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Creacion de una empresa textil llamada First try, tomando como principal objetivo el area de mercadotecnia...

Description

Proyecto Primer Parcial. Nombre de la empresa: First Try Producto por ofrecer: Playeras para hombre y mujer Maestra: Olga Lidia Núñez Castillo Materia: Mercadotecnia Primer semestre Equipo: Valeria Alpuche Arana María Fernanda Solis Lira Jesús Reyes Dartiz

First try MATERIALES 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Algodón Poliéster Hilo Máquinas de coser Estampado en vinil Mano de obra Cajas Bolsas

PROMOCION 1. REDES SOCIALES. Instagram: haciendo publicidad de los productos tres veces a la semana Facebook: publicaciones cada dos días 2. PROMOCION EN EVENTOS. Musicales por medio de los artistas DISTRIBUCION 1. 2. 3. 4.

Camiones Choferes Casetas Accesorias

NECESIDADES 1. Renovar guardarropa. Ya que las tendencias y gustos van cambiando se debe cubrir la necesidad de innovar la ropa cada temporada, teniendo en cuenta los colores adecuados dependiendo la estación del año 2. Que sea combinable. Actualmente es necesario la practicidad a la hora de vestir, pues no siempre tenemos ropa que se pueda vestir con cualquier accesorio o textura, pues estos no siempre son combinables o no son atractivos a la vista. 3. Comodidad. Muchas veces la ropa nos incomoda, ya sea por el tipo de tela, por la talla (que no se adecúa a nuestra figura o tipo de cuerpo), o gracias al clima del lugar la prenda no es funcional EXPERIENCIA 1. Comodidad. que nuestro cliente se sienta cómodo y ligero al usar nuestras playeras, que se adapte a su cuerpo y al clima donde sea que se esté usando.

2. Calidad. Conseguir que la prenda sea resistente al tiempo, a las veces que ésta se lava, sin que pierda la saturación de los colores que se encuentre en ella. 3. Atractivo. El cliente se sentirá atraído por los diseños que ofrecemos, pues expresaran sus gustos. DESEOS 1. Verte bien. Que el cliente a la hora de verse en un espejo se sienta satisfecho y cómodo con su imagen. 2. Aceptación social 3. Integración a algún grupo/círculo social. Gracias a los diseños que plasmaremos en las playeras, los consumidores mostrarán indirectamente un tema del cual se sienten cómodos hablar o expresarse, lo cual generara la inclusión de este, con personas que comparte el mismo interés o gusto ENTORNO DEL MARKETING MICROENTORNO a) La empresa Tipo: pequeña empresa Trabajadores: de 11 a 50 El sector al que va dirigido es el comercial, ya que con nosotros podrán adquirir una o más mercancías, las cuales serán las playeras. b) Proveedores Omar Vargas: esta empresa está dedicada a la venta y producción de telas, de todo tipo de material, nosotros estamos interesados principalmente en el algodón y poliéster. La elegimos para ser nuestro proveedor ya que sus entregas son muy eficientes y puntuales, las formas de pago son diversas y muy flexibles, además tiene un gran prestigio en el mercado. Como segundo proveedor tenemos a Rollos de telas SA de CV, el cual cuenta con un gran número de opciones a elegir: la textura, color, calidad de telas, lo cual es una gran ventaja para nuestros productos pues tendremos mucha variedad para que el cliente elija a su preferencia. Este proveedor es una muy buena elección ya que su calidad es alta a un precio muy bajo comprado con otras empresas, sus entregas son inmediatas igualmente maneja el servicio de apartado con una cantidad mínima de aporte. c) Competencia Nuestro producto enfrenta diferentes competencias; COMPETENCIA DIRECTA  “MASCARA DE LATEX”, ya que sus productos tienen diseños modernos, pues se adaptan y cambian dependiendo la moda y

los temas más controversiales y populares del momento, además el material del que están hechas las playeras y blusas es algodón y poliéster; éstas son promocionadas por los influencers con mayor número de seguidores en redes sociales, así como: Pamela Mcbeath, Dhasia Wezka, Pablo Mena.  “TAQUITO JOCOQUE”. Esta es una marca mexicana que fabrica playeras con estampados de vinil, dirigida a jóvenes con edades desde 18 en adelante, su principal medio de publicidad son las redes sociales y ventas por internet. Su material generalmente es de algodón y poliéster,  “¡AY GüEY!”, esta es una competencia directa ya que maneja una amplia diversidad de diseños, estampados, modelos, telas y texturas en todos sus productos, incluso, se han expandido y no sólo manejan playeras, sino también bolsos y carteras, resaltando mucho la cultura mexicana, pues toma elementos muy representativos de México. El algodón y poliéster son los materiales que predominan en sus playeras. COMPETENCIA INDIRECTA,  ADIDAS. Esta marca, se dedica a la venta de playeras deportivas las cuales cuentan con un tipo de tecnología más avanzada dirigida hacia los consumidores que practican algún deporte y necesitan una playera que se adapte a la actividad a la que se dedica, igualmente producen playeras promocionando o apoyando a los equipos de futbol, basquetbol, etc… las cuales son promocionados por los jugadores con mayor fama a nivel mundial, como ejemplo tenemos a: Naomi Osaka (jugadora de tenis japonesa), Lionel Messi (futbolista español), etc. 

INNVICTUS. La venta de artículos deportivos es su principal objetivo, dirigido a personas que practican deportes ya sea por diversión, gusto, o de forma profesional, sus precios van dirigidos a personas con una economía alta, ya que los precios no son muy accesibles, los productos tienen ciertas tecnologías que ayudan al cliente a realizar el deporte de su preferencia de una forma más eficiente y efectiva. Asimismo, ofrece tenis y playeras de uso diario, principalmente se dirige a jóvenes, con edades desde los 12 a 25 años.

MACROENTORNO. a. Demografía: En la Cuidad de México el 52.6% de la población corresponde a las mujeres, mientras que el 47.4% a los hombres b. Economía

c. Natural: Contaremos con un seguro contra cualquier tipo de desastres naturales (terremotos, inundaciones), contrataremos a la agencia MAPRE, pues nos ofrece muchos servicios y apoyo en caso de desastres naturales e incluso nos proporciona una ayuda en caso de que una persona quiera robar o asaltar nuestra tienda; una vigilancia las 24 horas, reposición económica dependiendo el valor que tenga el incidente, entre muchos otros beneficios. d. Político: cambios en reformas o políticas en el caso de las importaciones y exportaciones que debamos hacer en su momento ya sea para conseguir material o para exportar nuestra mercancía. e. Social y cultural: los problemas que podemos enfrentar ante la sociedad es la resistencia u oposición a los estampados que saquemos al mercado, pues no todos aceptan ciertos temas u opiniones, así como también ofreceremos diseños dependiendo las tradiciones o días festivos que se estén acostumbrados a celebrar en México, por ejemplo, día de muertos, el día de las madres, del niño, del padre, del estudiante, 15 de septiembre entre muchos otros más… MERCADO DE NEGOCIO. Nuestra empresa dedicada a la producción y comercialización de camisetas personalizadas se ubica en el sector textil, donde se destaca la fibra natural y sintética, hilados, telas y productos relacionados con la confección de ropa .Estos productos son razón por la que la industria textil y de la confección genera gran cantidad de empleos directos e indirectos, tiene un peso importante en la economía y una fuerte incidencia sobre el empleo en los países donde se instala. En ese sentido, es necesario hacer un análisis del sector previo, se resalta que el sector textil-confección está integrado por diversos procesos y actores estratégicos; en primer lugar se encuentran los proveedores que instalan en el mercado los insumos primarios de la industria incluyendo materiales y fibras, en segundo lugar se identifican las empresas textileras quienes tienen a su cargo el proceso de manufactura con la preparación y transformación del hilo , seguido de las empresas de confección encargadas de la elaboración de productos finales y oferta de servicios complementarios para diferentes industrias y finalizando se encuentran las empresas dedicadas a la comercialización que mediante diferentes canales llegan a un consumidor final. De tal modo, el desarrollo tecnológico e industrial del sector textil ha realizado diferentes programas mediante el fomento de la investigación aplicada y la transferencia de conocimiento para la modernización y la transformación de la industria manufacturera a partir del desarrollo de proyectos de innovación y desarrollo tecnológico en el marco de la alianza

universidad - empresa – estado. Las razones fundamentales que inspiran al desarrollo están enmarcadas en la transformación productiva a través de la incorporación de valor en el desarrollo de procesos, bienes, productos y servicios, generados a partir del uso y la aplicación del conocimiento en la solución y mejoramiento del quehacer empresarial y el fortalecimiento del capital humano. Esto se ha visto en el avance tecnológico con respecto a nuevas máquinas implementadas en las diferentes empresas textileras que ayudan a una mejor producción Mercado nacional e internacional Pertenecemos a este mercado porque nuestro producto se distribuye tanto en México como en distintas partes del mundo, como ya ha sido mencionado, los primeros 3 años de vida de la empresa, se enfocará en la venta y distribución en territorio nacional (México), iniciando en la Cuidad de México, expandiéndonos sucesivamente a los estados cercanos, hasta abarcar toda la república mexicana. Así ya siendo conocidos, aceptados y perfeccionados nuestras playeras, pasaremos a ser un negocio internacional ofreciendo nuestros productos en diversos países, adaptándonos a su cultura y gustos; nunca perdiendo la esencia inicial de nuestros productos.

PERFIL DEL CONSUMIDOR. 1. Sexo: Hombres y mujeres 2. Edades: De 18 a 25 años 3. Nivel socioeconómico: Clase media ingresos menores a los 7000 pesos mensuales 4. Ocupación: Estudiante, licenciado 5. Nivel de estudios: Preparatoria, licenciatura 6. Estado civil: Soltero/a o en unión libre 7. Región: Ciudad de México. Delegaciones: Gustavo Madero, Cuauhtémoc. 8. Intereses: Carros, películas de acción, maquillaje, animales, ecología, deportes, 9. Personalidad: Extrovertida 10. Creencias: religión 11. Económicamente activo Visión: expandir la empresa a nivel nacional en un plazo de tiempo no mayor a los 3 años, y un posicionamiento a nivel internacional en un plazo de seis años.

Misión: innovar la moda urbana conforme a sus cambios y tendencias a la Ciudad de México

SITUACIONES DE COMPRA 1. Tarea de compra directa nueva: por ser una empresa nueva tenemos que comprar por primera vez con un proveedor, ya que el negocio está empezando y no tenemos material de producciones anteriores 2. Recompra modificada: en caso de tener más demanda necesitamos un mejor precio y debemos renegociar los términos del contrato ya establecido, porque de lo contrario nosotros como empresa perderíamos mucho en el aspecto económico, pues compraríamos mucho volumen a un precio alto 3. Recompra directa. Si nuestra demanda sube debemos hacer nuestros pedidos más constantes, para poder surtir y dar abasto las necesidades de nuestros clientes. INFLUENCIAS DE COMPRA Influenciadores: Nuestro influenciador va a ser Uzielito mix porque tiene muchos seguidores en sus redes sociales y esto nos ayudara a que muchas personas se enteren de nuestra marca y al ver que Uziel usa esta marca de ropa ayudara a que los demás quieran usarla. Compradores: La mayor parte de nuestros compradores serán los padres de los jóvenes a los que le interesen nuestras prendas de ropa. Usuarios: Nuestros principales usuarios son los jóvenes de entre 18 a 25 años porque nuestro producto está dirigido hacia ese rango de edades. Decisores: estos serán las personas que deciden si comprar el producto o no, en este caso serían los padres de los jóvenes tomando en cuenta la calidad y o experiencias de otras personas al usar el producto. Portero: Es la persona que decide qué información llega al público en cuanto al producto que estamos vendiendo, es el que decide en donde sería la mejor opción para vender nuestro producto.

PRÁCTICAS DE LA COMPRA

Ofertamos playeras desde 350 a 450 pesos mexicanos.

Nuestras playeras brillan en la oscuridad y tienen diseños bastante únicos y no hay más de 20 piezas iguales y todas van seriadas. DEMANDA En la delegación Cuauhtémoc tenemos más demanda por la cantidad de jóvenes qué hay en la delegación y que se interesan en nuestro producto. ADMINISTRACIÓN DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE   

Eficiencia: El producto llegara en tiempo y forma a las tiendas, estaremos al pendiente de que los proveedores surtan el producto en tiempo y así podamos generar la mercancía para posteriormente distribuirla. Control de información: Realizaremos estudios de consumo a la gente para poder conocerlos mejor y de esta manera poder generar productos de mejor calidad para mantener a los clientes satisfechos e incrementemos las ventas. Interacción con el cliente: Pasarelas, anunció por medio de transporte público, exhibición en lugares públicos, promociones y anuncios vía email....