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Tema 1: Podcasting1 Storytelling digital 1 Podcasting: concepto y características 1 Fases del podcasting en España 1 Factores tecnológicos 1.4 Ruptura del modelo radiofónico 1 Plataformas del podcasting 1 Taxonomía de los contenidos de los podcasts 1 Espacios de participación 1 Programas más relevan...

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Tema 1: Podcasting 1.1 1.2 1.3 1.4

Storytelling digital Podcasting: concepto y características Fases del podcasting en España Factores tecnológicos 1.4.1 Ruptura del modelo radiofónico 1.5 Plataformas del podcasting 1.6 Taxonomía de los contenidos de los podcasts 1.7 Espacios de participación 1.8 Programas más relevantes y rankings 1.9 El podcast nativo y medición de consumo 1.10 Programas más relevantes y podcast en España 1.11 Otras apps de podcasting 1.12 El audiolibro

1. STORYTELLING DIGITAL El storytelling es el arte de contar historias, de ficción o no ficción. “El storytelling es una cosa que se lleva haciendo desde el principio de los tiempo, que es contar historias de unas personas a otras, y ahora lo único que tenemos son muchas plataformas y una forma diferente de hacerlo” (Lirola, 2013) Storytelling en audio = Podcast

2. PODCASTING: CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS El podcast es una grabación de audio o vídeo, pero es más común el podcast de audio. Se puede descargar y se distribuye mediante un sistema de suscripción basado en la redifusión (RSSReally Simple Syndication). Es decir, el podcast es un archivo multimedia para descargar, ver o escuchar online, y que permite la suscripción para recibir nuevos capítulos en el reproductor de podcast o podcatcher.

3. FASES DEL PODCASTING EN ESPAÑA -

Primer etapa: 2004-2005

José Antonio Gelado emite el primer podcast en castellano Comunicando, dedicado a la tecnología y la cultura digital. Su objetivo era ofrecer contenido de audio por suscripción. En esa época no había plataformas específicas de podcasting entonces para poder ofrecérselo al público tenía que subirlo a su blog. Su descubrimiento: utilizar el código base creado por los padres del podcasting (Adam Curry, Dave Winer en Estados Unidos) para fabricar los motores de sindicación a fin de construir su

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propio RSS (Really Simple Syndication). El RSS es un formato que se utiliza para difundir información actualizada a usuarios que se han suscrito a una fuente de contenidos.

Casi todos los sitios web cuentan hoy en este icono para suscribirse a un podcast.

Se crean comunidades de podcasters que son creadores mediáticos independientes y no profesionales. Se crea una wiki (podcast-es.org) para explicar el proceso de creación de un podcast, y sirve como directorio que incluía los programas disponibles en esos momentos iniciales. Los primeros podcasters no disponen de espacios online para el alojamiento de los audios y lo hacen en sus propios blogs -

Segunda etapa: 2006-2010

Se celebra la primera reunión de fans del podcasting. Los medios de comunicación convencionales se empiezan a interesar por el podcasting (primero en Estados Unidos). Hay un incremento en el número de podcasts y usuarios. -

Tercera etapa: 2010-2015

La radio convencional va introduciendo y dando a conocer sus propios programas en formatos podcast en los diferentes repositorios, servicios y plataformas que se crean alrededor del medio. Se crea una asociación nacional de podcasting en España. El podcasting se convierte en un medio de masas que genera un mercado propio para lograr un sustento económico, basado en un modelo mixto con donaciones de fans, crowdfunding, publicidad, patrocinios y suscripciones. -

Cuarta etapa: A partir de 2015

En 2015 aparece en Estados Unidos el podcast Serial, que marca un antes y un después en el mundo del podcasting por su gran éxito. En 2016 nace la primera red de podcast española adscrito a Prisa bajo el nombre de Podium Podcast

4. FACTORES TECNOLÓGICOS El propio avance tecnológico ha favorecido la difusión del podcasting. Las herramientas que han facilitados y mejorado el podcasting son: 

iTunes

En 2005 agrega una sección para la incorporación de podcasts que pueden ser escuchados en streaming, descargados manualmente, o bajo suscripción desde su plataforma. Es una plataforma que ofrece la posibilidad de alojar contenidos, y para el usuario funciona como directorio, de manera que no tiene que acudir a los blogs de cada uno de los podcasts para su

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escucha o descarga. Primero lo usan creadores independientes, y después se extiende a las emisoras de radio. 

Ivoox

Nace en 2008 como servicio de alojamiento y escucha de podcasts. Populariza la escucha de audio online bajo suscripción en el ámbito español, al expandir esta práctica entre los usuarios que no tienen iTunes 

Feedburner

Herramienta para la gestión de las fuentes web lanzado en 2004. Ofrece la posibilidad de manejar motores de sindicación RSS para blogueros, podcasters y otros publicadores de contenido online. Además, permite la modificación de los archivos de audio (cambiar los contenidos alojados de página web) sin peligro de perder el feed. 

Twitter

Funciona como un foro y permite la promoción de los podcasts sin obligar al usuario a ir a las webs o blogs de los podcasters, o a sus plataformas de alojamiento. 

Smartphone

El crecimiento de los podcasts está vinculado a la expansión de los teléfonos inteligentes. El Smartphone se convierte en puerta de entrada al universo podcast a través de diferentes aplicaciones de escucha de los programas. Estas apps pueden estar incorporadas por defecto en la interfaz del dispositivo como en el caso del iPhone. El consumo del podcast es cada vez más móvil: casi un 70% de la escucha de programas se realiza con dispositivos móviles 4.1 Ruptura del modelo radiofónico El carácter digital del 2.0 del podcasting promueve la producción, distribución y escucha de productos sonoros bajo modelos disruptivos que lo diferencian de la radio tradicional. ¿Por qué el podcasting puede ser considerado un medio de comunicación con identidad propia? Debido a: -

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La digitalización: Facilita el proceso de producción. Cualquier usuario con un Smartphone puede crear un podcast. La presencia de lo digital en todas las fases de creación de un podcast (grabación, edición, alojamiento y difusión) define el podcasting como un medio con ADN digital que se separa de los medios analógicos digitalizados con posterioridad La modularidad: (fragmentación) Tanto en su creación como en su distribución los objetos sonoros del podcasting constan de partes independientes. En la creación, los instrumentos digitales de grabación y edición de audio permiten el registro diferenciado de pistas de sonido, que pueden ser modificadas de forma independiente del resto de contenido. En la distribución de contenidos, la serialización permite al usuario interactuar con cada episodio de un programa de forma específica, sin tener que interactuar con todos. La automatización: Los podcasters realizan, vía software, todo tipo de operaciones en las que la edición automática es una pieza fundamental del engranaje. La 3

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automatización se produce en la vinculación de las plataformas de distribución de los podcasts con las redes sociales de los creadores. El alojamiento de un nuevo episodio de un programa genera un aviso automático en las redes sociales. Al suscribirse a un podcast, se generan procesos de sindicación automática de contenidos que producen la descarga automática de los nuevos capítulos en cuanto se encuentren disponibles en la red, sin que el usuario tenga que hacer ninguna operación. La automatización también interviene en la recepción de los datos del patrón de navegación, escucha y preferencias del usuario mediante lógicas de variabilidad (creación de algoritmos). La variabilidad: Los objetos digitales generan diferentes versiones susceptibles de ser adaptadas a las condiciones de consumo de los usuarios. La variabilidad hace posible separar el nivel de contenido (los datos) del nivel de la interfaz, de forma que se pueden generar distintas versiones del medio a partir de los mismos. Las aplicaciones de podcasts permiten, por ejemplo, variar el modo de presentación de los programas cuando a escucha se produce en circunstancias especiales. iVoox adapta su interfaz para facilitar el consumo de podcasts durante la conducción, reduciendo las opciones disponibles en pantalla para eliminar distracciones, oscureciendo el color de fondo y agrandando los botones La propagabilidad: Los servicios de alojamiento de podcasts facilitan la rápida y cómoda propagación/difusión de los archivos sonoros mediante formatos fáciles de compartir, como los códigos de inserción en cualquier lugar de la red (RSS), la introducción de botones específicos de acceso a las redes sociales más populares, o el envío de un enlace que facilite su acceso. La interactividad: El perfil interactivo se da en la aparición de herramientas de creación de programas en directo como Speaker Studio, que recrea un estudio virtual de radio para realizar transmisiones en directo y/o grabaciones de podcasts. Esta aplicación ofrece la posibilidad de audio, mezclar voces, compartir los contenidos en redes sociales, y un servicio de chat para conversar con los oyentes en las emisiones en directos e interactuar con otros podcasters.

Fases evolutivas del medio radiofónico hasta la aparición del podcasting: Elaborado a partir de Cebrián-Herreros (2009) Fase 1. Periodo pre-digital Fase 2. Llegada a la web

Fase 3. Desarrollo de la radio digital Fase 4. Aumento de la interactividad Fase 5. La sindicación

Radio exclusivamente hertziana Las emisoras usan internet como repetidos digital vía streaming Enriquecimiento de los portales online de las radios digitales con la inserción de elementos informativos complementarios (imágenes, infografías, posibilidad de realzar comentarios…). Llegan las radios exclusivamente digitales, sin soporte hertziano. Empaquetado de programas. Posibilidad de escuchar asíncrona y descarga. Llega la radio digital a la carta Se introduce la descarga automatizada de programas para su escucha offline mediante motores RSS. Aparece el podcasting

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5. PLATAFORMAS DEL PODCASTING 

Web/blogs

La mayoría de los podcasts utilizan una página web o un blog. Muchos programas divulgativos presentan en sus webs o blogs material multimedia que complementa los relatos sonoros (un mapa, un gráfico, etc.). Los oyentes también utilizan estas webs o blogs para profundizar en el conocimiento del proyecto o marca bajo el que se publican sus podcasts. 

Redes sociales

Twitter y Facebook son las redes sociales más comunes en el podcasting, y son soportes para promocionar los programas y dialogar con los fans. Los oyentes las utilizan como un canal directo de interacción con los creadores de sus podcast favoritos. Los podcasters utilizan cada vez más las redes de mensajería instantánea (WhatsApp y Telegram) para interactuar con sus seguidores. 

Programas en directo

Permiten la interacción usuario-creador en el plano físico. Suelen ser programas diferentes con respecto a los programas habitualmente grabados y alojados online. 

Canales de video digital

Existen programas con cuentas propias en servicios de producción y alojamiento de vídeo digital, sobre todo en YouTube y Vimeo. Muchos programas tienen cuentas propias en YouTube o Twitch e incluyen grabacione en vídeo de los episodios, avances de los nuevos capítulos del podcats, anuncios de eventos especiales y concursos o sorteos. Ejemplos: iSenaCodeTV (tecnología), The Wild Project (actualidad), Quinto nivel, en Cuonda (videojuegos) Estos canales incluyen: -

Avances de los nuevos capítulos del podcast Anuncios de eventos especiales Incorporación del audio con una imagen estática Grabación en vídeo de algún episodio del podcast El registro audiovisual de los sorteos vinculados por los concursos que muchos de estos programas organizan para buscar la participación activa de los fans

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Newsletters (boletines)

Los newsletters reúnen de forma periódica, en forma de enlaces, el abundante material que generan los programas para todos aquellos usuarios suscritos 

Repositorios y podcatchers

Los podcasts se alojan en las plataformas o repositorios disponibles en el mercado (iVoox, Apple Podcast, Speaker, etc.). El consumo en movilidad determina que el acceso de los oyentes a los podcasts se produzca de forma mayoritaria mediante las aplicaciones para teléfonos móviles de escucha y descarga, los podcatchers. Los podcatchers son pequeñas aplicaciones 5

informáticas para la suscripción, descarga automática, gestión y consumo de podcasts. La mayoría de las plataformas tienen sus podcatchers o apps gratuitas.

6. TAXONOMÍA DE LOS CONTENIDOS DE LOS PODCAST Contenidos: 

Adaptados (del propio podcast)

Son textos a los que recurren los podcasters trasmedia para recapitular o resumir los aspectos más interesantes de sus podcasts. Pueden ser: -

Resúmenes de los episodios: datos resumidos sobre su contenido y enlaces a espacios o le que amplían la información que se ofrece en el programa Promos del podcast: píldoras creadas a modo de cuña radiofónica para dar a conocer el programa Avances de capítulos: grabaciones tanto en formato sonoro como audiovisual que contienen los aspectos fundamentales que serán tratados en próximos episodios

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Expandidos (del proyecto, del podcatchers, diretos…más allá del propio podcast)

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Extensiones textuales: Textualidades con información novedosa que expande el contenido del podcast (noticias, videos) Información metatextual: Informaciones nuevas sobre el propio proyecto, sus creadores, la marca, sin ampliar el contenido de los relatos ya narrados

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7. ESPACIOS DEPARTICIPACIÓN

RETROALIMENTACIÓN

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Plataformas/repositorios

Las reseñas positivas de los usuarios pueden mejorar la posición del programa y de su plataforma en los rankings. Una de las claves de la participación es la movilidad, y hay podcatchers como iVoox que permiten realizar comentarios desde su aplicación en el móvil, incluso sobre programas que se escuchen desde otros podcatchers. Estos comentarios permiten a muchos usuarios conocer programas que no tienen localizados en sus redes. 

Webs/Blogs

Son espacios de convergencia que recogen todos los textos que el proyecto despliega en otras plataformas, y que ofrecen un punto de acceso a estos textos/textualidades mediante hipertexto. Los usuarios hacen un uso escaso de esta plataforma porque escuchan los podcasts en movilidad y recurren a las webs o blogs para acceder a tiendas online, participar en concursos puntuales, o profundizar en el proyeto (en el caso de los fans más dedicados) 

Redes Sociales

A pesar del auge de Telegram, Twitter sigue manteniendo una posición de referencia en la comunicación entre podcasters y usuarios. Escucha y participación síncronas: Los usuarios suelen participar en la red a la vez que escuchan el podcast, y sus comentarios están normalmente atados al último episodio publicado. 

Participación directa en los programas

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8. PROGRAMAS MÁS RELEVANTES Y RANKINGS Programas más populares: Nueve programas aparecen entre los 20 mejor valorados tanto en Apple Podcasts como en iVoox. La plataforma iVoox calcula el ranking según la suma de todas las escuchas/descargas realizadas de un podcast durante la semana previa, totalizada sobre el conjunto de todos los audios de tal programa, no sololos últimos publicados. Pero el hecho de contabilizar no solo las escuchas semanales de cada programa, sino también la ponderación del número de escuchas totales acumuladas por todos los capítulos de ese programa en la plataforma, favorece a los espacios que generan mucho material y que cuentan con una amplia comunidad de seguidores. Por eso, el algoritmo juega a favor de los podcasts que porceden de la radio profesional y abre pocas posibilidades para los productores independientes. El motor de recomendaciones de la propia plataforma tiende a promocionar los programas más conocidos que necesitan menos promoción. El ganador se lo lleva todo. Los locutores de los podcasts de grandes emisoras de radio son profesionales conocidos (Juanma Castaño de El Partidazo de COPE, José Ramón de la Morena con El Transistor de Onda Cero y Andreu Buenafuente y Berto Romero de Nadie Sabe Nada en la SER) Por otro lado, los podcasters independientes son comunicadores con un alto nivel cultural. Algunos ejemplos de proyectos de podcasting independientes en los primeros 20 puestos de los ranking analizados son: -

En el ranking de iVoox destaca Días extraños, sobre conspiraciones, secretos, fenomenos paranormales. Su autor estuvo en RNE y la SER También La escóbula de la brújula (web) sobre asuntos esotéricos en general. Su autor participó en el podcast La Rosa de los Vientos de Onda Cero En el ranking de Apple Podcast destaca Histocast (web) sobre historia. Sus creadores son especializados en geografía, historia y estrategia.

9. EL PODCAST NATIVO Y MEDICIÓN DE CONSUMO -

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La radio española dio sus primeros pasos para adaptarse al nuevo ecosistema digital con la emisión de las programaciones en streaming para facilitar su escucha online, y la fragmentación de los contenidos de antena en formato podcast ara el consumo vía web. En 2019, el 46% de los internautas ya escucha radio online, según la AIMC. Un 35% escucha la radio en streaming y el consumo de podcast se sitúa en el 30% (37% en el caso de los ficheros de podcast descargados previamente. Cinco de cada diez usuarios de podcast tienen entre 18 y 44 años (Digital News Report) La consolidación de los nuevos hábitos de consumo digital han obligado a los operadores tradicionales de radio a trabajar más en sus repositorios online Estos repositorios ya no solo se nutren de contenidos de antena, sino de productos nativos digitales específicos para el consumo bajo demanda. Son los podcast nativos, que puede ofrecerse de tres formas: 1. Mezclados con el resto de contenidos, sin destacarlos previamente y sin ponerlos en valor (COPE, Onda Cero) 8

2. Agrupados bajo una submarca en un espacio diferenciado, aunque integrado dentro de la estructura web de la emisora (Playz para el público joven en RNE) 3. Como marca y plataforma propias, diferenciadas del resto de espacios y productos del operador (Podium Podcast del grupo PRISA), que facilita la puesta a disposición de los contenidos a través de una única web o una sola app.

10. PROGRMAS MÁS RELEVANTES Y PODCAST EN ESPAÑA FICCIÓN SONORA: PODIUM PODCAST Y CUONDA

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Podium Podcast:

En 2016 nace como uno de los primeros proyectos profesionales de producción y distribución propia de podcasting en español. Las seis categorías temáticas y de programas que tiene son: -

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Gran producción: son los formatos de ficción sonora, de gran complejidad tanto técnica (sonido, ambientación, casting, postproducción) como operacional (derechos de autor, licencias, acuerdos, etc). Un ejemplo es Guerra 3 (Adriana Ugarte como reportera de Corea del Norte) - Producción in house: son los podcasts realizados por los profesionales de la Cadena SER, como Historias de vida de Macarena Berlín, que cuenta historias de autónomos y pequeñas empresas que han reinventado sus negocios. - Monólogos de influencer: son podcast basados en un formato sencillo, con presentadores con marca personal, como Lo que tú digas de Álex Fidalgo. En cada episodio hay una charla en bruto con invitados diversos. - Sinergia y crossmedia: Destilados Librotea es el podcast del recomendador de libro de El País. - Fonoteca: Historias de medionoche es una serie de relatos de suspense de archivo sonoro de la Cadena SER narrados por el mítico presentador Chicho Ibáñez Serrador. - Producción externa: Y, Las cloacas del Estado es un podcast creado fuera ...