Actividad 14 Proyecdto integrador etapa 1 PDF

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Alumn os:Gardu ñoGarnica DavidMartinez Nava EmilianoRosales Rebollar JorgeMaestro:ADRIAN MIRANDA AGUILARMateria:MKT Para el DiseñoActividad:14 Proyecto Integrador EtapaUVMETAPA 1·Nombre de la empresa: “Mi Alegría”·Tamaño: “Mi alegría” es una empresa mediana que solo distribuye sus productos enMéxico...

Description

Alumno

s:

Garduñ

o Garnica David Martinez Nava Emiliano Rosales Rebollar Jorge

Maestro: ADRIAN MIRANDA AGUILAR

Materia: MKT Para el Diseño

Actividad: 14 Proyecto Integrador Etapa UVM

ETAPA 1

·Nombre de la empresa: “Mi Alegría” ·Tamaño: “Mi alegría” es una empresa mediana que solo distribuye sus productos en México y solo tiene una sede ubicada en Toluca.

·Giro: La empresa tiene un carácter de giro comercial del tipo mayorista, que distribuye principalmente su mercancía en tiendas como: Wal-Mart, El Palacio de Hierro, Juguetron y Julio Cepeda Jugueterías.

·Razón social: Algara, s a de c v "Juguetes Mi Alegria" ·Segmento de mercado al que se dirige: La empresa dirige sus productos para niños entre los 8 y 12 años.

·Misión: Educar a las nuevas generaciones a través de juguetes. ·Visión: Producir y distribuir juguetes que aporten al entretenimiento y educación de los niños.

·Objetivo que se pretende alcanzar con la implementación del plan de

mercadotecnia: Nuestro objetivo es re posicionar el producto en el mercado de una forma que llame la atención de la gente y sienta la necesidad de adquirirlo, haciendo que el mismo sea uno de los productos más vendidos y más versátiles de la empresa generando una satisfacción en los clientes y al mismo tiempo crear un sector de consumidores leales dando la oportunidad de crecimiento para llegar a otros sectores de mercado diferentes y abarcar los más llamativos o los que estén en tendencia para atraer más clientes.

·Características generales del producto: “Cuentas al hilo” es un producto de edición especial de juguetes Mi Alegría con el cual puedes diseñar tu propia joyería con cuentas, este producto puede reposicionarse aumentando la variación de accesorios para poder armar mas pulseras o collares.

ETAPA 2 Producto Estrella:

Serie científica (Química 1,2,3 y laboratorio asqueroviscoso) es el producto estrella porque los usuarios experimentan directamente con los diferentes componentes para posteriormente estos tengan reacción y de un resultado fabuloso esto hace que en el proceso el usuario aprenda el porque esta pasando eso. Tiene una buena rentabilidad y representan las mejores oportunidades de crecimiento.

Producto Interrogante:

La fabrica de disfraces para mascotas de juguetes mi alegría, es nuestro producto interrogante ya que el proyecto toma la esencia de aprendizaje y creatividad de todos los productos anteriores de la marca y le agrega un concepto nuevo que se basa en que los usuarios tengan acceso a tutoriales en internet para hacer mas fácil el entendimiento de como se usa el producto. Basado en eso, veremos la reacción del mercado sobre el producto.

Producto Vaca: Serie médicos es un producto vaca porque sigue conservando su posición en el mercado debido a que siempre que sale un nuevo producto de esta serie genera mucho mas dinero del que necesita, muchos de los lanzamientos de esta serie fueron estrellas hace un tiempo

Producto Perro: La serie de deportes de juguetes mi alegría es “el producto perro” de la marca, los productos de esta línea son repetitivos, poco conocidos y promocionados lo cual hace que sean los productos menos vendidos de la empresa, lo cual hace que no generen ganancias para la empresa.

Matriz BCG

Seri Disfraces Para

e Científica Mascotas

Serie Médicos

ETAPA 3

Fabrica de

Serie de Deportes

Análisis FODA Llevaremos a cabo el análisis del producto perro de la empresa Mi alegría a través de un análisis FODA, el cual es una herramienta analítica y útil para tener la noción si es prudente hacer el lanzamiento de manera continua de ese producto, tomando en cuenta la información de cómo se encuentra actualmente la empresa tanto interna como externa realizando una lluvia de ideas para modificar el producto o definitivamente desistir en el lanzamiento al mercado evitando un capital negativo y pérdidas significativas de clientes potenciales.

Producto Perro Serie de Deportes Se encuentra en una posición débil tanto interna como externa; es decir tiene bajas o nulas expectativas de crecimiento.

Fortalezas (factor positivo-interno) En la empresa Mi Alegría, tenemos bien definidas nuestras estrategias, plan de acción, tipo de marketing que debemos de utilizar en relación con cada uno de nuestros productos, todas las áreas involucradas en la elaboración tienen un estricto seguimiento. El personal cuenta con capacitación continua para que tengan los conocimientos necesarios obteniendo vanguardia en el producto, de igual forma a la hora de producirlo. Por otra parte, se cuenta con un área especifica para los diseños distintos y únicos respecto a las tendencias del mercado y clientes altamente potenciales. En resumen, las fortalezas del producto perro son:    

Diseños de tendencia únicos y agradables a la vista. Tamaños pensados en la ergonomía del usuario. Durabilidad de su uso teniendo una vida promedio hasta su desecho. Texturas agradables a la vista y en contacto con su uso.

Oportunidades (factor positivo-externo) En este punto abarcaremos los factores externos, es decir que oportunidades o beneficios tendremos con el lanzamiento del producto perro, la mercadotecnia que se utilizara hacía que tipo de consumidores que deseamos llegar, diseños que inicialmente se van a lanzar al mercado tomando en cuenta los siguientes aspectos:  

Cuestión económica (hacía que publico se va a enfocar y el entorno en donde se hará el lanzamiento del producto). Uso de tecnología y herramientas para facilitar su producción y comercialización teniendo mas oportunidad de calidad en cuestión del producto ya que las

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maquinas son casi imposible a tener errores que serán difícil de igual sobre otras empresas que no cuente con ellas. Promociones y estrategias teniendo en el producto en una posición positiva en el mercado teniendo mayor aceptación del público. Llevar una buena mercadotecnia ya que es la clave para que funcione todos los procesos empleados del producto.

Debilidades (factor negativo-interno) Las debilidades debemos de entenderlas como todo aquello que limita a una empresa a no tener éxito en sus productos, falta de capacitación por parte de los empleados, hacer una mala mercadotecnia que no permita que repunte los productos, no tener un gran control de calidad y producción en las diferentes áreas de la empresa; haciendo todo esto que exista una pérdida económica y de posicionamiento en el mercado. Debemos de realizar un análisis para saber si los precios son competitivos en el mercado, tener un deficiente trato con nuestros clientes provocando que no deben consumir el producto; carencia de motivación de compra por parte de los clientes. 

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Factor económico Este factor es clave para la realización del producto ya que de esto depende el ingreso e egreso de manera positivo para su lanzamiento y posicionamiento en el mercado. Factores sociales y políticas Hoy en día la tendencia de cuidar el ambiente está en auge, aunque muchas personas aun no lo consideran de manera prioritaria por igual parte la políticas para la realización de implementar nuevas tecnologías son limitantes y muchas veces obstaculizadas por parte del gobierno a través de otras empresas que meten presión para poner altos costos en la importación y comercialización del producto. Factores tecnológicos Por otra parte, la tecnología que se requiere para la producción del producto es limitante y muy costosa ya que aun se esta en la etapa de experimentación y reacción del publico de estas nuevas tecnologías utilizadas en un producto tan cotidiano como lo es una bolsa para trasportación. Mercado y competencia Como se menciono en un punto anterior la competencia de diversas empresas es demasiada, tanto que los costes son verdaderamente difíciles de competir.

Amenazas Una vez que analizamos todas las posibilidades opciones que tiene nuestro producto en el mercado, queda realizar la ultima etapa de FODA, buscar cuales son las amenazas que presenta nuestro producto:  

Mayor costo de producción y menor costo de venta. El diseño no puede ser del agrado del cliente, teniendo un rechazo que se puede convertir en una mala publicidad.

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El producto puede pasar a ser desapercibido ya que actualmente la tecnologia es algo muy común hoy en día y desplaza a los productos como juguetes didácticos

ETAPA 4 Juguetes mi alegria

(PRODUCTOS DIDACTICOS PARA NIÑOS) Empresa: Juguetes mi alegria Tamaño de la empresa: Mediana Giro: La empresa tiene un carácter de giro comercial del tipo mayorista, que distribuye principalmente su mercancía en tiendas como: Wal-Mart, El Palacio de Hierro, Juguetron y Julio Cepeda Jugueterías.

Razón Social: Algara, s a de c v "Juguetes Mi Alegria" Productos: Serie Científica Fabrica de Disfraces Para Mascotas Serie Médicos Serie de Deportes Objetivo: Aplicar los métodos y las técnicas de investigación científica en el área del diseño como planes mercadológicos para un mayor impacto en el mundo globalizado, con el propósito de elaborar un proyecto de investigación con relación a la industria y el comercio de productos para niños. Desear que la experiencia de compra física como digital sea muy agradable. Por ello requieren de una alta calidad y funcionalidad en la exhibición de las series medicas de juguetes.

Descripción: MI Alegría es una tienda categoría de juguetes, de juguetes o series para niñas y niños. Adicionalmente, Mi Alegría tiene un producto diferenciador de las demás Empresas de juguetes para los niños del país, y es que ellos ofrecen la posibilidad de que sus clientes puedan comprar sus productos en el exterior, a través de compras online, por lo que la marca tiene un enfoque tanto local como global. Busca utilizar las tendencias en juguetes y series que se están dando a nivel internacional, desarrollando productos que desea los niños de hoy, valorando la ecología y la estética a través de diseños únicos e innovadores.

Segmentación del mercado objetivo

Nivel socioeconómico al que va dirigido A/B: Clase Alta – Es el segmento con el más alto nivel de vida. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado básicamente por individuos con un nivel educativo de Licenciatura o mayor. Viven en casas o departamentos de lujo con todas las comodidades.  C: Clase Media – Este segmento contiene a lo que típicamente se denomina clase media. El perfil del jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo de preparatoria principalmente. Los hogares pertenecientes a este segmento son casas o departamentos propios o rentados con algunas comodidades.  D+: Clase baja- Este segmento contiene al a lo que típicamente se denomina clase baja. El perfil de jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo de primaria principalmente. Los hogares pertenecientes a este segmento son casas o departamentos rentados con pocas comodidades. 

(Clasificación de niveles socioeconómicos en México según la AMAI)

Perfil psicográfico Estilo de vida: Con un perfil práctico Con un estilo de vida activo donde se preocupa por su salud y su bienestar.  Personalidad: Rasgos y características que define un niño, introvertido, alegre y inquieto.  Valores: Niños con un compromiso de aprender. 

Perfil sociodemográfico Desde niños de 8 años en adelante, para ambos sexos y de preferencia nacionalidad mexicana.

Perfil etnológico El público consumidor en general de esta marca es un público infantil con creativo, inclinado a aprender mientras se divierte Donde los metodos de aprendisaje son cruciales para que no se aburran y quieran seguir aprendiendo.

Producto Línea Producto:

Serie Científica

Fabrica de Disfraces Para Mascotas Serie Médicos Serie de Deportes

Precio El Real Decreto 2160/1993 obliga a exponer el coste final del producto, es decir, con IVA (P.V.P.). Margen de ganancias Los precios de sus productos son medios pues su objetivo llegar a la mayor cantidad de niños, divertirlos y hacer que aprendan algo, por lo tanto, el precio variara dependiendo del producto que se desea, la media a lanzar será de $849 pesos mexicanos, para lograr generar objetos únicos que generen tendencia. Se generará ganancias a un costo moderado. De esta forma los clientes podrán optar de comprar productos de calidad que juguetes mi alegria les ofrece.

Plaza Objetivo llevar el producto hasta el consumidor de manera accesible.

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Cuentan con tienda en línea como física. Si el cliente si así lo prefiere, ir a comprar físicamente llevándose los productos mediante sus propios medios. Debido a que la marca es una empresa minorista los canales de distribución del producto a lanzar serán mediante la tienda online. En el caso de la tienda online la entrega del producto será por medio de envíos al domicilio del cliente más el costo de envió, este último depende de qué tipo de envió escoja el cliente ya que puede ser por DHL, FedEx, correos de México, etc. Cuentan con espacio suficiente de trabajo y un almacén donde están algunos productos listos para él envió.

Promoción Para el incremento de las ventas. Para eso se aplicarán diferentes políticas de comunicación.

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Las promociones que se darán los productos pertenecientes de esta empresa serán publicadas en su página oficial.

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Para que las promociones sean vistas se publicara también en las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, youtube entre otros, puesto que al público que va dirigido es un público joven el cual pasa largo tiempo inmerso en las redes.

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La forma de promoción será mediante publicaciones de imágenes de los productos y videos cortos los cuales muestren una marca fresca e innovadora con un interés hacia las ideas y problemas del mercado infantil.

Referencias  

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https://mundotextilmag.com.ar/tipos-de-tejidos-con-materiales-ecologicos/ Kotler, P. y Armstrong, G. (2012). Marketing. Ciudad de México, México: Pearson. Recuperado de http://www.bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/7437_1327144 Mi Alegría. Juguetes. Abril 05,2020, de Juguetes Mi Alegría Sitio web: http://www.mialegria.com.mx/contenido.html Universidad Nacional de Ingeniería (UNI) (s.f.). La matriz del Boston Consulting Group (BCG) [Archivo PDF]. Recuperado de https://mauricionavarrozeledon.files.wordpress.com/2011/08/bcg.pdf...