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Conceptos y Teoríasplaneación estratégicas estrategia funcional economía actual planeación estratégica investigación y análisis decisiones de estrategias de marketing.Historia del Marketing en República Dominicana Origen y Evolución :Para explicar las características de la primera etapa, es necesari...

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Conceptos y Teorías planeación estratégicas estrategia funcional economía actual planeación estratégica investigación y análisis decisiones de estrategias de marketing.

Historia del Marketing en República Dominicana Origen y Evolución: Para explicar las características de la primera etapa, es necesario retrotraernos a finales del siglo XIX y principios del siglo XX; en ese entonces nos encontrábamos con una sociedad eminentemente rural con una población inferior al medio millón de personas distribuidas en todo el territorio nacional, con pocas vías de comunicación entre las diversas comunidades y con una inestabilidad inestable situación política.

Con relación a la inestabilidad, basta con afirmar que hoy luego de la muerte de Ulises Heureaux en el año 1899 y hasta 1910 hubo, en la República Dominicana un total de seis gobiernos diferentes en apenas 11 años esto creaba una gran incertidumbre para los inversionistas tanto nacionales como extranjeros.

En este periodo de Mercadotecnia primitiva no se contaba con una moneda única, sino que circulaba la moneda de plata mexicana en denominaciones de 25, 50 centavos y un peso; parla paralelamente circulaba una moneda nacional de denominaciones de una mota (Mónica de Cruz), Dos motas

(Mónica del librito), 10 centavos (un real), 20 centavos(una peseta sencilla), 50 centavos(una moneda) 100 centavos(un Peso); también se aceptaban los pesos oros americanos en sus diversas denominaciones. Todo esto ofrece un panorama irregular que nos permite definir una etapa con características primitivas.

El turismo dominicano y su historia El turismo dominicano es la actividad económica, social y cultural que tiene por finalidad ofertar servicios de viajes, transporte, alojamiento, alimentos y bebidas, recreación y actividades complementarias como casinos, fiestas, artesanía, museos, folclore, entre otras.

Es el sector de la economía dominicana más importante desde el punto de vista de la generación de divisas al Estado, superando los 3000 millones de dólares en los últimos años. Es decir, en esta primera etapa, la demanda presionaba la oferta.

La razón por la cual no se puede hablar de la existencia de publicidad en esta época es, fundamentalmente, el escaso desarrollo que acusaban los medios en la República Dominicana, pues, aunque desde el 1807 se conoce en publicaciones(boletín de Santo Domingo) Y desde 1821 circularon los periódicos el telégrafo constitucional de Santo Domingo(5 de abril) y El Duende (15 de abril), Éstos no tenían un gran alcance ni una visión comercial que no fuese el simple hecho de ofrecer suscripciones. En ambas publicaciones se presentaban los ingresos de la renta, decretos y órdenes,

entradas de embarcaciones, precios en los mercados, situaciones carcelarias, etc. ambos duraron apenas unos meses.

El hecho de que no se publicarán anuncios comerciales pagados provocó el pronto fracaso de esos periódicos. Es por esto, que el señor Nicolás Ureña de Mendoza, en el periódico del progreso, del 12 de junio de 1853, escribe: mientras no se cobraba la cuota a los suscriptores, la empresa marchaba a las 1000 maravillas y los editores más luego de llegado el momento del cobro, entonces desfogaban Su despecho contra el cobrador y se deshacían en invectivas contra el pobre duende.

Así fueron, con el tiempo, apareciendo y desapareciendo periódicos como el dominicano (1845) con Sulema aquí no se escribe porque no se lee y no se lee porque no se escribe, gaceta oficial (1851) órgano estatal no comercial, ecos del Ozama (1851) semanario de tipo político ligado a Buenaventura Báez, correo del Cibao primero editado en el Cibao. Antes de terminar el siglo, surgieron más de 100 dos periódicos quedando la mayoría en meras ilusiones, pues carecían en el aspecto comercial que pudiera dar soporte a los costos en que se incurrían.

No se disponía ni de televisión ni de radio emisoras como acción a los periódicos, así que el contexto de medios de comunicación limitó el desarrollo de la publicidad; de esta misma manera, la no existencia de una adecuada y su suficientemente amplia infraestructura vial imposibilitada como para esos tiempos la comunicación entre las diferentes comunidades.

A esto unimos la inexistencia de medios de transporte que permitiesen llevar los productos a otros consumidores que no fueron los que circulaban los centros de producción, entonces fácil demostrar el por qué el canal de distribución primordial era de productores a consumidores.

En el país durante esta etapa, se contaba con sistemas de ferrocarriles tales como el central dominicano que unió Los pueblos de puerto Plata y Santiago pasando por baja bonito, Altamira, Navarrete, las lagunas y Palmarejo, el cual cubría en total uno 68 km. El otro ferrocarril importante era el que comunicaba la Bahía de San mana con el valle de la Vega real y un ramal a condicional de 13 km y medio, que llegaba hasta San Francisco de Macorís. Estas líneas no cubrían diferentes regiones si no, más bien, un aria limitada de la zona noroeste, lo que permitía transportar productos de poblaciones céntricas a puertos marítimos. Esto no afectaba el comercio nacional

de

manera

significativa,

manteniéndose

invariables

las

características de los sistemas de distribución.

Los productos llegaban a los consumidores de mano de los mismos productores y para ello se utilizaban como puntos de ventas de los mercados que existían en cada población.

Los productos que se ofertaban en este mercado de la plaza Ozama o de las ceiba como también era llamado, llegaban a este a través de canoas que bajaban por el río Ozama repletas de carbón, conservas de naranja, pinonate de coco, algarrobas, Limoncillos, mamón, cajuiles es Suliman, entre otros frutos menores que encontraban sus consumidores en dicho mercado.

La importancia del Río en este mercado tomabas real significado debido a la inexistencia de suficientes caminos que permitiesen el paso de los campesinos a la ciudad.

Prácticamente, todo lo que se comercializaban en el país se hacía a través de estos mercados; sin embargo, como excepción se puede mencionar la leche que, por ser un producto procedería Y de uso diario, se vendía también a través de vendedores ambulantes; esto se validan de burros para transportarse y, como en los mercados en los que vendían eran los mismos que producían.

Los productos importante se vendían directamente a través de esos importadores quién es actuaban por encargo y en ocasiones, ofreciendo sus mercancías en pequeños almacenes. La razón por la cual no se generalizaron esos almacenes era la falta de incentivos arancelarios, por lo que su función era simplemente, intermediario entre los fabricantes extranjeros y los consumidores nacionales.

Mercado primitivo Mercado dependiente  La evolución de las marcas; base legal y características de las marcas.  Surgimiento de las marcas genéricas y ejemplos....