RED BULL - Producto, Precio, Plaza, Promoción. PDF

Preview

Summary

Producto, Precio, Plaza, Promoción....

Description

RED BULL En los años 80´s el empresario austriaco Dietrich Mateschitz representante de marketing de una marca de cremas dentales en Tailandia encuentra una oportunidad de negocio al observar a personas que trabajaban largas jornadas en las cuales las actividades requerían de buen estado físico y el secreto de esto era que las personas consumían un líquido que les permitía afrontar las jornadas de trabajo de mejor manera. El líquido contenía altas dosis de cafeína y taurina. Para el año 1987 lanza su energizante al mercado en Austria, en el país de origen del empresario, como un producto diferenciado de las gaseosas. Producto Red Bull es una bebida energizante que incrementa la actividad física y mental compuesto principalmente por cafeína y taurina el cual es es un aminoácido que fomenta el desarrollo neurológico y ayuda a regular el nivel de agua y minerales en la sangre. Precio En Colombia este producto tiene un precio bastante elevado con respecto a la competencia el cual puede ser encontrado en diferentes presentaciones:   

Bebida energizante Red Bull Sugar Free x 250 ml = $4.890 Bebida Energizante Red Bull taurina x250ml = $4.900 Bebida Energizante Red Bull x 355ml = $5.900

Plaza Esta bebida energizante puede ser encontrada en los siguientes puntos de ventas a nivel mundial:    

Supermercados. Tiendas de barrio. Discotecas. Pubs y bares.

Promoción Red Bull basa su promoción en la publicidad BTL patrocinando eventos para el público objetivo, en eventos tales como: eventos de deportes extremos y actividades donde asiste público juvenil. Para Red Bull la televisión no es una herramienta de promoción, se enfatiza en la comunicación de boca a boca que depende fuertemente de la calidad y satisfacción de su producto hacia los consumidores. El concepto de promoción creado por Red Bull tiene la siguiente estructura: 1. Publicidad por encima de lo convencional: Lo que se busca es reflejar la personalidad de la marca, Para construir una concientización de producto y una imagen. 2. Marketing de opinión de líderes: La opinión de líderes, especialmente en el área de los deportes y cultural, para crear una mayor credibilidad de la marca y el producto. 3. Marketing de eventos: cubre eventos deportivos y culturales, para probar que la marca es diferente y que está actualizada.

4. Sampling: Hecho por empleados motivados y no profesionales en promoción, cuyas instrucciones son buscar gente exhausta y cansada. Para convencer a los consumidores...