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La cultura underground en la publicidad contemporánea -

La campanya David Delfin, Objetivo de vender camisetas (asociación contra el cáncer) Target  audiencia de esa persona y el público que puede llegar a alcanzar

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD -

Publicidad como técnica persuasiva . Tebas (Grecia) 3000ª.C . Axones e hyrbos (Grecia . Alba (axones tablones de madera) y libelos (Roma)

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Origen en Inglaterra (Mitad del S.XVIII) . Auge producción . Sistema capitalista . Marcas

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Cartel litográfico (plataformas de la publicidad) . Visual . Gran tamaño . Muchos colores

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Aparece la radio (medio que llega a mas gente) . 1922  Nueva York . Publicidad comercial . Jingle  Son pequeñas piezas de música para la publicidad de un producto

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Televisión . 1929  BBC . Nuevos anunciantes y agencias de publicidad . De imágenes narrativas en voz en off

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De imágenes grabadas al SPOT . Transmitir con imágenes y sonidos, ventajas y beneficios de un producto o un servicio en concretos . Levi’s, Apple, Coca- Cola… . TV punto clave por su capacidad . España: Anuncios (deseo y emociones), cambios de lenguaje, publicidad como profesión, sociedad moderna.

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Internet . Década de los 90 . Nuevos canales . Las redes sociales

PRODUCTO  MARCA  CONSUMIDOR

ESTRUCTURA DEL DISCURSO PERSUASIVO Y ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO Objetivo principal: Relación entre emisor y espectador y persuadir con un mensaje Se utiliza la retórica  arte de persuadir a través de la palabra. Deliberativo, demostrativo y judicial Persuasivo: -

Inventio  argumentos e idea Dispositio  estructura Elocutio  cómo se utiliza la lengua Memoria  eslóganes, canción pegadiza Actio  aspecto estético

El lenguaje publicitario unos argumentos de forma especifico. El lenguaje de la imagen (color, imagen, eslogan) Registro icónico  atracción Registro verbal  ideas a través de sus palabras CARACATERÍSTICAS LENGUAJE PUBLICITARIO -

Retórica y estrangerismos

TIPOS DE PUBLICIDAD -

Propagandística  para hacer que el receptor aconsejar para que actu de una forma Publicitaria .--> consuma un producto Categorías y subcategorías . En función del contenido (publicidad informativa, comparativa, transformativa, emotiva) . Según el número de anunciantes (individual o colectiva) . En función de la actividad del anunciante (empresas privadas, sin ánimo de lucro y adm. Pública) . En función del alcance geográfico (local, regional, nacional o internacional) . Según el medio de difusión (tv, radio, online…) . Según el target ( a quien va dirigido)

ESTR ESTRATÉGIAS PUBLICITARIAS -

Belleza y erotismo (persuasores ocultos) Afinidad Testimonios (a partir de celebridades el espectador prenda confianza) Información científica

La dominación de la persona importante.

LA PROPAGANDA -

Herramienta por la manipulación y influencia Cine  ilusión del movimiento El gran paso mayor cuando aparece la electrónica Mas anunciantes y necesidad de difundir un mensaje de modo creativo

A partir de la aparición de la Tv, imágenes de personas conocidas para atraer mas público. Durante estos años se han utilizado a famosos. Los actores fueron los primeros que utilizaron en la publicidad. Ejemplo de zendaya. LA TECNOLOGIA EN LA PUBLICIDAD -

La publicidad se ha ido adaptando a las nuevas tecnologías Como es el consumidor… La publicidad ha sufrido cambios por las redes sociales. Marketing de influencia

LA PUBLICIDAD EN LA ERA POSTMODERNA -

Estereotipos  a través de los medios de comunicación Como utilizan elementos de la cultura popular La publicidad no solo vender el producto sino buscar necesidad en el deseo del consumidor La publicidad no por la vía de vender sino que incide de cómo nosotros interactuamos

MÚSICA UNDERGROUND Y PUBLICIDAD -

Concepto Época donde aparecen artistas que se quieren alejar de la música tradicional Características . La música sin ningún patrocinio . Apoyados por familiares .Música independiente . Todo el proceso artístico controlado solo por los artistas

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Códigos . Vestuario especifico (deportiva) . Letras sensuales y versos simples . Repetición de los versos . Escenarios como la periferia y el barrio (por saber de dónde vienen)

LO UNDERGROUND COMO MONEDA DE CAMBIO -

Captar la atención del capital publicitario Los artistas lo que hacen es vender su música y se venden a ellos mismos como objeto C. Tangana El dinero es muy importante por la música underground Las marcas lo que hacen es interesarse por ellos y aprovecharse de su fama

ESTUDIO DE CASO -

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Grandes marcas que han colaborado con artistas La empresa: SAMSUNG . Se dedicaba a la exportación comercial (al principio) . En poco de una década tendría sus propios establecimientos . Empresas y artistas Nathy Peluso  reivindica la naturalidad Muchas empresas como: SAMSUNG, CANADA Y CALVIN KLEIN . Smart Girl  fuerza de las mujeres

LA EMPRESA: ACADÈMIA DEL CINEMA CATALÀ -

Año 2002 Gaudir, premios de Barcelona 2020 que los protagonistas fueran: Bad Gyal (pionera del movimiento urbano) y Eduardo farelo (como juego de tronos) SPOT PREMIOS GAUDIR . Escena virtual de familia . Presencia de la intertextualidad . Vestuario  mantiene su estilo

LA EMPRESA: CALVIN KLEIN . Pop . Sencillez y elegancia, marcas más provocadoras . Revoluciono la industria de la ropa interior . Modernizo la ropa del deporte

YUNG BEEF -

La mafia del Amor  popular del 2013 al 2015 Utiliza la autoproducción de la música Perteneció en la multinacional Sony Tiene un papel importante en el mundo de la moda La campaña: my calvins

COMPARACIÓN DE LA ARTISTA EN SUS ANUNCIOS -

Nathy Peluso  Ron y Marca Deportiva 1) Ron  hombres de negocios en su despacho, donde da entender que la mujer también puede ser de negocios 2) Marca Deportiva  Adidas

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Bad Gyal para Vogue y Amazon Music

- Yung Beef en los desfiles de Pigalle y Hood By air . Hood By air (materiales de mucha calidad, Nueva York) -

Desaparición de Yung Beef en sus desfiles. Yung Beef para Puma  Puma para clase media. En relación al anuncio el estética tiene un movimiento hostil....