Elaboration likelihood model (elm) PDF

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Übersicht und Zusammenfassung ELM...

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ELABORATION LIKELIHOOD MODEL (ELM) DAS MODELL DER ELABORATIONSWAHRSCHEINLICHKEIT

WAS IST DAS ELM UND WOFÜR WIRD ES VERWENDET? • ENTWICKELT VON DEN WISSENSCHAFTLERN PETTY & CACIOPPO IN 1986. • MODELL DER INFORMATIONSVERARBEITUNG → KERNAUSSAGE: WIE INFORMATIONEN VERARBEITET WERDEN UND SO EINSTELLUNGEN FORMEN. • ES GIBT ZWEI UNTERSCHIEDLICHE ARTEN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG: DIE INFORMATIONEN WERDEN ENTWEDER ÜBER EINE ZENTRALE ROUTE ODER EINE PERIPHERE ROUTE VERARBEITET. • WIRD ALS DUALES PROZESS MODELL DER INFORMATIONSVERARBEITUNG BEZEICHNET. GRUNDANNAHME: ZWEI ARTEN DER VERARBEITUNG VON INFORMATIONEN. ES BESCHREIBT WIE SICH DIE EINSTELLUNG EINER PERSON ZU EINEM BESTIMMTEN THEMA VERÄNDERN KANN ODER NICHT, WENN DIESE PERSON EINE NEUE INFORMATION ZU DIESEM BESTIMMTEN THEMA EMPFÄNGT → VERARBEITUNG ERFOLGT DANN ÜBER DIE ZENTRALE ODER PERIPHERE ROUTE

Persuasi Persuasion on Einsatz von Botschaften, um Meinungen, Einstellungen und das Verhalten anderer Menschen zu ändern = beeinflussende Kommunikation El Elab ab abora ora oratio tio tions ns nswa wa wahrs hrs hrsch ch chein ein einlic lic lichke hke hkeit it (E (Ela la labor bor borato ato aton n Li Likel kel kelih ih ihood ood Mode odel l (EL (ELM) M) Eine Einstellungsänderung als Reaktion auf persuasive Botschaften wird entweder durch zentrale oder durch periphere Verarbeitung vermittelt. Mit Elaboration ist das Ausmaß gemeint, in dem eine Person über die in einer Botschaft enthaltenen themenrelevanten Argumente nachdenkt.

Heuristi Heuristische sche Verarbeitu Verarbeitung ng Vorgehen zur Urteilsbildung und Problemlösung basierend auf Denkstrategien, die durch ihre Einfachheit effizient (=schnell) sind. Jedoch auch Fehleranfälliger als Algorithmen.

El Elab ab abora ora oratio tio tion n Bezieht sich auf das Ausmaß, in dem eine Person über die in einer Botschaft enthaltenen themenrelevanten Argumente nachdenkt.

Ko Kogn gn gniti iti itive ve Ve Vera ra rarbe rbe rbeit it itung ung Basiert auf einem Algorithmus. Das bedeutet, die Verarbeitung der Informationen erfolgt gemäß einer systematischen Regel oder Vorgehensweise. Bei dieser kognitiven Art der Verarbeitung sind fundierte Argumente und die Qualität der Information ausschlaggebend für die Beurteilung der Information. Es kommt also zu einem relativ intensivem und kritischen Auseinandersetzen der Information.

Pe Peri ri riphe phe phere re Der Begriff periphere wird oft verwendet um eine Sache als randständig darzustellen. Also etwas, was nicht im Zentrum liegt!

Zen Zentrale trale Route

DER DUALE PROZESS

per periphere iphere Route

Information

ja kognitive Verarbeitung Ar Argumente? gumente? posi positiv tiv neg negativ ativ

Einstellung beibehalten

zentrale (stabile) Einstellungsänderung

Motivation? ja Fähigkeit?

nei nein n nei nein n heuristische Verarbeitung

neut neutral ral

per periphere iphere Hinw Hinweisrei eisrei eisreize? ze? ke keine ine ode oderr neg negative ative

Einstellung beibehalten

posi positive tive periphere (instabile) Einstellungsänderung...