Empresa Colgate - Nota: 10 PDF

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FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

CATEDRA: Mercadotecnia I

TUTOR: Mauricio Alberto Chavez Nuñez

TEMA: Aplicación de la metodología 5S y 9S

Alumnos:

San Salvador, 24 de mayo 2019

Índic

Introducción................................................................................................................3 Objetivos....................................................................................................................4 General:..................................................................................................................4 Específicos:............................................................................................................4 Desarrollo del trabajo.................................................................................................5 Empresa Colgate....................................................................................................5 Justificación Del Problema Escogido.........................................................................7 Propuestas De Mejora (Lluvia De Ideas, Árbol Del Problema).................................8 Creación De Mejoras...............................................................................................10 Implementación De La Mejora.................................................................................11 Conclusiones............................................................................................................12

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Introducción En el presente trabajo relatamos la historia de la marca Colgate, desde el inicio de sus tiempo en que William Colgate la invento, y escalo años tras años de su vida para llegar a lo que ahora es no solo una simple pasta dental, sino también una variada gama de productos desde, cuidado del cabello, la piel, y hasta el cuidado de los animales, al morir William quedan sus hijos como los encargados, y logran llevar la marca a todas partes, conociéndola como unas de las mejores marcas para el cuidado personal, productos de limpieza del hogar y para el uso animal. En cuanto a la imagen del producto Colgate como toda marca, renueva su marca o sus empaques, es lo que hicimos con este productos, rediseñar el empaque sin, cambiar su fórmula, es por ellos que traemos una propuesta de un empaque distinto, pero sin perder la esencia de la marca Colgate, sin pasar desapercibida, y sin causar una mala impresión en los consumidores.

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Objetivos General: 

Diseñar el empaque e imagen del producto dentífrico Colgate, para un nuevo cambio y una mejor vistosidad del producto.

Específicos: 

Calificar la marca como productos que se mantienen innovando y perfeccionando, para el uso de sus consumistas, para hacerlas atractivas y que no pase desapercibida.



Generar impacto con la nueva imagen de Colgate, que sea atractivo para el consumidor y que no se pierda, entre los otros productos alrededor, ser original.

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Desarrollo del trabajo Empresa Colgate Colgate es una marca registrada por la empresa estadounidense ColgatePalmolive de productos de cuidado oral tales como pasta dental, cepillos dentales, enjuague bucal e hilo dental. Su fundador fue el empresario inglés William Colgate, quien a sus 16 años ya se encontraba en la ciudad de Nueva York buscando oportunidades laborales para cumplir con sus necesidades, fue por esto por lo que inició sus labores en una empresa de jabones, la cual dejó dos años después para iniciar su propio proyecto en 1806. William, fue un gran religioso y desde los inicios de Colgate prometió dar el 10% de su utilidad a Dios y hoy por hoy se ve reflejado en la gran cantidad de campañas alrededor del mundo en pro del cuidado personal. En este período de tiempo los jabones se producían en casa y existían muchas variedades, William encontró en esta situación una oportunidad y empezó a comercializar jabones con peso y olores estándar, distinto a lo que se cree de iniciar con crema para dientes. En 1987 aparece la primera publicidad de Colgate en un periódico de New York, siendo una de las marcas pioneras en utilizar publicidad. Para 1857 William muere dejando a sus hijos al frente de la compañía basado en sus valores de ayuda a los demás. 1873 aparece la primera versión de crema dental, la cual tenía una particularidad, su empaque eran pequeños vasos. 23 años después aparece recién la primera versión de la crema dental empaca en tubos como hoy la conocemos. En 1898 se crea lo que se conoce como la fábrica de jabones Palmolive. En 1908, Colgate le dice a sus clientes en el empaque, “no podíamos mejorar el producto pero si mejoramos el tubo”. Canadá fue el primer país donde llevaron sus productos, esto sucedió en 1914. Luego, en la década de los años 20 empezó su conquista del mundo iniciando por Europa, Asia, Américalatina y finalmente África. En 1928 Se unen las empresas Colgate y Palmolive, quien ya había 5

comprado una empresa de productos para mascotas. Finalmente, en 1930 Colgate se enlista en el mercado de acciones de New York. El nombre que conocemos hoy por hoy como Colgate-Palmolive fue elegido en el año de 1953. Para 1968 Colgate incluye flúor en sus cremas de dientes, el ingrediente que actualmente lo siguen utilizando para diferenciarse como un anticaries. En 1972 adquiere el laboratorio Hoyt donde desarrollan todos sus productos bucales (Listerine) dos años más tarde compran la empresa mexicana Caprice con la cual producen los productos para el cuidado del cabello y un año después adquieren la empresa Hill´s Pet Nutrition con el cual complementan su portafolio orientado a mascotas. Los productos Colgate se comercializan en China. A partir de 2002, Colgate ocupó el 20% de la cuota de mercado de las pastas dentales en China. A partir de 2015, también lideraba, aproximadamente el 70% del mercado de cuidado bucal en Brasil. En 2007, la organización del Reino Unido Advertising Standards Authority (Autoridad de Normas de Publicidad en el Reino Unido) dijo que Colgate-Palmolive ya no podía hacer la afirmación de que 4 de cada 5 dentistas recomendaban sus productos dentales. La investigación mostró que el estudio incluyó a dentistas encuestados telefónicamente para que enumeraran las pastas dentales que recomendaron, y sus competidores fueron recomendados a tasas similares. El reclamo fue considerado engañoso. A partir de 2015, los productos de cuidado oral (principalmente producidos bajo la marca Colgate) fueron la mayor fuente de ingresos de la compañía ColgatePalmolive, que representan alrededor de US $ 7.500 millones, o el 47% de las ventas netas a nivel mundial, con productos de cuidado personal como champús que componen el 20% de las ventas, productos para el cuidado en el hogar como detergentes de lavandería (19%) y productos de nutrición para mascotas que componen el 14% restante.

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Justificación Del Problema Escogido Se ha decido realizar un cambio en el empaque y embalaje de Colgate, dado que ha pasado por contados cambios en toda su trayectoria de comercialización y sin mejoras significativas en su empaque primordialmente, el cual se determina como una caja de cartón con un plástico fino adherido para cumplir la función de proteger lo impreso en el empaque hecho a la medida del envase de dentífrico, ésta contiene la edición o el tipo de dentífrico que se encuentra dentro de la misma y consigo los beneficios e instrucciones de uso del dentífrico; resaltando en la misma con una fuente más grande y en letra blancas siempre la marca: Colgate, con un fondo rojo que le caracteriza en la línea del dentífrico y de igual manera una descripción de algo característico del tipo de dentífrico que se está adquiriendo. El enfoque será en el área publicitaria pero siempre de conservación del diseño tradicional de la marca Colgate, por ello según se la publicidad del momento, se aplicará al diseño del empaque. Será algo de temporada y esto también ayudará a la vistosidad del producto, pero no permitiendo que el consumidor desconozca al mismo o le rechace por la idea de que éste puede tener un incremento en el costo por el nuevo diseño.

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Propuestas De Mejora (Lluvia De Ideas, Árbol Del Problema)

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Jacqueline HP Concha y Toro Colgate Lido Lays Diana Doritos

Colgate

Fátima Maruchan Zara Google Dove Colgate Starbucks Coca Cola

Samsung

Ricardo Colgate Samsung Nike Concha y Toro Dove Old Spice Apple

Mas votados Dove

Elsa Maruchan Dove Kellogg’s Pantene Samsung Aceite Orisol Colgate

Concha y Toro

Maruchan

La empresa con la que todos estamos de acuerdo y por la cual vamos a trabajar ha sido Colgate.

Creación De Mejoras

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Implementación De La Mejora 

La mejora que se le hizo a la marca Colgate fue para que las personas puedan observar una imagen más fresca sin perder el toque de que se le caracteriza a Colgate.



Se debe llevar a cabo una campaña publicitaria según el hit del momento, se puede dirigir a la más reciente película revelación del mes de mayo Avengers: End game.



La campaña propuesta estaría titulada: “COMBATE CON UNA SONRISA”. Utilizando el verbo combatir se hace referencia a la película de acción y la frase se digitalizaría con la tipografía característica utilizada en la saga de acción.



Se busca mantener el reconocimiento del producto entre los consumidores por medio de la permanencia de los colores básicos del empaque tradicional, pero aun este mismo podría modificarse según fuere necesario.

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Conclusiones

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