Esempio Esame Legal Issues Marketing - Magistrale in marketing Luiss Guido Carli PDF

Title	Esempio Esame Legal Issues Marketing - Magistrale in marketing Luiss Guido Carli
Course	Marketing
Institution	Libera Università Internazionale degli Studi Sociali Guido Carli
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LEGAL ISSUES IN MARKETING MODELLO DI DOMANDA - ITA PardoCola, un’impresa produttrice di bevande al gusto Cola in rapida crescita, program di sfidare Coca-Cola per la posizione di operatore dominante sul mercato. A tal fine, organizza un Sistema di distribuzione selettiva che comprende una limitazione alle vendite online consentite ai suoi rivenditori autorizzati sul territorio italiano: a costoro, in particolare, è preclusa la possibilità di usare algoritmi di comparazione automatica dei prezzi. Per giustificare tale limitazione, Pardo-Cola adduce due motivazioni: da una parte, l’esigenza di tutelare il brand della compagnia e, dall’altra, l’interesse ad incentivare l’adozione – da parte dei distributor – di alter strategie “pre-vendita” (e.g. l’offerta di “free-samples” di Pardo-Cola, o analisi volte a dare maggiore attenzione all’interazione personale con ci consumatori). Riterreste una simile giustificazione valida ai sensi del Reg. 330/2010? L’operazione di Pardo-Cola è in violazione della disciplina sulle intese?...