Mediaplanning PDF

Preview

Summary

Download Mediaplanning PDF

Description

MEDIAPLANNING Universum = altijd 9.521.800 (=> Alle mensen die in België wonen en ouder zijn dan 12 jaar) Interviews = altijd 10.065 -> steekproefverhouding : universum (9.521.800) / inverviews (10.065) = 946 => elke persoon vertegenwoordigt gemiddeld 946 individuen Steekproeffout / Betrouwbaarheidsinterval =

p = percentage ondervraagde (dekking) q = 100 – p n = aantal interviews (10.065) Antw: Met 95% zekerheid kan men stellen dat voor België het percentage ‘..’-lezers tussen de ..% en .. % situeert. Dekking of Relatief bereik Readers last period (bereik) / universum (doelgroep) x 100 = % !! = een percentage van de te bereiken doelgroep Duplicaties Bruto contacten (readers last period van 2 titels opgeteld) – nettobereik (readers last period) Profielpercentage bv 15-24jarigen mannen die Knack lezen : Readers last period / universum x 100 MAAR universum is hier => alle mannen die Knack lezen ! bv 24 900 mannen tussen 15-24j lezen Knack MAAR in het totaal zijn er 263 700 mannen die Knack lezen (van alle leeftijden) -> 24 900 / 263 700 x 100 Antwoord : ..% van alle Knack lezers is tussen 15-24 jaar Dekkingspercentage bv 15-24 jarigen mannen die Knack lezen : readers last period / universum x 100 MAR universum is hier => alle mannen in die leeftijdsgroep ! bv 24 900 mannen tussen 15-24 lezen Knack MAAR in het totaal zijn er 670 300 mannen in België -> 24 900 / 670 300 x 100 Antwoord : ..% van alle mensen van 15-24 jaar lezen Knack Netto bereik = Bruto bereik – duplicaties Gecombineerd nettobereik schatten = 1 – (1- dekking A) (1- dekking B)

Gemiddelde frequentie = Brutobereik / nettobereik OF brutodekking / nettodekking GRP = Nettodekking van elke inlassing x frequentie Selectiviteitsindex = % aandeel v doelgroep in bereik vh medium / % aandeel v doelgroep in universum x 100 l \/ < 100 : doelgroep is onvertegenwoordigd, medium is niet voldoende selectief = 100 : doelgroep is evenredig vertegenwoordigd > 100 : doelgroep is oververtegenwoordigd, medium is voldoende selectief Oef 29: Aandeel doelgroep in bereik bereik doelgroep / bereik medium x 100 Kostprijs/1000 contacten kostprijs / (bereik/1000) Kostprijs /1000 nuttige contacten tarief / (doelgroep/1000) Selectieve index Aandeel doelgroep in bereik/ universum ALS het kleiner is dan 100 is het niet selectief...