Abstract 1 - Imagología PDF

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Escuela Superior de Imagen Pública Licenciatura en Imagen Pública y Medios de Comunicación

ABSTRACT 1

María Fernanda Franco Fuentes – 20004679 Catedrático: Lic. Rony Jose Soto Guamuche Elaboración de Discurso y Presentaciones en Publico I Guatemala de la Asunción julio 2021

INTRODUCCIÓN El presente abstract tiene como objetivos: a) Dar a conocer el origen de la imagología; b) Presentar y analizar los argumentos y teorías de distintos expertos que se han encargado de estudiar la imagología; c) Generar un análisis y una opinión acerca del tema. Como hipótesis se podría plantear que: “La imagen publica tiene un enfoque superficial y se basa argumentos con poco respaldo científico”. Finalmente se puede concluir en que la imagología es una ciencia que no se basa únicamente en aspecto superficiales ya que para construir una buena imagen es necesario tomar en cuenta las seis vertientes: Imagen física, profesional, visual, audiovisual, ambiental y verbal.

LA IMAGOLOGÍA La Imagologia tiene su origen etimológico de la palabra latina imago, que significa imagen y se define como la figura, representación, semejanza y apariencia de una cosa, y de logia, que es el estudio, la ciencia, la expresión de algo, término que a su vez se desprende de logos, que significa palabra. La imagología es un argumento que surgió a principio de la década de los 40’s, de acuerdo con el escritor checo Milan Kundera. Se basa principalmente en el estudio y análisis de la imagen pública de una persona o de un conjunto de ellas. De acuerdo con Kundera la imagología es el estudio de las imágenes mentales o imagotipos, es decir que se encarga de estudiar específicamente las percepciones que nuestras mentes generan al ser estimuladas. A manera del experto Victor Gordoa, la imagen es un proceso de percepción y puede producir un juicio de valor en quien o quienes la perciben, el resultado es que impulsa al individuo a un grado de aceptación o rechazo respecto al generador de la imagen. En su primer libro publicado “El poder de la Imagen Pública” hace un acertado acercamiento a lo que es el concepto de imagen haciendo uso de cuatro principios. Kundera implantó que, “lo importante de la imagología es que esta palabra nos permite unir bajo un mismo techo lo que tiene tantos nombres: las agencias publicitarias, los asesores de imagen de los hombres de Estado, los diseñadores que proyectan las formas de los coches y de los aparatos de gimnasia, los creadores de moda, los peluqueros y las estrellas del show bussines, que dictan la norma de belleza física a la que obedecen todas las ramas de la imagología. La imagen pública es más que verse bien…. es una potente herramienta de comunicación, la cual necesita de un emisor, un proceso, un receptor y una retroalimentación.

Al realizar un diseño efectivo de la imagen pública es necesario tomar en cuenta las seis vertientes: Imagen física, profesional, visual, audiovisual, ambiental y verbal. La imagen pública puede darse solo de dos formas: individual y colectiva.

COMENTARIO Muchas veces cuando se habla de imagología o imagen publica y no se tienen los conocimientos específicos se puede llegar a considerar que no se está hablando de una disciplina que tengan argumentos científicos que la respalden o que incluso no hace falta estudiar para ser expertos en la materia, también hay personas que creen que tiene que ver únicamente con el exterior y con la imagen visual de una persona, pero la imagología es mucho mas amplia y extensa que eso ya que el convertirse en un imagologo requiere de estudio, preparación y experiencia y como bien lo dice Kundera la imagología es una ciencia y ha sido estudiada por años, la cual no tiene que ver únicamente con la apariencia física de una persona o una empresa, implica aspectos como la formas de expresarse tanto oral como escrita, como dictar un discurso, la forma de vestirse tomando en cuenta la paleta de colores, los cortes, las texturas, también tiene que ver con la imagen grafica de una empresa, su clima organizacional, la importancia que le da a sus clientes, la forma en que maneja sus redes sociales, etc. La imagen es muy amplia y es mucho mas de lo que se puede ver, construir una buena imagen implica mucho tiempo, trabajo y esfuerzo, por lo que no se debe hacer pensando únicamente en aspectos superficiales ya que la imagen es la forma en que nos vamos a comunicar al mundo....