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Málaga, 4 de noviembre de 2018. Universidad de Málaga. Facultad de Ciencias de la Comunicación.

GRUPO PLANETA

Pilar Teixidó Núñez Alba Ruiz Tenza Victor Antonio Rojas Montes Aitana Sánchez Guzmán Juan Sánchez Zafra

ÍNDICE -Estructura:

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Composición del accionariado……………………………………………… Pág.3

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Relación con otros grupos mediáticos………………………………………. Pág.3

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Presencia de capital extranjero inversor …………………………………….. Pág.3

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Medios de comunicación por ámbitos y actividad que desarrollan…………. Pág.4

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Presencia en el extranjero………………………………………………….... Pág.4

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Tendencia ideológica…………………………………………………….…… Pág.4,5

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Público objetivo……………………………………………………,,……..…. Pág.5

● Conclusión…………………………………………………………….…..….. Pág.5

José Manuel Lara Hernández fundó la Editorial Planeta en el año 1949, que evolucionó en un corto plazo de tiempo de la compraventa de libros a tener un gran imperio, llegando hasta lo que es hoy en día: Un grupo multimedia español que labora en el campo editorial, audiovisual y de comunicación de varios países. Este grupo reúne a más de cien empresas de siete sectores de negocio distintos. Desde el año 1952 se otorga el Premio Planeta a la mejor novela inédita, convirtiéndose en uno de los premios con mayor prestigio en el mundo.

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En relación con otros grupos mediáticos, cabe destacar que Grupo Planeta posee el 42% de Atresmedia Corporación. La Fundación Atresmedia fue creada en 2005 para encauzar un compromiso de Atresmedia con la sociedad. Tiene como objetivo proteger la infancia y potenciar las capacidades de los jóvenes para lo que existen programas especializados. Se observa especial dedicación a los niños hospitalizados. Hecho que observamos con programas como el Programa de asistencia hospitalaria, que hacen más llevadera la estancia en los hospitales. Este programa fomenta el canal FAN3, emitido en aproximadamente 100 hospitales de España. que es el primer canal televisivo infantil dedicado a esos niños que viven su infancia en un hospital. Existen diferentes voluntariados y foros de promoción que dan lugar a la reflexión y el análisis de los conocimientos así como el intercambio de vivencias. Sobre la composición del accionariado, en primer lugar debemos saber que el término accionariado refiere al conjunto de accionistas de una sociedad. En Grupo Planeta existen cuatro bloques accionariales, que conviven en una situación precaria a diferencia de años anteriores por la crisis editorial que acontece hoy día. Estos cuatro bloques pertenecen a los hijos y por tanto herederos del fundador: José Manuel Lara Hernández. Corresponden a Inés a María Isabel Lara Bosh, con un 24% cada una. Y a Fernando, quien falleció en 1995 y José Manuel; ambos controlaban un 26%, lo que ha terminado estando en manos de sus hijos. El abogado José Creuheras es el vicepresidente, a pesar de no poseer ni una acción de Planeta. Tiene un poder absoluto y en los últimos meses ha tenido que deshacerse de varios activos para poder sanear el patrimonio del grupo.

En cuanto a los medios de comunicación que consta en este Grupo y el ámbito en el que se desarrollan, el Grupo Planeta es accionista de ATRESMEDIA y el diario La Razón, en el que se incluyen los canales de ATRESERIES, Mega, Nova, Neox, laSexta y Antena3 , cuenta con emisoras de radio como Onda Cero, Europa FM y Melodía FM; además de producción de cine y televisión, portales de televisión y cine online. Además, a través de estos canales difunden campañas publicitarias. También cuenta con revistas, que es la parte no diaria del Grupo. Publica las revistas Objetivo Bienestar, Interiores, Lonely Planet Traveller, Historia y Vida, Dapper, Año Cero, Enigmas e Historia de Iberia Vieja, y tiene una división de servicios editoriales corporativos, Factoría Prisma.

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La presencia de este grupo en el extranjero es muy amplia, principalmente en España, Francia, Portugal y América Latina. Esto se debe a una compacta tradición empresarial con gran influencia europea e internacional y una especial capacidad de innovación. Lidera en España y América Latina el mercado editorial, es el séptimo grupo editorial de mundo y el segundo de Francia, de hecho cuenta con más de 9.000 colaboradores y con todos los géneros literarios.La internacionalidad de esta empresa se debe a su influencia con Europa y América Latina. Está presente en más de 25 países y sus principales lenguas hablantes son: Español, Portugués, Francés e Italiano. Además de todo esto, cuenta con grandes escuelas de negocios en España (EAE y OBS), Francia (EDC y ESLSCA) y Marruecos (Ostelea Y ESLSCA). Tienen formación de posgrado y grado online con proyección internacional de la Universidad de Barcelona y la Universidad Internacional de Valencia. El grupo Planeta es hoy una multinacional cuyo capital es íntegramente familiar. No hay presencia de inversores extranjeros en dicho grupo, toda la empresa es financiada a través de ellos mismos con sus distintas empresas y posesiones. Es una de las mayores empresas no cotizadas en bolsa. Hay varias tendencias ideológicas dentro del grupo, por ejemplo, la mayoría de medios de comunicación apoyan la Casa Real, a excepción de El Intermedio, que es crítico con esta institución, pero siempre dentro del humor. El periódico La Razón tiene una tendencia conservadora (pro PP), tanto es así, que su director, Francisco Marhuenda, colabora en distintos programas de La Sexta y argumenta según esta ideología. Dentro de La Sexta (hasta 2015 pro IU y Podemos, actualmente , pro PSOE y C’s) dependiendo el programa o periodista puede variar la ideología, pero en líneas generales, es un canal progresista que examina de una manera crítica la actualidad. Por ejemplo, dentro de este canal hay dos programas opuestos como son La Sexta Noticias, con un periodismo más serio, y El Intermedio, que es crítico desde el humor irónico. Onda Cero se encuentra más ligado a la derecha, al igual que Antena 3. Grupo Planeta se rige por una serie de principios de marketing, como objetivo principal tiene producir el mayor número de “inputs” en el consumidor con el fin de que cuando vaya a una librería el título del libro que se quiere vender le resulte conocido. José Manuel Lara Hernández, el creador del Grupo Planeta demuestra lo dicho anteriormente en esta cita: “se coge lo que se ve, lo que se conoce y se compra lo que se coge”. Para la venta del producto es muy importante el entorno, en las librerías, los productos están expuestos con una serie de estrategias de marketing como: “Los best sellers”, el lugar donde están ubicados los libros, si están en novedades o expositores… Todos estos hechos son decisivos para la final compra del producto.

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En cuanto a lo digital, se gasta un 5% de los ingresos obtenidos en márketing, y de ahí una pequeña parte va dirigido a las estrategias on-line. Dependiendo del tipo de producto y del target en el que queramos interferir, utilizaremos un método u otro. Para darse a conocer han utilizado acciones como: Publicidad en Google, Creación del micro-site, libros de empresa, herramientas como herramientas como twitter que sirven para mantener el contacto con los lectores, conocerlos, y así, darles una atención al cliente adecuada, creando comunidad. Además, la editorial y sus responsables deben ser fáciles de encontrar, es decir, estar a un click de distancia del futuro consumidor. Para concluir, pensamos que dentro de Grupo Planeta hay una gran pluralidad, ya que como hemos estado analizando tiene muchos medios y no todos coinciden ideológicamente, esto es un punto positivo para el periodismo, porque de esta manera el receptor puede elegir dónde escoger la información, así como también tiene la oportunidad de poder contrastarla debido a la amplia oferta que ofrece este grupo. Esto además provoca que el público del grupo se amplíe, porque según la ideología de la persona receptora, dicha persona puede elegir un medio u otro, pero siempre manteniéndose dentro de la misma asociación. Otro factor clave que hemos de resaltar es que el paso del tiempo ha sido un factor clave para la aglutinación de la empresa y su evolución, pues anteriormente solo podíamos observar una editorial de libros, mientras que hoy día, existen numerosos medios y grupos en diferentes ámbitos de la comunicación, por lo que la progresión es evidente.. El Grupo Planeta es uno de los gigantes pilares de la comunicación en España, siendo el accionista de referencia del diario La Razón y de grupos como ATRESMEDIA, que incluye canales de televisión, emisoras de radio, producción de cine y televisión, y gestión de publicidad multimedia. Además, es propietario de una gran cantidad de editoriales. Por último, podemos decir que la propiedad de la empresa es exclusivamente familiar y se financia mediante sus propias empresas, por lo que el mérito y superación del grupo es evidente y digno de admiración.

Bibliografía: (2013). www.periodismodelsigloxxi.wordpress.com. Recuperado de https://bit.ly/2QjjwGL. (2018). www.planeta.es. Recuperado de https://bit.ly/2JCSWG5. BARATECH, GONZALO (2018). Planeta: cuatro accionistas y el quinto familiar. El Español. Recuperado de https://bit.ly/2zuQkp6. CANO, FERNANDO (2017). La cara oculta de Planeta: ingresos bajo sospecha y una deuda bancaria de 1.200 millones de euros. El Español. Recuperado de https://bit.ly/2D49VzN. ESTEBAN FERNÁNDEZ, CRISTINA (2016). Plan de marketing: el caso del Grupo Editorial Planeta (Tesis de pregrado). Recuperado de https://bit.ly/2m1FgtQ.

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