Title | 28-Adnan Suryadi-M2-Analisis Pilihan Strategi |
---|---|
Author | Adnan Suryadi |
Course | Komunikasi Pemasaran |
Institution | Universitas Andalas |
Pages | 11 |
File Size | 331.5 KB |
File Type | |
Total Downloads | 109 |
Total Views | 486 |
E. Analisis Pilihan StrategiE. Analisis Tahap Pencocokan: Matriks Kekuatan-Kelemahan-Peluang-Ancaman (SWOT)Analisis SWOT PT Scan Pacific Strength (internal) 1. Produk-produk yang beraneka ragam Brand yang telah dimiliki Mempunyai kultur dan etika yang baik antar pekerja Penghargaan yang diraih oleh ...
E. Analisis Pilihan Strategi E.1. Analisis Tahap Pencocokan: Matriks Kekuatan-KelemahanPeluang-Ancaman (SWOT) Analisis SWOT PT.Tempo Scan Pacific -
Strength (internal)
1. Produk-produk yang beraneka ragam 2. Brand yang telah dimiliki 3. Mempunyai kultur dan etika yang baik antar pekerja 4. Penghargaan yang diraih oleh PT.TPSC
-
Weakness (internal)
1. Hutang yang besar 2. Pertumbuhan penjualan dan laba bersih yang lambat 3. Infrastruktur kurang memadai
-
Opportunity (external)
1. Dapat memperluas pangsa pasar 2. Adanya peluang laba untuk salah satu produk 3. Adanya peluang pasar di ASEAN
-
Threat (external)
1. Competitor yang kuat 2. Perang harga 3. Adanya inflasi
Analisis Matrix SWOT PT.Tempo Scan Pacific
SWOT Matrix
Strength –S
1. Produk-produk yang beraneka ragam 2. Brand image yang telah dimiliki
Weakness –W
1. Hutang yang besar 2. Ada saat tertentu dimana pertumbuhan penjualan dan laba
3. Mempunyai kultur dan etika yang baik antar
bersih yang lambat 3. Infrastruktur kurang
pekerja
memadai
4. Penghargaan yang diraih oleh PT.TPSC Opportunity –O
-SO
-WO
1. Meningkatkan kualitas
1. Dapat memperluas pangsa pasar 2. Adanya peluang laba
produk-produk
infrastruktur yang ada
PT.TPSC (S1, O1, O2)
(W3, O2)
2. Melakukan adanya
untuk salah satu
1. Mengembangkan
2. Mengoptimalkan
expansi pasar (S1, O3)
produk
kinerja anak
3. Meningkatkan kinerja
3. Adanya peluang pasar di ASEAN
perusahaan di Filipina
para karyawan
dan Malaysia
(S3, O1)
(W1, W2, O3) 3. Mempertimbangkan pemberian harga pada produknya (W2,O2)
Threat –T
1. Kompetitor yang kuat
-ST
-WT
1. Gencar untuk
1. Meningkatkan value
2. Perang harga
mempromosikan
PT.TPSC di pasar
3. Adanya inflasi
produk-produknya
permodalan (W2, T1)
4. Ancaman produk
(S2, T1, T4)
substitusi
2. Membentuk brand
2. Mengembangkan jaringan dengan
image yang kuat (S2,
distributor bahan baku
T4)
(W3, T2, T3)
3. Meningkatkan
3. Menyewa infrastruktur
penjualan karena
dari pada investasi
adanya cikal bakal
teknologi (W3, T1)
daya beli yang besar (S1, T2, T3)
4. Meningkatkan pengembangan terhadap produk PT.TPSC (W2, T2)
E.2. Analisis Tahap Pencocokan: Matriks Posisi Strategis dan Evaluasi Tindaan (SPACE) Faktor kekuatan
Nilai
Kekuatan keuangan (FP) 1. Memperoleh kenaikan kas bersih 18,44%
4
2. Aset produsen Bodrex meninhkat 6.39%
3
3. Mempertahankan kenaikna liabilitas dan ekuitasnya
5
Jumlah
12
Kekuatan industri (IP) 1. Kuasai pasar produk perawatan tubuh
5
2. Mendongkrak brand equity merek pada akhit tahun 2019
3
3. Peningkatan overall equipment
3
Jumlah
11
Stabilitas lingkungan (SP) 1. Tingkat inflasi yang naik
-4
2. Adanya produk substitusi
-7
3. Persaingan harga
-2
4. Adanya kompetitor yang kuat
-6
Jumlah
-19
Keunggulan kompetitif (CP) 1. Harga produk yang terjangkau
-3
2. Peluang pasar yang lebih luas
-1
3. Merajai satu pasar produk
-1
Jumlah Kesimpulan
-5
Rata-rata FP adalah 12 : 3 = 4 Rata-rata IP adalah 11 : 3 = 3.6 Rata-rata EP adalah -19 : 4 = -4.75 Rata-rata CP adalah -5 : 3 = -1.7 Sumbu X adalah CP’ + IP’ : -1.7 + 3.6 = 1.9 Sumbu Y adalah SP’ + FP’ : -4.75 + 4 = -0.75
FP
CP
0
1
1.9
IP
0.75-
SP Dari diagram diatas dapat diketahui bahwa koordinat vektor arah pada sumbu x sebesar 1.9 dan pada sumbu y sebesar -0.75. Dengan demikian dapat dilihat bahwa perusahaan PT.Tempo Scan Pacific berada pada kuadran kompetitif. Pada kuadran ini strategi yang cocok dilakukan oleh perusahaan PT.Tempo Scan Pacific adalah : 1. Backward, Forward, Horizonta, Intergration, 2. Market Penetration, 3. Market Development, dan 4. Product Development
E.3. Analisis Tahap Pencocokan: Matriks Boston Consulting Group (BCG) 1. Perhitungan Grow rate TPP =
𝑉𝑃 𝑁−(𝑉𝑃 𝑁−1) 𝑥 (𝑉𝑃 𝑁−1)
TPP =
10.993 .842 .057 .747 −10.088 .118 .830 .780 𝑥 10.088 .118 .830 .780
TPP = 8.9 %
100% 100%
2. Perhitungan pangsa pasar relative PPN = PPN =
𝑉𝑃 𝑁 𝑉𝑃𝑃 𝑁 10.993.842 .057 .747 22.633 .476 .361 .038
PPN = 0.48 2
1
0.48
0
20%
10% 8.9% 0%
Dari Grafik diatas dapat kita ketahui bahwa pada tahun 2019 PT.Tempo Scan Pacific berada pada kuadran IV (Dogs) karena kalahnya dalam persaingan dan rendahnya value PT.Tempo Scan Pacific di pasar permodalan. Hal ini menandakan bahwa PT.Tempo Scan Pacific sedang berada di market share yang rendah dan sedang melemah baik di dalam faktor internal dan eksternalnya serta adanya aktifitas liquidation untuk menutupi hutang mereka
E.4. Analisis Tahap Pencocokan: Matriks Internal-Eksternal (IE) Rata-rata Tertimbang IFE Kuat
Rata-rata
Lemah
3.00-4.00
2.00-2.99
1.00-1.99
Tinggi
PT.TPSC (2.54 ;
Rata-rata
3.00-4.00
3.14)
Tertimbang EFE
Menengah 2.00-2.99
Rendah 1.00-1.99
Berdasarkan hasil IFE 2.54 dan hasil EFE 3.14 yang menunjukkan bahwa kondisi untuk faktor internal dari PT.Tempo Scan Pacific berada pada tingkat rata-rata dan untuk faktor ekternalnya berada pada tingkat yang tinggi. Dan untuk strategi dapat dilihat kalau PT.Tempo Scan Pacific berada pada kuadran II yang menandakan bahwa PT.Tempo Scan Pacific masih berada pada keaadan tumbuh dan berkembang jadi strategi yang perlu mereka lakukan adalah : 1. Backward, Forward, Horizonta, Intergration, 2. Market Penetration, 3. Market Development, dan 4. Product Development.
E.5. Analisis Tahap Pencocokan: Matriks Strategi Besar IFE Matriks Grand Strategy Faktor-faktor internal PT Tempo Scan Pacific
Rata-rata Bobot
Peringkat
0.05
4
0.20
0.1
4
0.4
0.05
3
0.15
3
0.24
4
1
0.1
1
0.1
0.08
2
0.16
0.1
1
0.1
Peluang 1. Sumber daya manusia yang berpengalaman 2. Manajemen yang baik 3. Memenangkan beberapa penghargaan selama
Tertimbang
3 tahun berturut-turut, seperti : TBA, TBA for teens, TBA for kids, Indonesia Original Brand ,dll 4. Ada feedback yang baik antar perusahaan
0.08
dengan karyawan 5. Standarisasi yang baik dari perusahaan yang
0.25
lain Ancaman 6. Tumbuhnya beban keuangan disertai peningkatan pinjaman 7. Lingkungan kerja mulai terasa kurang nyaman 8. Kurangnya jenjang karir bagi karyawan
9. Kondisi sarana infrastruktur yang rusak
0.19
1
0.19
beberapa Total
1.00
2.54
EFE Matriks Grand Strategy Faktor-faktor eksternal
Bobot
Peringkat
Peluang
Rata-rata tertimbang
1. Mampu menjangkau pasar lebih
0.08
3
0.24
0.08
3
0.24
0.2
4
0.8
FMCG
0.06
4
0.36
4. Kecilnya peluang usaha sejenis
0.2
4
0.8
0.1
2
0.2
0.08
1
0.08
0.15
2
0.3
0.05
2
0.1
jauh 2. Mampu meningkatkan volume di pasaran 3. Pertumbuhan
pasar
Indonesia
timbul 5. Adanya peluang untuk menjadi yang teratas dalam pasar FGMC Ancaman 6. Modal bahan baku yang besar 7. Adanya
barang
yang
mensubstitusikan
dapat produk
perusahaan 8. Persaingan harga yang ketat 9. Perbaikan rantai pasokan Total
1.00
3.14
Kuadran 2
Kuadran 1
4 (2.54 ; 3.14)
3 2 1 0
Kuadran 3
1
2
3
Kuadran 4
Sumbu X (IFE) = 2.54 Sumbu Y (EFE) = 3.14 Berdasarkan grafik diatas dapat kita lihat bahwa PT.Tempo Scan Pacific berada pada kuadran I (2.54 ; 3.14) yang menandakan PT.Tempo Scan Pacific memiliki peluang dari segi posisi kompetitif yang besar, ada kemampuan untuk mengambil keuntungan dari peluang eksternal yang ada. PT.Tempo Scan Pacific akan dapat bersaing dengan strategi bisnis yang lebih agresif sebagai berikut : 1. Pengembangan pasar 2. Penetrasi pasar 3. Pengembangan produk 4. Integrasi ke depan 5. Integrasi ke belakang 6. Integrasi horizontal 7. Diversifikasi konsentrik
E.6. Analisis Tahap Keputusan: Matriks Perencanaan Strategis Kuantitatif (QSPM)
Critical Succes Factor
No
Penetrasi
Pengembangan
Pengembangan
Pasar
produk
Pasar
Bobot
AS
TAS
AS
TAS
AS
TAS
0.05
1
0.05
4
0.2
3
0.15
0.1
2
0.22
4
0.4
3
0.3
0.05
-
-
-
-
-
-
0.08
-
-
-
-
-
-
0.25
2
0.5
4
0.1
2
0.5
Strength 1. Sumber daya manusia yang berpengalaman 2. Manajemen yang baik 3. Memenangkan beberapa penghargaan selama 3 tahun berturut-turut, seperti : TBA, TBA for teens, TBA for kids, Indonesia Original Brand ,dll 4. Ada feedback yang baik antar perusahaan dengan karyawan 5. Standarisasi yang baik dari perusahaan yang lain
No
Weakness 1. Tumbuhnya
0.1
2
0.2
3
0.3
1
0.1
0.08
-
-
-
-
-
-
0.1
-
-
-
-
-
-
0.19
3
0.57
4
0.76
2
0.38
0.08
3
0.24
4
0.32
4
0.32
0.08
3
0.24
2
0.16
4
0.32
0.2
3
0.6
1
0.2
4
0.8
0.06
-
-
-
-
-
-
beban keuangan disertai peningkatan pinjaman 2. Lingkungan kerja mulai terasa kurang nyaman 3. Kurangnya jenjang karir bagi karyawan 4. Kondisi sarana infrastruktur yang rusak beberapa
Total No
1.00
Opportunity 1. Mampu menjangkau pasar lebih jauh 2. Mampu meningkatkan volume di pasaran 3. Pertumbuhan pasar
FMCG
Indonesia 4. Kecilnya peluang usaha
sejenis
timbul 5. Adanya peluang
untuk menjadi
0.2
-
-
-
-
-
-
0.1
1
0.1
3
0.3
2
0.2
0.08
3
0.24
1
0.08
3
0.24
0.15
4
0.6
2
0.3
3
0.45
0.05
1
0.05
3
0.15
2
0.3
yang teratas dalam pasar FGMC
No
Threat 1. Modal bahan baku yang besar 2. Adanya yang
barang dapat
mensubstitusikan produk perusahaan 3. Persaingan harga yang ketat 4. Perbaikan rantai pasokan
Total Jumlah
1.00 3.61
3.27
4.06
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat nilai TAS terbesar terdapat pada strategi pengembangan pasar dengan jumlah nilai 4.06, jadi dapat disimpulkan bahwa perusahaan PT.Tempo Scan Pacific lebih baik mempertimbangkan strategi pengembangan pasar sebagai strategi utama...