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Primera práctica de tencología educativa,...

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1. Imagen analizada (copia de la imagen y/o dirección en internet), contexto de la imagen: medio y fecha de emisión, datos de la marca y/o empresa, campaña, (televisión, internet, vallas, merchandaising, etc.). Esta imagen, pertenece a la campaña publicitaria de los perfumes de Lancome emitida en la revista Hola en Octubre de 2018. Esta empresa, es una casa de perfumes y cosméticos de lujo francesa que distribuye productos a nivel internacional. Lancôme forma parte de la división Luxury Products de L'Oréal, que es su empresa matriz y ofrece cuidado de la piel, fragancias y maquillaje de lujo. Por otro lado, la campaña publicitaria de La vie est belle no solo aparece en revistas sino que aparece en televisión, vallas publicitarias y en internet, concretamente en redes sociales.

2. Producto y destinatarios.

El artículo publicitado es una fragancia destinada principalmente al público femenino de clase media-alta. Este anuncio intenta realzar la personalidad de la mujer convirtiendo a esta fragancia en su sello de identidad. Los conceptos de feminidad y felicidad son los dos elementos más representativos de esta imagen publicitaria. La figura de Julia roberts explica perfectamente el destinatario de la fragancia, mujeres de edad adulta (40-55 años) que pretendan mantener la plenitud de la juventud ensalzada mediante los conceptos de feminidad y felicidad.

3. Tipo de publicidad: presentación, cualificación, expectación, lanzamiento, mantenimiento. Es una publicidad de marca que busca la presencia de la marca y el eslogan en todo momento con la presencia de Julia Roberts y el eslogan, “la vie est belle”, el cual es la parte más llamativa del anuncio.Está pensado para el destinatario y con su forma de pensar. La imagen del producto se presenta de una forma muy elegante, sin embargo el mensaje se encuentra claro: La mujer al adquirir este producto no está gastando, sino invirtiendo su dinero en su imagen como una persona elegante, femenina y con gusto por la moda.

Toda las imágenes de Lancome resaltan su producto y el sentir de la mujer, acompañado de un eslogan que refuerce los ideales que se pretenden vender influyendo en el espectador para que compre su producto. Cuando una mujer piense en Lancome se pretende que se imagine los ideales anteriormente mencionados ( elegancia, feminidad y gusto por la moda). Podemos afirmar que es una publicidad de producto, el cual está enfocado en un producto o una marca particular. Así pues, también podemos afirmar que esta publicidad busca una acción directa, ya que pretende que los consumidores tengan una respuesta inmediata ante el visionado del anuncio.

4. Desde el punto de vista del modelo comunicativo: régimen de discurso y régimen de relato.

Lancome emplea su producto como una fragancia lujosa, así pues su modelo comunicativo está basado en un mensaje que lo recibirán mujeres con un alto poder adquisitivo ,gusto por la moda, elegancia y anhelo de felicidad. Por lo tanto, su lema (“La vie est belle”) representa perfectamente la consecución de la felicidad con el uso de esta fragancia, junto con la presencia de la Torre Eiffel que representa la felicidad mediante la presencia de la ciudad del amor, París.

En cuanto a la comunicación estética el color blanco se posiciona en el adverso del negro, y significa inocencia y pureza. Es la acumulación de todos los colores y representa lo absoluto, la unidad y la inocencia. Es por excelencia natural, el color de los sentimientos positivos. Los cuerpos blancos nos generan la idea de pureza y modestia. El blanco proyecta una impresión luminosa de vacío, positivo e infinito. De este modo, se puede afirmar mediante la suma de los colores con la presencia de Julia Roberts y la presencia de la Torre Eiffel de París representan el mensaje de felicidad, elegancia, gusto por la moda y alto poder adquisitivo que nos quiere transmitir la casa de cosméticos y perfumes Lancome.

5. Análisis Narrativo: acción, personajes y entorno. Para realizar el análisis narrativo lo dividiremos en tres apartados: personajes, acción y entorno. El personaje principal en el que gira la imagen publicitaria es Julia Roberts la cual presenta un pelo rubio con destellos de purpurina, un vestido blanco y una reluciente sonrisa. La acción se desarrolla en París, concretamente en la Torre Eiffel. El entorno está formado una imagen resplandeciente con toques dorados y un lago, colindante a la Torre Eiffel, representando la pureza del agua. El glamour y el dinero predominan por la connotación de la imagen. La imagen también presenta el frasco de colonia de Lancome con un color rosa pretendiendo asociar valores tradicionalmente asociados a la mujer.

6. Técnicas publicitarias: lógica o razón, sorpresa /razonamiento, persuasión autoridad, fama, etc.; veracidad del spot. La técnica publicitaria utilizada es la de la fama mediante la presencia de Julia Roberts. La imagen gráfica es atractiva e impactante pretendiendo un mayor enganche publicitario con la presencia de la famosa actriz estadounidense. También, las técnicas publicitarias que la imagen publicitaria emplea, son las propias del régimen del relato, participando el espectador emotivamente y promocionando unos valores de diferencia, competencia, afán de posesión, identidad, éxito social, prestigio, hedonismo y elegancia.

7. Participación emotiva: identificación, proyección. Al observar la imagen, podemos resaltar la presencia del producto anunciado en unas dimensiones muy grandes. El producto presenta un diseño único y característico de una fragancia femenina que aporte el olor y la frescura sin tan siquiera haber olido el producto en cuestión. La presencia del eslogan crea una relación de identidad producto-consumidor evocando en uno de las emociones más placenteras y satisfactorias, la felicidad. Cabe destacar, la presencia de identificación y proyección, en los que, gracias a ellos, el consumidor se integra emocionalmente en el producto en cuestión. La identificación en esta imagen se produce cuando el espectador asume emotivamente el punto de vista de un personaje, al considerarlo por ejemplo un reflejo de lo que en realidad piensa, de su propia situación vital o de sus sueños e ideales. En relación con en el anuncio lo que se quiere es que el público se identifique con el producto, que sean personas elegantes, y sofisticadas, y que a simple vista no les importe como son las personas por dentro y generalmente las mujeres. La proyección, se produce cuando el espectador evoca una serie de sentimientos propios sobre los mensajes que se transmiten. Aquí podemos hablar de proyección, ya que el eslogan de la campaña es un eslogan que atenta contra la mujer, haciendo el eslogan causar sentimientos tales como deseo sexual, odio, rabia...

8. Valores promocionados. Lo primero que viene a la mente al ver esta fragancia es elegancia. Esto se aprecia con el juego de iluminación de la imagen y por la mujer que acompaña al producto. De estas mujeres puede inferirse su elegancia, sensualidad, clase , felicidad e independencia. La simplicidad de esta publicidad se encuentra presente ya que solo aparece el frasco de colonia, la mujer, el lago y la Torre Eiffel. Simplemente con estos elementos se consigue obtener obtener los elementos connotativos ya nombrados (elegancia, sensualidad, clase , felicidad e independencia). A pesar de los cambios hacia la igualdad entre mujeres y hombres, la publicidad sigue atrapada en las imágenes estereotipadas de roles y mandatos tradicionales de género. Si ha habido algún cambio no ha sido para perder el uso de imágenes femeninas como reclamo publicitario , sino para por un lado añadir la imagen masculina o, por otro lado, para utilizar la imagen masculina en productos y medios de comunicación destinados exclusivamente para el colectivo homosexual.. En una sociedad como la nuestra, “que se considera avanzada”, las relaciones entre Las campañas publicitarias, con las que nos atacan diariamente los medios de comunicación y las vallas y espacios publicitarios de nuestras calles, fomentan el continuo aprendizaje y desempeño de estos roles y el mantenimiento de los estereotipos.

9. Tratamiento formal: a)

En cuanto al análisis objetivo, En la parte central de la imagen aparece el eslogan

publicitario “ La vie est belle” que significaría en español la vida es bella. Las letras no poseen un color llamativo, se encuentran escritas en minúsculas en toda la imagen publicitaria, menos en la marca Lancome, que está escrita en mayúsculas, y ocupan prácticamente la totalidad de la franja horizontal central de la imagen de la primera página. En esa parte central de la primera página se encuentra la fragancia, y en la parte

central de la segunda página se encuentra Julia Roberts.Esta chica, es de raza blanca y de edad adulta, 51 años. Por su vestimenta se puede intuir que ella lleva un tipo de vida acomodada, es de clase social media-alta. Permanece de pie junto a un lago en una zona amplia y luminosa. Al fondo de esta parte central de la imagen y detrás de la chica se encuentra la Torre Eiffel y un lago que armoniza con el fondo y el color de la imagen en sí. En el cuadrante inferior izquierdo , donde está uno de los puntos de atención en los que se centra la audiencia, aparece la fragancia publicitada. En cuanto a los aspectos formales, el formato, el cual aporta una sensación diferente al espectador presenta un aspecto rectangular. La iconicidad, que es el grado de parecido con la realidad, presenta una imagen 3D a escala. También, la luz se presenta de forma natural, directa y frontal, ocupando el plano general. Dentro de la angulación se puede distinguir entre medio, picado, contrapicado y aberrante. Desde mi punto de vista, presenta una angulación normal o medio, en el que se busca una imagen frontal. Para la composición, se presenta un equilibrio entre la claridad-simplicidad. b)

En cuanto al análisis subjetivo, El eslogan está en Francés, sin traducirse en ningún país

en donde se presenta esta imagen. Esto puede entenderse como sofisticado por parte de la audiencia (en líneas generales) ya que el Francés presenta un acercamiento al amor y la felicidad . Está situado en la parte central de la imagen para captar la atención. Se trata de un juego de palabras que hace referencia a la imagen que se muestra. La mujer lleva un vestido blanco y presenta a una mujer idealizada, donde reina la perfección y la elegancia.Se presenta un paisaje confortable, cálido y acogedor que invita a pasear y disfrutar de la fragancia.Para fijar la atención de la audiencia en la marca en sí se sitúa el logotipo en el cuadrante inferior izquierdo, ya que en un primer golpe de vista es donde depositaremos nuestra atención (sobre el cual recae gran parte de la iluminación) y en el eslogan del centro....