Etika dalam Periklanan DOCX

Title	Etika dalam Periklanan
Author	Dwi Saputra
Pages	7
File Size	21.6 KB
File Type	DOCX
Total Downloads	133
Total Views	526

Summary

Description

1. Pendahuluan Di era perdagangan bebas seperti sekarang ini membuat perusahaan berlomba-lomba menarik perhatian konsumen agar memilih produk mereka. Berbagai cara ditempuh demi mencapai target penjualan, dari mulai menawarkan inovasi produk, memberikan paket promo, hingga membuat iklan semenarik mungkin. Banyaknya produk-produk baru yang bermunculan di pasar menyebabkan terjadi persaingan yang ketat antar produsen dalam menarik konsumen agar tertarik untuk menggunakan produknya. Salah satu cara yang efektif untuk memperkenalkan suatu produk kepada konsumen adalah dengan beriklan. Periklanan sudah menjadi bagian yang terpisahkan dari dunia industri modern. Hal ini berkaitan erat dengan cara produksi dalam industri modern yang menghasilkan produk- produk dalam skala yang besar, sehingga akhirnya menjadikan penjualan sebagai target pencapaian. Oleh karena itu, terdapat adanya persaingan yang cukup ketat diantara pelaku industri yang masing-masing menawarkan keunggulan dari produknya atau justru malah menjatuhkan pesaingnya. Masalah etika dalam iklan muncul ketika iklan kehilangan nilai- nilai informatifnya, dan menjadi semata-mata bersifat propaganda barang dan jasa demi profit yang semakin tinggi dari para produsen barang dan jasa maupun penyedia jasa iklan. Padahal, sebagaimana juga digarisbawahi oleh Britt (1994:196), iklan sejak semula tidak bertujuan memperbudak manusia untuk tergantung pada setiap barang dan jasa yang ditawarkan, tetapi justru menjadi tuan atas diri serta uangnya, yaitu dengan bebas menentukan untuk membeli, menunda atau menolak sama sekali barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan yang beranekaragam pada setiap media, baik media elektronik, ataupun media cetak, menimbulkan berbagai persepsi mengenai penampilan iklan pada setiap media oleh konsumen. Hal ini dipengaruhi oleh katrakteristik media yang memiliki kelebihan dan kekurangan. Pada media televisi, iklan dapat divisualisasikan dengan gambar bergerak, suara dan musik, tetapi memiliki kelemahan yaitu durasi penayangan yang terbatas. Lain halnya dengan media cetak, walaupun tidak dapat disertai dengan suara atau musik pengiring, iklan media cetak dapat memberikan informasi lebih lengkap mengenai suatu produk. Tampilan iklan saat ini sudah meningkat, baik dari segi kualitas mau pun dari segi artistiknya. Iklan dibuat sedemikan rupa sehingga dapat menarik perhatian konsumen. Tetapi suatu iklan produk yang dianggap menarik oleh suatu kelompok demografi, belum tentu di nilai menarik juga oleh konsumen lain....