Übungsaufgaben Marketingmanagement PDF

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Aufgaben 5. Führen Sie eine DESTEP-Analyse für den Haustierfuttermarkt durch! 6. Führen Sie eine DESTEP-Analyse für den TiefkühlpommesMarkt durch! 2. Laut Angaben einer repräsentativen Befragung im Jahr 2018 gibt es in Molwanien 1,3 Mio. Personen im Alter von 15– 30 Jahren, die mindestens einmal pro Woche Sport treiben. Durchschnittlich ist jede Person bereit, 50 EUR pro Monat für Sportartikel auszugeben. Der Marktführer A im Sportartikelbereich hatte 2018 einen Jahresumsatz von 200 Mio. EUR. Mitbewerber B setzte 120 Mio. EUR und Mitbewerber C 80 Mio. EUR um. Die Mitbewerber D und E mussten sich mit jeweils 40 Mio. EUR begnügen, wobei noch fünf weitere Anbieter den Restmarkt von 20 Mio. EUR unter sich ausmachten. a) Welches Volumen hat der Sportartikelmarkt 2018 in Molwanien? b) Geben Sie einen Überblick über die absoluten Marktanteile. c) Berechnen Sie den relativen Marktanteil des Marktführers und den relativen Marktanteil des Wettbewerbers C. d) Welches Umsatzvolumen hat Wettbewerber B? e) Wie hoch ist das Marktpotential im beschriebenen Markt? f) Welches Umsatzpotential hat der Marktführer A? Begründen Sie Ihre Entscheidung! g) Wie hoch ist der Marktsättigungsgrad im molwanischen Sportartikelmarkt? 4. Grenzen Sie den Markt für Tiefkühlpommes angebotsseitig mithilfe der Ihnen bekannten Methodik ab. 2. Führen Sie eine SWOT-Analyse mit einer Key-Issue-Matrix für die Marke RED BULL durch. 3. Führen Sie eine SWOT-Analyse mit einer Key-Issue-Matrix für die Marke RITTER SPORT durch. 3. Stellen Sie die fünf Konzeptionsebenen eines Produktes am Beispiel „Schwimmbad“ dar! 4. Erläutern Sie die Begriffe Programmbreite und -tiefe an einem praktischen Beispiel! 5. Definieren Sie die Begriffe Einzelmarke, Familienmarke und Dachmarke. Nennen Sie pro Markenstrategie ein Praxisbeispiel, einen Vor- und einen Nachteil! 6. Ein Hersteller von Gartenmöbeln (Tische, Stühle, Sonnenschirme, Zubehör) möchte durch produktpolitische Maßnahmen seine Marktstellung verbessern. Was würden Sie ihm im Hinblick auf mögliche Produktinnovationen und -variationen empfehlen? 3. Was bedeutet Preisdifferenzierung? Welche Möglichkeiten hat in diesem Zusammenhang der Betreiber eines Theaters? 1. Nennen Sie jeweils ein Beispiel für Null-, Ein- und Zweistufen in der Distribution!

2. Die Absatzwegepolitik trägt wesentlich zur Erreichung distributionspolitischer Ziele bei. Zeigen Sie mögliche Distributionsstufen für die folgenden Produktbeispiele auf: Kinderbekleidung, Pharmazeutika, ROLEX-Uhren. 3. Nennen und erläutern Sie die Ihnen bekannten Distributionsformen und grenzen Sie diese unter Nennung von jeweils zwei Beispielen signifikant voneinander ab. 6. Die COSMETICA, ein führendes Unternehmen auf dem Körperpflege- und Kosmetikmarkt, beschließt unter Berücksichtigung des allgemein zu beobachtenden Trends zu qualitativ hochwertigen Kosmetik-Produkten eine exklusive Produktlinie anzubieten, die den gesamten Make-Up-Bereich betrifft. Die der neuen Produktlinie zugehörigen Artikel sollen zudem unter der neuen Marke „Elite“ angeboten werden. Welche Distributionsstrategie empfehlen Sie der COSMETICA? 4. Wählen Sie drei relevante Kommunikationsmaßnahmen (Instrument und konkrete Maßnahme benennen!) für die Produkteinführung eines Biermix-Getränks aus! Transferaufgabe Aufgabe 1) 9 Puntke Der Tabakhersteller Black Wonderful möchte eine neue Zigarettenmarke in den Markt einführen, um einerseits den Verbrauchertrend zu leichteren und weniger gesundheitsschädlichen Zigaretten gerecht zu werden. Und andererseits eine grundsätzliche neuorientierung des unternehmens einzuleiten. Nennen und Konkretisieren Sie 3 Kommunikationsinstrumente zur Bekanntmachung der neuen Marke. Achten Sie dabei auf die Besonderheiten des Zigarettenmarktes....