Características de la prensa Profesora: Marisol PDF

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Profesora: Marisol...

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Características de la prensa  

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Producto efímero con un alto grado de caducidad: Noticias diarias. Responde a los parámetros de las industrias culturales: La creación del primer ejemplar del prototipo tiene unos costes muy elevados y sus copias no suponen un coste paralelo (+ barato). Cuantas más copias más barato Elevada heterogeneidad del sector: Variedad de periódicos, temática, difusión, acceso. A partir de esta heterogeneidad se les clasificara 1. Modalidad de acceso al producto: Prensa de pago o gratuita (a través de la publicidad). 2. Según el tipo de contenidos: Información general, temáticos (deportiva, económica) 3. Ámbito geográfico (nacional, regional/local): Nos interesara más aquello que nos afecte. Algunos locales no tienen la capacidad de ser diario. 4. Frecuencia/Periodicidad: Diaria, semanal, quincenal, mensual. Escasa intervención de las administraciones públicas: No hay periódicos de titularidad pública, desde los años 70 no existía la prensa en manos del Estado. Este se organiza por empresas privadas. AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles). Sistemas de ayuda al sector de la empresa, desde finales de los años 80 carece de ayudas económicas públicas menos algunas comunidades autónomas que si ofrecen ayudas públicas sobre todo a prensa regional y local, con el objetivo de fomentar la lengua regional (catalán). La publicidad institucional es muy importante para los pequeños medios. Debate: dar ayudas o no. En España no se ha adoptado ninguna medida, sin embargo en otros países europeos si se han tomado. Ayudas directas, Estado da dinero directamente y ellos lo utilizan para aquello que consideren oportuno; ayudas indirectas, no dan el dinero directamente pero les favorece en algunos aspectos como por ejemplo, evitar que les suba el IVA. Doble financiación: La prensa obtiene sus recursos económicos a través de dos vías fundamentales: 1. Comercialización del producto: Principal fuente de ingreso. Hay distintos tipos de venta: directa (kioscos) o venta al nº, suscripciones o venta en bloque (universidades, aviones). También se incluyen las promociones (regalito) obtener ingresos y conseguir fidelizar clientes, a partir del año 200 surgen de forma más potente, trata que gente que no compra el periódico de forma habitual lo haga por obtener el regalo. Como con este no se lograba fidelizar clientes se crearon las cartillas, se aseguran la compra regular. 2. Publicidad: 2ª fuente de ingresos. Infoadex es el encargado de recopilar la inversión publicitaria realizada en distintos medios de comunicación.

Actores del sector de la prensa. 

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Prensa de información general, 4 periódicos distribuidos a nivel nacional, regional El País, El mundo, ABC y La Razón. Son los que dominan en sector de la prensa en España y supone el 75% del total de la prensa que se distribuye. Dentro de los principales periódicos nos encontramos con periódicos de amplia tradición con La Vanguardia (1881) y ABC (1905) que aparecieron a finales del siglo XIX y principios del XX. Y también tenemos periódicos más actuales que nacieron ya en el periodo democrático: El País (1976), El Mundo (1989) y La Razón (1998) Prensa temática se orienta hacia una sola actividad (tema concreto) los más importantes son los de temática deportiva y económica. Pueden ser nacionales o regionales. En la temática deportiva responden a los parámetros de la prensa popular, porque lo que se busca es el impacto en el lector a través de grandes titulares, fotografías y donde tiene mucho peso el entretenimiento; Marca y As. En el caso de los periódicos económicos, focalizan su atención en la información de la actividad de las empresas y en los mercados financieros y tienen una característica principal que les permite distinguirse del resto y abaratar costes, el color salmón. Los periódicos económicos más importantes son: Expansión, Cinco Días, El Economista y La Gaceta. Prensa de pago, OJD: Oficina de justificación de la difusión, con la llegada de la prensa digital y gratuita, aparecen dentro de esta dos ramas más: PGD, encargado de la prensa gratuita y OJTD interactiva, que se encarga de la prensa digital. Todo esto se englobara en Introl (información y control de publicaciones). No todos los periódicos son controlados, ya que para hacerlo tienes que pagar. Conceptos aplicados a la prensa de pago  Tirada útil: Aquellos ejemplares válidos impresos para su distribución y venta  Suscripciones individuales: Ejemplares vendidos y servidos a los suscriptores de la publicación. Persona contrata que le llegue directamente a su casa, ejemplar concreto.  Suscripciones colectivas: Ejemplares vendidos a patrocinadores y a empresas que son servidos a los suscriptores que están seleccionan. Varios ejemplares de ese mismo periódico.  Venta al número: Ejemplares vendidos a través de los canales ordinarios de prensa (quioscos, estancos, algunos supermercados).  Venta en bloque: Ejemplares vendidos a empresas no profesionales de la distribución de prensa para su posterior reparto (renfe, líneas aéreas)  Servicios regulares: Ejemplares gratuitos por cortesía del editor y servicios promocionales. ¡Importante!

 Difusión: Suma de las suscripciones individuales, colectivas, venta al número, venta en bloque y servicios regulares. ¡Importante! Prensa gratuita, es un fenómeno reciente y tiene su origen en España en el año 2000, los primeros periódicos gratuitos en llegar serán Madrid y más y Barcelona y más, más tarde cambiarían al nombre de 20 minutos (único periódico nacional que se mantiene). El 2º periódico en aparecer será Metro directo (empresa sueca que se puso en marcha con la prensa gratuita) en el año 2001 que acabo cerrando su edición española en el año 2009. El 3º en llegar será Qué! en el año 2005 y acaba cerrando en 2012. El último en incorporarse fue ADN en el año 2006, propiedad del Grupo planeta, y terminó cerrando a finales del año 2011 por problemas económicos. La llegada de este tipo de prensa supuso una restructuración del mercado de la prensa ya que muchos vieron en estos gratuitos una competencia directa con los periódicos de pago, aunque la competencia no era tal porque se dirija a públicos distintos. Esta se caracteriza por sostener su modelo de negocio solamente con los ingresos publicitarios y para ello recurre a la combinación de 4 estrategias para conseguir un mayor número de lectores y con un mayor número de estos la publicidad se venderá más cara:  Realizar unas grandes tiradas para poder llegar a un elevado número de lectores, potenciando así su atractivo publicitario.  Apuesta por las ediciones locales, centrándose únicamente en la grandes ciudades para llegar a las zonas más pobladas y por lo tanto más rentables en términos de audiencia potencial. De esta forma también se posicionan como soporte para los anunciantes locales y además consigue un producto informativo que aspira a lograr la cercanía con el público.  En cuanto a su modelo informativo, el cual está orientado hacia el entretenimiento y la búsqueda de impacto en el lector, de esta manera se encuadra en la conocida “prensa popular”. Y fruto de ello, en sus páginas predomina las informaciones sobre sucesos, curiosidades, en perjuicio de las llamadas “noticias duras”  El contenido comercial (publicidad) tiene mayor importancia que el contenido periodístico, esto lo podemos notar en que se cede la portada y contraportada a la publicidad, el reducido nº de páginas y en la brevedad de las noticias. Características de la prensa publica:  Se leen a primera hora de la mañana y especialmente en los trayectos de transporte público.  Se consume de forma rápida, su lectura no dura más de 20 minutos por lo que posee una vida útil muy corta (antes del mediodía ya han caducado).  Tiene una buena aceptación entre el público joven que es más reticente a la prensa de pago  Se edita solamente durante la semana laborable

Breve historia de la prensa. Orígenes:     

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Roma antigua: Se publicaban a la vista de todo el mundo, actas públicas o actas del pueblo. Edad Media: Avisos y Price-Courrents. S.XV: Invención de la imprenta (Gutenberg). Los Ocasoniales y Las Relaciones. S.XVI: Los Canards. S.XVII: Las Gacetas (periodicidad semanal). La Gazzette, Le Journal de Savants, Le mercure Galan. Gran repercusión en España: La gaceta de Madrid (1661) S.XVIII: Primer periódico diario nace en Inglaterra, Daily Courrant (1702). Gran actividad editorial, aparece un gran número de periódicos. Primera ley de prensa burguesa, Libel Act (1792)

España en el siglo XVIII: Desarrollo de la prensa. La prensa solo al alcance de una minoría por su elevado coste. A través de la prensa penetran en las ideas ilustradas:   

Entre 1737 y 1750: consolidación. Tres tipos de prensa (política, económica y literaria) Aparición primeros periódicos: El Diario de Literatos. Entre 1750 y 1770: madurez y especialización. Desde 1770: decadencia. Desaparición de publicaciones por la situación política.

Durante esta etapa distinguimos dos tipos de prensa:  

Prensa culta (periódicos oficiales, La Gaceta de Madrid y El Mercurio histórico político) Prensa popular (almanaques y pronósticos)

Periódicos más importantes:  

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El Diario de los Literatos de España (1737) El Diario Noticioso, Curioso, Erudito, Comercial y Político (1758), realizó las primeras publicaciones de periodicidad diaria, fundada por Francisco Mariano Nipho.(cambia su nombre a Diario de Madrid) El Seminario Económico (1765-1766), prensa económica. El Pensador, prensa literaria. El correo de Madrid (1787).

Siglo XIX, introducción de innovaciones técnicas, mejora de la recogida de noticias y de los sistemas de distribución, nueva mentalidad en los hombres de negocios. Se pueden diferenciar ds bloques de medios informativos: 

Prensa política: Utilización de los medios para transmitir una ideología.

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Prensa informativa: Beneficio económico (evolucionará hacia la prensa de masas del siglo XX).

Apararecen un gran número de periódicos de élite, populares y radicales. España siglo XIX, la Guerra de la Independencia crea una gran demanda informativa. En 1810 el gobierno provisional reunido en Cádiz, decreta la libertad de expresión y libertad de prensa. Regreso de Fernando VII se interrumpe la actividad periodística. A partir de ahí y durante la primera mitad del siglo se sucederán periodos liberales con absolutistas. La constitución de 1869 reconoce la libertad de prensa. Pero en las primeras décadas del siglo XIX la prensa sigue siendo un producto de minorías. La mayoría de la población es analfabeta. A partir de 1880 surgen nuevos medios (origen de la información del siglo XX). Nacimiento de las primeras agencias de noticias, importante en el desarrollo de los periódicos porque estas se encargan de distribuir la información. Siglo XX, nuevo periodismo surge en EEUU y algunos países de Euroap (The World). Periodismo de masas. Se convierten en bienes de uso y consumo. Surge la prensa amarilla (The New York Journal), periódicos de información general (New York Time, Daily Mail, Le Figaro, Frankfurter Zeitung) Durante la primera y la segunda Guerra Mundial, se utilizan los medios con fines propagandísticos Se desarrolla el fotoperiodismo debido a la competencia con los nuevos medios (cine, radio y televisión). La fotografia no como adorno, sino como información. Función social de lo smedios como servicio público. Libertad de expresión. Concentración de los medios. España siglo XX., aunque sigue vigente el antiguo modelo de la prensa política, aparecen modelos independientes: La Vanguarida (1881), ABC (1903), El Debate (1910), El Sol (1917), este último fue fundado por Nicolás María Urgoiti (primer empresario de prensa). Periódicos de empresa que buscan la rentabilidad económica y utilizan la publiciad como principal medio de financiación. A partir de 1910 se van definiendo como periódicos de masas. Durante la Guerra Civil se acentúa el uso de la prensa como propaganda Tras la transición democrática, la prensa experimente un importante auge. Aparecen nuevos periódicos: El País, El Mundo.

Características de los lectores (o de los destinatarios de prensa) 1. El tiempo dedicado a la lectura de diarios es sensiblemente corto lo que dificulta su desarrollo y expansión. 2. La adquisición de ejemplares se hace mediante contraprestación (comprándola) económica, por lo tanto, el hecho de comprarla implica interés por recibirla y sirve para juzgar la fidelidad y el carácter socio-económico de los lectores. 3. Hay que distinguir entre compradores de prensa que adquieren ejemplares sueltos y aquellos que lo hacen a través de suscripción. 4. La lectura de prensa constituye un acto de recepción informativa individualizado 5. El conjunto de destinatarios de prensa diaria es más reducido que los destinatarios de prensa y televisión y presentan unos perfiles de mayor nivel cultural y socio-económico. 6. Lo que principalmente venden los periódicos a los anunciantes no es espacio sino lectores. 7. Los lectores de prensa como destinatarios de la publicidad son más valorados económicamente que los de televisión o radio. 8. La actitud pasiva tradicional de los lectores, está cambiando hacia una lectura más activa. Además cada vez se dan contenidos más personalizados. 9. El conocimiento de la audiencia resulta imprescindible principalmente por razones comerciales.

Características del lector de prensa de información general. La prensa diaria de información general, alcanzo en España en el año 2014, 10 millones de lectores lo que supone un 25 % de la población española. Por comunidades autónomas existe una línea divisoria, norte-sur, donde las 4 comunidades autónomas donde más prensa de información general se lee son Navarra, País Vasco, Galicia y Asturias. Todas ellas tienen una audiencia de más del 40 %. Las comunidades autónomas donde menos prensa de este tipo se leen son Comunidad Valenciana, Murcia, Andalucía y Castilla la Mancha, todas ellas por debajo del 20%. En cuanto al perfil sociodemográfico sería un hombre, ya que estos suponen el 57% de los lectores, con formación educativa media o superior, su edad media se sitúa en los 48´5 años y trabaja, en el 52% de los casos, el tiempo dedicado a la lectura se sitúa en 33´4 minutos.

Características del lector de prensa deportiva. En el caso de la prensa de información deportiva, nos encontramos con un lector masculino, ya que los hombres representan un 79´5%, su edad media se sitúa en 43 años, dedica una media de 24 minutos al día (aumentan si se lee en internet), el número de lectores se sitúa en 3´9 millones de lectores, en cuanto al índice de rotación es el más alto con 11´2 lectores por ejemplar. Entre los diarios más leidos estarían Marca, AS y Mundo Deportivo

Características del lector de prensa económica. Cuenta con 234 mil lectores y en cuanto al perfil de este lector hablamos de un hombre (74%) y su edad media está en los 44 años, es importante destacar que el 62% de sus lectores pertenecen a las clases sociales más altas, un 42% cuenta con titulación superior y el 69% de ellos trabaja, el índice de rotación esta en 4´3 por ejemplar y el tiempo medio de lectura es de 22 minutos Entre los periódicos destacamos Expansión, Cinco Días y El Economista...