaje y de la música Creativos/Gente de arte: Parte gráfica de los anuncios Planners: Tienen en cuenta al target y a la comunidad de sensibilidades Planificador de medios: Se encarga de negociar y gestionar el dinero

MACROPERSPECTIVA: Transmisión de información. Se ve como un negocio EMPIRISMO: Comunicación pagada OBJETIVOS - Tener información profesional sólida sobre lo que es y no es la publicidad. - Conocer el modelo básico de comunicación publicitaria. - Definir las funciones principales de la publicidad como proceso de negocio. - Reconocer los efectos de la publicidad en el capitalismo.

COMUNICACIÓN vs INFORMACIÓN

TEORÍA DE LA PUBLICIDAD

El concepto moderno de COMUNICACIÓN queda unido a la idea de PROGRESO de las sociedades. Entendido ese proceso como libertad, evolución y ejecución de IDEAS.

PEDRO GABALLÍ 1915: "La publicidad es la ciencia que enseña a conocer el espíritu del público y a aplicar este conocimiento a los medios de que dispone la imaginación y el ingenio para dar noticia al mayor número posible de individuos de la utilidad de ventajas de un artículo, en forma en que ejerza una eficacia, es decir, que llegue a sugerir deseos y a determinar actos de voluntad"

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CONCEPTO RECEPTOR VARIABLES

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COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Buscar maneras creativas de solucionar problemas

PERFILES DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

ELEMENTOS QUE LO COMPONEN

BRIEFING

Buscar maneras no lógicas de solucionar problemas

1. Target: Perfil de una figura humana con determinadas características Cuanto más individualizamos, más esteriotipamos, por lo que nos referimos a un colectivo 2. Grupos de interés: Receptor con el que una empresa habla para buscar la empatía de otros que no sean los que consumen

COMUNICACIÓN: Concepto más grande y abstracto, es una acción y la información es el producto de esta INFORMACIÓN: Necesidad de decir (vovación de informar)

CONDICIONANTES DE LA COMUNICACIÓN 1. La publicidad cae fácilmente en ESTEREOTIPOS 2. La publicidad es CONTRADICTORIA en todas sus facetas 3. Es necesariamente PAGADA. 4. Utiliza los MASS-MEDIA porque su Target se colectiviza 5. La publicidad pura es necesariamente persuasiva y dirigida en último término a la compra

3. Comunidad de sensibilidades/marca: Grupos de personas con quienes conectamos. A una marca le interesa saber por qué a la gente le gustaría consumir sus productos. El producto siempre va antes que la publicidad, a partir de que el producto tiene una calidad la marca se llena de contenido

- Desequilibrio entre EMISOR-RECEPTOR -Tendencia a "negativizar" al emisor -Publicitario tan solo es un "mediador profesional" -Existe la responsabilidad del receptor - Búsqueda del equilibrio entre la mediación del publicitario y la responsabilidad del receptor -No existen mensajes desinteresados -El receptor no desea mensajes desinteresados, el publicitario lo aprovecha

CONCEPTOS

Propaganda: No se paga Publicity: Relaciona a la empresa con las RRSS sin pagar Above the line: Mass-media Below the line: Publicidad en los lugares de venta Anuncio: Único mensaje específico de comunicación publicitaria que puede variar de soporte. Campaña de publicidad: Esfuerzo de comunicación publicitaria coordinado que puede llevarse a cabo alrededor de un anuncio traducido a varios medios. Es un mensaje con un solo eje creativo. Campaña de comunicación corporativa: Esfuerzo de acciones de comunicación coordinadas, pueden llevarse a cabo a través de varios medios y comparten el mismo objeto de comunicación.

TRANSMEDIA

RECEPTORES

Todos los medios cuentan que el mensaje se adapta al lenguaje de cada medio y lo convierte en único. Los mensajes se complementan a la vez que cada mensaje en cada medio goza de una particularidad especial Fusión entre CREATIVIDAD Y TECONOLOGÍA

Nace de la evolución del receptor. Es un experto a quien no le hace falta la publicidad para Consumidor-target Empleado decidirse por un producto u otro de su competencia, "Dueños del dinero": Accionistas, bancos La comunidad local: Autoridad, educación... Lobbies o "Grupos de presión": (líderes de opinión)

PROSUMER...