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Guía conceptual - Plan de Marketing Digital Temario

Bibliografía Básica Módulo Nº1: Evolución digital

1 Introducción al marketing digital 1.1 Importancia de la era digital: Internet. Evolución digital 1.2 Marketing tradicional y marketing digital 1.3 El ecosistema digital

Lectura del módulo

Lectura: Introducción al marketing digital – importancia de la era digital Lectura: Marketing tradicional y digital - El ecosistema digital Lectura: Los nativos digitales – generaciones – segmentaciones

1.4 Los nativos digitales. Generaciones. Segmentaciones 1.5 Metodologías de análisis

Lectura: Metodologías de análisis

Módulo N°2: Contexto digital 2 Sobre el plan de Marketing Digital 2.1 Introducción al concepto de plan de marketing digital 2.2 Análisis interno (producto/servicio) desde la perspectiva digital 2.3 Análisis externo (clientes y mercado) desde la perspectiva digital 2.4 Canales digitales 2.5 Importancia del contenido 2.6 Medición del plan de marketing digital 2.7 Presupuesto

Alonso Coto, M. (2008). El Plan de Marketing Digital. Madrid, ES: Pearson.

Parte I – Capítulo 5

Lectura: Introducción al concepto de plan de marketing digital Lectura: Análisis interno y externo desde la perspectiva digital Lectura: Principales canales digitales para una estrategia online

Alonso Coto, M. (2008). El Plan de Marketing Digital. Madrid, ES: Pearson. Lectura: Medición del plan Parte II – Capítulo 14 Módulo N°3: Soportes digitales

de marketing digital

3 Herramientas y plataformas 3.1 Herramientas y plataformas de marketing digital 3.2 Integración con el plan de marketing general 3.3 Estructura y dimensionamiento del plan de marketing digital 3.4 Importancia de la definición de los indicadores y estándares a medir

Lectura: Herramientas y plataformas de marketing digital Lectura: Integración con el plan de marketing general Lectura: Estructura y dimensionamiento del plan de marketing digital

Lectura: Importancia de la definición de los indicadores y estándares a medir Módulo N°4: Estructura del plan de Marketing Digital 4 Diseñando nuestro plan de Alonso Coto, M. (2008). El Marketing Digital Plan de Marketing Digital. Lectura: Qué es el 4.1 Planteamiento ecommerce Madrid, ES: Pearson. 4.2 Estrategia online Parte II – Capítulo 12 Lectura: Qué es un embudo de conversión 4.3 Puesta en marcha del plan de marketing digital

Alonso Coto, M. (2008). El Plan de Marketing Digital. Madrid, ES: Pearson. Parte I – 3.3

4.4 Control y seguimiento del plan de marketing digital 4.5 Cerrando el plan de marketing digital

Alonso Coto, M. (2008). El Plan de Marketing Digital. Madrid, ES: Pearson. Parte II – Capítulo 14

Lectura: La cadena de valor en ecommerce Lectura: Remarketing...