Atividade 5 Propaganda PDF

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Atividade realizada com base nos módulos que estão sendo estudados....

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Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação

ATIVIDADE 5 - PROPAGANDA

Ana Carolina Vieira - 101180471 Cauê Guerra Massarella - 101180221 Isabella Figueiredo de Souza - 101180177 Giovanna Diniz - 102170052 José Gabriel Luna – 102180108 Matheus Henrique Marcatti - 202160090 Matheus Rodrigues Garutti - 101180496

Campinas Setembro de 2020 ENDOSSANTE POSITIVO

Fabiano Augusto - Casas Bahia Fabiano Augusto é um grande exemplo de Endossante Positivo, pois ele teve a participação de mais de 200 comerciais das Casas Bahia, se tornando definitivamente o garoto propaganda da marca. Atuando desde 2013 na empresa, Fabiano gerou um grande auxílio no processo de consolidação da marca, estando presente de maneira marcante na mente dos consumidores ou até mesmo em pessoas que assistiram seus comerciais.

ENDOSSANTE NEGATIVO

“Verão” (Aline Riscado) - Itaipava O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) tirou de veiculação a propaganda a qual apresentava comparações com cunho sexual durante a promoção do produto da marca Itaipava. De forma que a mensagem transmitida tenha ocasionado desconforto e revolta, em algumas pessoas. Esse é um exemplo de endossante negativo pela comoção negativa que a propaganda trouxe. Propagandas da cerveja sempre apresentaram e apresentam propaganda apelativas para o cunho sexual. Por muito tempo foi aceito e até mesmo aplaudido, porém nos dias atuais as pessoas estão começando a entender toda a problemática que esses tipos de veiculações podem ocasionar. Então entende-se a constante necessidade de vetar esse tipo de promoção da marca.

https://vejario.abril.com.br/blog/beira-mar/marca-de-cerveja-suspendepolemica-peca-publicitaria-com-a-verao-a-pedido-do-conar/

EXEMPLO EXTRA Foram apresentados dois exemplos acima: um de um endossante que deu certo e outro que teve uma repercussão negativa. Então, vamos apresentar agora um exemplo de um mesmo endossante que teve tanto uma repercussão positiva, como negativa: João Côrtes, “Ruivo da Vivo”.

“Ruivo da Vivo” (João Côrtes) - Vivo O “Ruivo da Vivo” serve como exemplo de um endossante positivo, pois foi um sucesso e era facilmente associado à marca nas suas aparições, representando a operadora. O que aconteceu com ele foi um fenômeno contrário, pois ao invés de ter sido escolhido para as propagandas da Vivo por ser uma figura conhecida, se tornou conhecido por protagonizar tais propagandas, conquistando o público com seu carisma e humor.

“Moreno da Nextel” (João Côrtes) - Nextel Após muito tempo sendo reconhecido como “Ruivo”, garoto propaganda da Vivo, João Côrtes foi contratado pela operadora Nextel e, a princípio, o público teve uma grande dificuldade de desassociar a imagem dele à primeira empresa. Por conseguinte, a Nextel usou desta fama para realizar um comercial que foi considerado provocativo e desrespeitoso com as concorrências. Operadoras como Tim e Oi fizeram a denúncia ao CONAR que concedeu uma liminar que proibia a veiculação de tal comercial, julgando-o desleal. Como resposta, a Tribal WorldWide criou um comercial no qual mostra João Côrtes mudando o visual e se apresentando como “Moreno da Nextel”. Uma tentativa de desvincular sua imagem do concorrente e da campanha anterior que teve uma repercussão negativa. Referência: /https://www.publicitarioscriativos.com/apos-proibicao-do-conarnextel-muda-e-ruivo-vira-moreno...