13 Marketing and ECommerce PDF

Title 13 Marketing and ECommerce
Course Marketing and ECommerce
Institution Hochschule Fresenius
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Mitschriften 13 Marketing and ECommerce...


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T1.GRUNDLAGEN DER WELTWIRTSCHAFT 1-Kontroverse in der Wirtschaft. 2-Strukturanalyse 3-Weltwirtschaft der Wirtschaftswissenschaften 4-Studien zur Weltwirtschaft in Spanien 5-Frage der Konzepte (Internationalisierung, Globalisierung) 6-Die Bedeutung statistischer Quellen für das Verständnis der Realität der Weltwirtschaft. 1-Kontroverse in der Wirtschaftswissenschaft Die mangelnde Übereinstimmung in den Strömungen des wirtschaftlichen Denkens führt zu einer Kontroverse zwischen den verschiedenen derzeit geltenden Theorien oder ökonomischen Konzepten. Die Diskussion konzentriert sich auf die Analysemethode, die von der von ihnen verteidigten Realitätskonzeption verwendet wird. Wir können zwischen abstrakten Entwicklungen unterscheiden, die darauf abzielen, formale Modelle zu erstellen, die die großen Wirtschaftsgesetze ausdrücken sollen, und Analysen, die von der Realität ausgehen und versuchen, sie durch Beobachtung direkt zu erklären. Einerseits die orthodoxe oder konventionelle Linie, A. Smith und die Klassiker bis hin zur neoklassischen Theorie und der Synthese zwischen Klassikern und Keynesianern, mit den neuesten Entwicklungen des Monetarismus und rationalen Erwartungen. Die Realität wird hier als ein harmonisches Ganzes betrachtet, das zum Gleichgewicht neigt. Es ist ein Fehler, dass externe Kräfte eingreifen, weil sie das wirtschaftliche Funktionieren verzerren und, weit davon entfernt, es zu lösen, die Probleme noch verschlimmern werden. Auf der anderen Seite W. Petty, Cantilo, Quesnay ... (im Grunde Merkantilisten und Physiokraten). Später wird es von marxistischen, historistischen, institutionalistischen, postkeynesianischen und strukturalistischen Schulen entwickelt. Sie betrachtet die wirtschaftliche Realität nicht als harmonisch und ausgeglichen, sondern als ein Phänomen, das in irreversibler oder historischer Zeit, in Ungleichgewicht, Krise, Widersprüchen, Eintracht und Antagonismus voranschreitet. Dies führt zu einer nicht liberalen Auffassung von Wirtschaft. Daher ist das Eingreifen externer Mechanismen (des Staates) erforderlich, um Stabilität und eine bessere Verteilung des Einkommens und des Wohlergehens der Bevölkerung zu erreichen. Die Wirtschaft war jedoch nicht in der Lage, die grundlegenden Probleme zu lösen, die sich aus Ungleichheit und zyklischen Bewegungen ergeben, die zu Instabilität und Ungleichgewichten führen. Um die Realität zu verstehen, ist es notwendig, beides zu haben: Wirtschaftstheorie und angewandte Ökonomie, die liberale Strömung und die interventionistische Strömung; und in jedem von ihnen mit den verschiedenen Vorstellungen, die es bilden. 2-STRUKTURANALYSE Wirtschaftsstruktur: Reihe von Elementen und stabilen Beziehungen, die ein Phänomen oder eine Realität definieren. JL Sampedro definiert es als „eine Reihe von Elementen und Beziehungen, die mit einer bestimmten Beständigkeit eine bestimmte reale Situation charakterisieren. Die Wirtschaftsstruktur wird darauf abzielen, die Interdependenzbeziehungen zu untersuchen, die mit einer gewissen Beständigkeit ausgestattet sind und die Hauptkomponenten einer global betrachteten wirtschaftlichen Realität verbinden. “ 1

Weitere charakteristische Elemente entstehen: Globalität (Analyse aus der Gesamtheit der Realität), gegenseitige Abhängigkeit und Beständigkeit; zusätzlich zu Dynamik (Phänomene / Realitäten in Bewegung, nicht statisch) und Veränderung (irreversible, historische Zeit). Die Strukturanalyse ist daher mit tiefgreifenden Unterschieden in Bezug auf die konventionelle Konzeption der Wirtschaft konfiguriert, ohne eine so ausgefeilte und ausgefeilte theoretische Entwicklung zu haben. 3-DIE WELTWIRTSCHAFT DER WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFT. Die Wirtschaftswissenschaft (in die Sozialwissenschaften integriert) ist in verschiedene Bereiche unterteilt, unter denen sich die Weltwirtschaft hervorhebt. Wir können drei Zweige unterscheiden:  Wirtschaftstheorie, unterteilt in Mikro- und Makroökonomie, mit dem Ziel, theoretische Modelle zu erstellen, die allgemeine Gesetze formulieren.  Wirtschaftsstruktur, die die wirtschaftliche Realität direkt analysiert und erklärt.  Wirtschaftspolitik, die die Interventionsformen der verschiedenen öffentlichen Verwaltungen in der Wirtschaft analysiert. In Spanien wurde ein angelsächsischeres Modell gewählt, das zwischen abstrakter Wirtschaftstheorie (Ökonomie) und angewandter Analyse (angewandte Ökonomie) unterscheidet und Forschungsergebnisse und Lehren zu Wirtschaftsstruktur, Wirtschaftspolitik und einem wichtigen Teil des Studiums der Mathematik und Mathematik sammelt statistische Techniken im Zusammenhang mit diesen empirischen Studien, einschließlich Ökonometrie. Realität ist eins, Wissenschaft, die Analyse dieser Realität muss eins sein. Die Weltwirtschaft ist ein Zweig der angewandten Wirtschaft, der sich der Analyse und Erklärung der Realität und derjenigen widmet, die das Eingreifen von Staaten und zwischenstaatlichen Organisationen oder Agenturen in diese wirtschaftliche Realität erklären. 4-WELT-WIRTSCHAFTSSTUDIEN IN SPANIEN Der größte Vertreter Spaniens in dieser Studie ist Jose Luis Sampedro, der insbesondere Studien zur Armut und zu den Realitäten der Unterentwicklung aus struktureller Sicht entwickelt, die er auch in seinen Veröffentlichungen entwickelt hat. Studien zur Weltwirtschaft haben sich in Spanien im Vergleich zu den Nachbarländern kaum entwickelt. Der Blick nach innen während der Franco-Ära hat dazu geführt, dass diese Studien im Hintergrund standen. Die Integration in die Europäische Union und damit unsere Einbeziehung in den internationalen wirtschaftlichen Kontext begannen sich zu diesem Thema zu vermehren. 5-EINE KONZEPTSACHE. Wir können Konzepte wie "international" und "Internationalisierung" von denen von "global" und "Globalisierung" unterscheiden. Ersteres betonte die Beziehungen zwischen Ländern oder Nationen. Im Gegenteil, letztere stellen es in die globale Sphäre von Unternehmen und anderen

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Wirtschaftsakteuren, die zunehmend handeln, ohne die Idee der Nation und ihrer Grenzen zu berücksichtigen oder zu ignorieren. Dies sind zwei aufeinanderfolgende Phasen der Intensivierung von Beziehungen auf planetarischer Ebene. Zuerst gibt es einen Prozess der Internationalisierung der Wirtschaft, und dann wird er durch einen Prozess überwunden, bei dem die nationale Einheit nicht mehr relevant ist, um ihren Platz als weltweite Einheit einzunehmen: Es ist die Globalisierung der Wirtschaft. Andererseits werden wir die Begriffe "Welt" und "Globalisierung" verwenden und nicht die von "global" und "Globalisierung". 6-DIE WICHTIGKEIT STATISTISCHER QUELLEN FÜR DAS WISSEN DER WELTWIRTSCHAFTLICHEN WIRKLICHKEIT. Der Erfolg vieler wirtschaftspolitischer Maßnahmen hängt von den statistischen Informationen ab, die zu diesem Zweck erhoben werden. Wir können zwei negative Auswirkungen hervorheben, die durch eine unzureichende Informationsquelle bei der Annahme wirtschaftspolitischer Maßnahmen verursacht werden: - die schlechte Anpassung derselben an die Probleme, die es zu lösen versucht. - Und seine geringe Inzidenz in den Gruppen, auf die es Einfluss nehmen will. Personen, die mit dem Studium der Wirtschaftswissenschaften verbunden sind, analysieren Probleme und Situationen, die notwendigerweise die Verwendung relevanter Statistiken erfordern. Gründe für die schlechte Verwendung von Statistiken: 1. die Verzögerung in ihren Veröffentlichungen 2. entsprechen nicht den tatsächlichen Bedürfnissen 3. Die Qualität der Statistiken ist manchmal in Bezug auf ihre Zuverlässigkeit ziemlich schlecht. 4. Die für ihre Vorbereitung zuständigen Stellen zögern, bestimmte Informationen bereitzustellen. 5. Die Existenz solcher Statistiken ist unbekannt. Als Quellen wurden Statistiken von Organisationen wie der Weltbank, dem Allgemeinen Zoll- und Handelsabkommen (GATT), dem Internationalen Währungsfonds (IWF), den Vereinten Nationen usw. verwendet. Die vollständigsten Daten werden von der Weltbank in den seit 1978 jährlich veröffentlichten Weltentwicklungsberichten angeboten. Ein weiterer Jahresbericht von größtem Interesse ist der Human Development Report (herausgegeben seit 1990), der vom UNDP veröffentlicht wurde. Von den verschiedenen Institutionen, die von den Vereinten Nationen ausgehen, müssen wir die 1964 gegründete Konferenz der Vereinten Nationen für Handel und Entwicklung (UNCTAD) hervorheben. Besondere Erwähnung verdient die 1945 gegründete FAO, um das derzeitige Niveau der weltweiten Produktion von Landwirtschaft, Viehzucht und Fischerei zu verbessern. Eine weitere Sonderorganisation der Vereinten Nationen ist die 1919 gegründete IAO (Internationale Arbeitsorganisation), die unter den Nationen der Welt Programme fördert, die es ermöglichen, Vollbeschäftigung zu erreichen und den Lebensstandard zu erhöhen. Die Organisation der Vereinten Nationen für industrielle Entwicklung (UNIDO) widmet sich der Förderung der Bemühungen um eine nachhaltigere industrielle Entwicklung, insbesondere in Entwicklungsländern.

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Die WTO bringt 131 Mitgliedstaaten zusammen und hebt unter ihren Aufgaben die Verwaltung von Handelsabkommen und die Überwachung der nationalen Handelspolitik hervor, um den verschiedenen Mitgliedstaaten technische Hilfe zu leisten. Diese Organisation ist verantwortlich für die Nachfolge des Allgemeinen Zoll- und Handelsabkommens (GATT). Die OECD (Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung) bietet ihren 29 Mitgliedstaaten ein angemessenes Forum für die gemeinsame Analyse verschiedener wirtschaftspolitischer Maßnahmen mit einem ganz bestimmten Ziel: ein höheres Maß an Exzellenz für das Wirtschaftswachstum dieser Länder zu erreichen und Unterstützung zu leisten und Zusammenarbeit. an die Drittländer mit geringerer wirtschaftlicher Entwicklung. 1945 hat der Internationale Währungsfonds derzeit 182 Mitgliedsländer. Eines seiner Hauptziele ist die Förderung der Politik der Währungszusammenarbeit auf internationaler Ebene, die Erleichterung einer ausgewogenen Ausweitung des internationalen Handels und die Unterstützung beim Aufbau der multilateralen Austauschsysteme.

T2.PROZESS DER GLOBALISIERUNG DER WIRTSCHAFT 1-Handel als Schlüsselelement der Globalisierung  Geboren als Außenhandel  Verallgemeinerung des Handels im Altertum  Mittelalter  Kommerzielle Revolution  Industrielle Revolution und wirtschaftlicher Liberalismus 2-monetäre Globalisierung (Goldstandard) 3-Finanzielle Globalisierung (kalter Kapitalismus) 4-produktive Globalisierung 5-Andere induzierte Globalisierungen (Internationalisierung der Bevölkerung) 1-HANDEL ALS SCHLÜSSELELEMENT DER WIRTSCHAFTLICHEN GLOBALISIERUNG.  Handel wird als Außenhandel geboren Kommerzielle Aktivität entsteht, wenn etwas ausgetauscht werden kann. Erst in der Jungsteinzeit (von vor 10 oder 15 Tausend Jahren bis 4000 oder 3000 v. Chr.) Tritt zum ersten Mal eine signifikante Produktivitätssteigerung auf, die zu einem Überschuss führt, der durch die Verbindung mehrerer Faktoren entsteht:  Entstehung von Landwirtschaft und Viehzucht und infolgedessen die Rentabilität der Aneignung der Arbeit anderer, da sie bereits mehr produzierte, als sie für den Eigenverbrauch benötigte. Von diesem Moment an werden Kriege nicht nur reduziert, um Jagdgebiete zu vergrößern oder zu verbessern, sondern auch um Gefangene zu machen, die Sklaven werden können (die mit ihrer Arbeit einen zusätzlichen Überschuss erzielen).  Die Spezialisierung auf herausragende Viehstämme im Vergleich zu landwirtschaftlichen Stämmen bietet das Interesse und die Notwendigkeit des Austauschs zwischen ihnen als eine Form der wirtschaftlichen Beziehung für Momente des Friedens. So entsteht die erste Konzeption des Handels, die als Außenhandel geboren wurde. Zu dieser Zeit entstand auch eine bestimmte Textil-, Keramik- und Sklavenindustrie. Die Spezialisierung und damit der Handel wurden durch die Kenntnis der Technik zur Herstellung der verschiedenen Waren und die Möglichkeiten der natürlichen Umwelt bestimmt. 4

Die Entdeckung und Verwendung von Metallen (um 4000 v. Chr.) Stellte eine neue produktive Revolution dar, die die Überschüsse und damit die Spezialisierung und den Handel erhöhte. Zu diesem Zeitpunkt können wir bereits von einem rudimentären Binnenhandelssystem sprechen, mit dem Auftreten von Handwerkern, die Waren herstellen, die nicht direkt dem Konsum gewidmet sind. Der Effekt der Verwendung von Metallen, der uns hier am meisten interessiert, ist jedoch der Austausch von Rohstoffen gegen hergestellte Produkte. Es war notwendig, die Metalle (Kupfer, Bronze und Eisen) dort zu gewinnen und / oder zu kaufen, wo sie existierten, um dort eingesetzt zu werden, wo die Technik dafür bekannt war (zuerst Ägypten und Mesopotamien, später Griechenland und Rom). 

Verallgemeinerung des Handels: das Alter

Ägypten wird das erste große Reich sein. Es stellt Handelsbeziehungen mit der ganzen bekannten Welt her: über das Mittelmeer mit Kretern, Tartessiern, Phöniziern und Griechen; über den Nil nach Süd- und Westafrika; und durch die Wüste mit den Völkern des Ostens nach Indien. Ägypten verdanken wir den Beginn des Seehandels. Es werden jedoch die Kreter und Phönizier sein, die es im gesamten Mittelmeerraum und sogar entlang der Atlantikküste bis nach Großbritannien entwickeln werden. Ägypten wurde nie zu einem großen Handelszentrum, wie es Mesopotamien und Syrien sein würden. Ägypten war größtenteils eine geschlossene Wirtschaft, in der der Außenhandel im Hinblick auf sein großes wirtschaftliches Potenzial von geringer Bedeutung war. Die blühendste Zeit dieses Handels war während der Kaiserzeit (15. und 14. Jahrhundert v. Chr.) Es wird Mesopotamien sein, das den Handel in großem Maßstab etablieren wird. Die Phönizier, ein Handelsvolk, dehnten den Seehandel auf das gesamte Mittelmeer und die Atlantikküste auf Großbritannien aus. Wenn der Außenhandel mit Griechenland verallgemeinert wird, wurde mit Rom der Grundstein für das erste Weltreich gelegt. Das Römische Reich war jedoch nie ein Handels- oder Industrieimperium, sondern ein auf Landwirtschaft basierender Bau, bei dem militärische Anforderungen eine außerordentlich große Rolle spielten. Es muss jedoch gesagt werden, dass sowohl die griechische als auch die römische Kolonie eine ähnliche Rolle spielten wie die späteren: Lieferung von Rohstoffen zu erschwinglichen Preisen im Austausch gegen Industriegüter, normalerweise zu vergleichsweise hohen Preisen. Das heißt, bereits zu dieser Zeit wurde eine allgemein asymmetrische Handels- und Wirtschaftsbeziehung zwischen der Metropole und den Kolonien oder Ländern hergestellt, die nicht die gleiche Macht hatten. 

Das Mittelalter, Wartezeit?

In den ersten Jahrhunderten des Mittelalters setzte sich die Entwicklung zu einer herausragenden Agrar- und Naturwirtschaft fort, in der kommerzielle und monetäre Aspekte weitgehend vergessen wurden. Die Muslime, Byzantiner und Juden waren diejenigen, die am meisten zur Erhaltung der Geldwirtschaft des Nahen Ostens beitrugen, die sie später an die Agrarwirtschaft Westeuropas weitergaben. Es war genau die kommerzielle Durchdringung dieser Völker im Westen, die den Übergang von einer überaus natürlichen Wirtschaft zu einer kapitalistischen und kreditwürdigen

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Wirtschaft ermöglichte, die Westeuropa am Ende des Mittelalters charakterisierte und später den Übergang ermöglichte - bereits im 16. Jahrhundert. - was als kommerzielle Revolution bezeichnet wird. Die relative Bedeutung arabischer und byzantinischer Kaufleute gegenüber europäischen Kaufleuten, die mit den großen Handelsstädten verbunden sind, die sich zu entwickeln begannen, ändert sich. Mit der Stadt ist das andere grundlegende Element der mittelalterlichen "Weltwirtschaft" zweifellos der Handel, und dies zeigt auch F. Rörig, wenn er sagt, dass die "Seele und Unterstützung der mittelalterlichen Weltwirtschaft Handel und nicht Produkt ist". Dieser Handel war eindeutig asymmetrisch und diente der Aneignung des produktiven Überschusses der verschiedenen internen und externen wirtschaftlichen Aktivitäten in den Händen der Kaufleute. Dies war für die spätere Entwicklung von Bedeutung, da die dadurch verursachte Anhäufung von Reichtum das Auftreten des ersten Kapitalismus (Handelskapitalismus) erleichtern wird. Das Mittelalter verschwand im 14. und 15. Jahrhundert und führte zur Moderne, nicht nur dank des Aussehens und der Entwicklung der Städte, sondern auch und genau dank ihrer Geschäftstätigkeit und der von ihr geförderten Kapitalakkumulation. Die Städte werden die wahren Architekten der von ihr geschaffenen Hauptstadt. Venedig, Pisa, Genua und Amalf dominierten den Mittelmeerhandel. Diese Dominanz wurde durch die Ligen (Kansas) oder Stadtverbände und die Handelsverbände verschiedener Städte weiter verstärkt. Die wichtigsten waren die Deutsche Hansa oder die Hanse. 

Die kommerzielle Revolution

Kommerzielle Revolution: Übergang von der Naturwirtschaft zur Geldwirtschaft. Das Erscheinen von Kapital und Krediten war ein sehr wichtiger Antrieb für die Wirtschaftstätigkeit. Die Zufuhr von Reichtum, insbesondere Gold und Silber, die aus der Entdeckung und Ausbeutung Amerikas durch die Spanier und Nordafrikas, Indiens und Chinas durch die Portugiesen resultierte, trug erheblich dazu bei. Der Handel erreichte ein bisher unbekanntes Volumen, eine Vielfalt und ein geografisches Ausmaß. Es gab eine monetäre, industrielle und verkehrliche Entwicklung gemäß dieser Zivilisation, die anfing, global zu sein. Die Rivalität zwischen den aufstrebenden Handelsimperien war klar. Die Einkaufszentren zogen nach Lissabon, Sevilla, Cádiz, Bordeaux, Nantes, London, Liverpool, Antwerpen, Amsterdam ... All dies wurde durch das Erscheinen eines modernen Bankensystems und der Börse ermöglicht. Der erste, der diesen Namen verwendete, war Brügge. Die erste internationale Börse war Antwerpen. Der Wertpapieraustausch begann mit kommunalen Darlehen und später mit der Finanzierung staatlicher „Aktien“. Die wahren Börsen erschienen erst Ende des 17. und im 18. Jahrhundert: London, Paris, New York. All dies begünstigte den Handel und die wirtschaftliche Entwicklung und tauchte zum ersten Mal "Seifenblasen" (die Südseeblase und die Mississippi-Blase) auf, die viele Menschen ruinieren und den Wohlstand noch mehr konzentrieren werden. Das Auftreten merkantilistischer Ideen ermöglichte es, die Macht des Staates zu stärken und eine neue Rivalität zu besänftigen, die für alle europäischen Länder sehr schädlich ist. Handelskriege breiteten sich auf die Kolonien aus und reduzierten sich auf bloße Rohstofflieferanten für die Metropole und einen Markt für den Export ihrer Industrieprodukte.

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Obwohl diese Doktrin (Merkantilismus) zunächst für die Metropole von Vorteil war, stürzte sie sie nach und nach in ein unerträgliches "Korsett", das ihre Wachstumsfähigkeit einschränkte und mit den Physiokraten und später den Liberalen des 19. und 20. Jahrhunderts explodierte. All dies führte zur industriellen Revolution. 

die industrielle Revolution und der Wirtschaftsliberalismus.

IR war eine große qualitative Veränderung. Die neuen Maschinen, das Fertigungssystem, die Entwicklung der Eisenbahnen und der Fortschritt der Dampfschifffahrt führten zu einer starken Zunahme der Waren und machten deren Transport und Vertrieb viel einfacher und billiger. Es entsteht eine Welle des Freihandels, die sich auf der ganzen Welt ausbreitete. Es geht um die Befreiung des Außenhandels, eine Idee, die als Reaktion auf den Kommerz entstand. Ein Beispiel hierfür ist Preußen, wo interne Zollschranken beseitigt und der Staat in eine Steuereinheit umgewandelt wurde. Unter Berücksichtigung der Hegemonie Englands in allen Industriezweigen war diese Liberalisierung nicht mit übermäßigen Kosten verbunden. Diese Maßnahmen begünstigten die Ausweitung und Vertiefung des Welthandels in der Wirtschaft der verschiedenen Staaten bis zum Ersten Weltkrieg. Es gibt eine geografische Ausdehnung des Handels auf das Innere der neu entdeckten und eroberten Gebiete. Das Wichtigste im internationalen Handel in dieser Zeit ist der Kampf um Rohstoffe, die knapp werden und die kontrolliert werden müssen. Und zweitens der Kampf um die Märkte. Die Produktion wächst viel stärker als die Nachfrage und würde früher oder später z...


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