Imagen publica ensayo - Nota: 10 PDF

Preview

Summary

Ensayo Libro Imagen Publica Victor Gordoa...

Description

ITESO A.C.

Ensayo de la Imagen Pública

Si bien es importante el conocimiento dentro del área en que nos desempeñamos, también es importante la imagen que demos hacia las demás personas. No se refiere a una imagen como lo superficial, la moda o estilo, sino a la percepción, como menciona Víctor Gordoa. Una cosa es lo que en verdad somos, y otra es la que parecemos ante la sociedad, y esa es la clave para el rol que podemos desempeñar o a los lugares que podemos llegar con las demás personas. Todo esto va generando una identidad que expresamos, por la que seremos reconocidos y por lo que nos identificarán. Todo esto nos generará una identidad. Por ejemplo, en el caso de las ingenierías, se tiene la identidad de ser personas muy cultas e inteligentes, y es algo que se debe mantener. Todo esto se genera a través de estímulos que se lanzan a los demás, es la forma en la que se va generando la imagen. Al lanzar un estímulo hacía nuestro destinatario, este es percibido por el mismo, el cual produce un mecanismo psicofisiológico (en el cerebro y en cuerpo) para captar lo que has enviado, y esto lo logra mediante los sentidos (gusto, tacto, olfato, oído, visión). Una vez percibido, el cerebro recibe información que codifica, convirtiendo la percepción en imagen. Siempre se va a generar una imagen mental gracias a la percepción de los sentidos, y es algo que jamás podremos cambiar. Aunque en el campo de las ingenierías se diga que lo importante es el conocimiento, y que en efecto es cierto, para lograr los trabajos solicitados, estos siempre van a venir implantados en nuestra imagen, tanto de cómo nos perciban como personas como perciban nuestras entregas. Estas imágenes son las que se implantan en las personas que nos rodean, y de esa forma nos identificarán. Esta identidad mantenida, es decir, la imagen sostenida en el tiempo, nos generará una reputación, como por ejemplo “el ingeniero es muy sabio”, “el ingeniero no hace las cosas bien”, o incluso “lo hace bien pero fuera de tiempo”, y esto repercutirá en el futuro, incluso con personas que no conozcamos, pero que hayan oído de nosotros. Solamente existen dos estímulos. Lo que se dice con palabras (verbales) o sin palabras (no verbales). Siempre vienen juntos, nunca solos. Se pueden contradecir o apoyar entre sí. Estos son transferidos por estos atributos:

apariencia, medio, y mensaje. Mayormente, la eficiencia depende de la apariencia (que parece ser), le sigue el medio (ambiente, voz, presentación, cosas físicas) y por último el mensaje (lo que se habla). Lo no verbal tiene más peso, teniendo un 93% de importancia, mientras que lo verbal 7%. Las palabras son más difíciles de entender y de procesar, mientras que lo que vemos es codificado por nuestro cerebro en segundos. Se debe lograr coherencia entre estímulos no verbales y verbales, de esta forma generamos el mayor impacto y mantenemos la reputación que hemos generado. La Imagen Pública es la percepción compartida que genera una respuesta colectiva unificada. Según Víctor Gordoa, esta es la nueva comunicación, y tiene mucha razón. Esta es la que nos ayuda a poder lograr un ascenso en el trabajo, o incluso lograr ser contratados y mantener nuestro puesto. Incluso esta puede crear una necesidad de las compañías para mantenernos. Los axiomas de la imagen son: es inevitable (aunque exista gente que mencione que no importan las apariencias, siembre generaremos una imagen); la mayoría de las decisiones son hechas por el sentido de la vista (qué se ve de nosotros o qué mostramos, seguridad); y la evaluación de la mente (la cual se genera en segundos). De esto surgen los prejuicios, siendo que estos solamente son las imágenes que generamos la primera vez. El 85% de las decisiones es sentimental. Basamos nuestra vida en sentimientos y no pensamientos. Resumiendo, es qué hacemos sentir a los demás. Por ejemplo, para un trabajo es importante la puntualidad de nuestras entrevistas, e incluso mantener esta puntualidad una vez contratados. Incluso aunque lleguemos a separarnos de la empresa, es importante mantener la reputación para que se nos abra las puertas en otras. Es importante mencionar que la imagen es dinámica. La imagen se puede enderezar. Es mentira lo de la fama, debido a que esta se puede perder en 1 minuto en redes sociales. Se debe cuidar y seguir mandando estímulos, así manteniendo la reputación, como anteriormente mencionamos.

La imagen no es ropa, o estar guapo, o usar marca. La imagen es relativa. La imagen depende de quién eres, qué objetivo quieres lograr y cuáles son las necesidades de la audiencia a la que te diriges. ¿Sabes quién eres, qué quieres (tenerlo claro) y cuáles son las necesidades de quien te diriges? Por ejemplo, en el área de ingeniería es importante saber cuál es nuestra especialidad dentro de todas las áreas a las que nos podemos desempeñar. ¿Soy ingeniero ambiental? ¿mecánico? ¿de alimentos? Y dentro de estas áreas, saber a dónde quiero llegar. ¿Energías renovables? ¿siembra y cosecha? ¿animales? ¿biotecnología? Y con esto, saber las necesidades de la empresa o proyecto que quiero generar. ¿Monsanto, maíz transgénico, cerveza? De esta forma, podemos trabajar nuestra imagen, una vez teniendo todos estos pasos, y así poder crearnos una imagen pública en un proceso llamado ingeniería de la imagen pública. La ingeniería de la imagen pública es como un plan maestro para cada objetivo. Lleva una metodología de tiempo, no es rápido debido a que esta no se genera de la noche a la mañana. Se investiga el cómo me perciben, dónde me perciben de esta forma, en qué cometo mis fallas, cuáles son mis estímulos. Todo esto se corrige y da forma en un diseño, cambiando estímulos, después se produce, y una vez impactada la audiencia, se evalúa cómo se ha avanzado. Por ejemplo, en el ámbito profesional es muy importante la puntualidad y la forma de hablar. Si se tiene un rango alto, siempre será bien visto que esta persona tenga un léxico y voz muy buena al hablar, también que siempre esté presente en sus horarios, para cualquier cuestión que surja y que pueda dar órdenes y direcciones de la empresa, mientras que en las bases por lo general se tendrán tendencias más populares. El sustento de la imagen es la esencia. No se puede hacer una imagen de lo que no se es. En todo caso, se puede crear momentáneamente, pero si no hay esencia, no se logra. La esencia se manifiesta en los estímulos y en la individualidad de cada persona, de lo que es cada quien. Si se es un ingeniero sabio, se es y todo se entregará bien hecho y en forma, mientras que si no se es, aunque se de la impresión, el trabajo se entregará con fallas y en distinto formato.

Es necesario saber de lo que somos capaces, y si no, desarrollar habilidades y hábitos, para lograr nuestros objetivos. Apoyando a nuestra esencia, existen distintos tipos de estilos, innatos de cada persona, estos pueden ser: natural, tradicional, elegante, romántico, seductor, creativo, dramático. Es importante saber nuestro estilo, de esta forma lo podremos perfeccionar y así los estímulos, sustentando tu imagen y generando un gran impacto y confianza en la gente alrededor. Si bien habrá empresas o negocios en los que no encajaremos, habrá miles más que nos buscarán, es por eso que hay que buscar compatibilidad en estilo, y no cambiarlo. Es importante conocer el nuestro, es válido tener cualquiera de ellos, pero siempre generando coherencia con todo lo que hagamos. Por último, existen unas ayudas llamadas imágenes subordinadas, las cuales son: física (lenguaje corporal, vestuario, etc.), profesional (protocolos), verbal (la forma de hablar y de escribir, las palabras que utilizamos), visual (fotografía, sitio web, presentación),

audiovisual

(publicidad,

propaganda,

redes)

y

ambiental

(escenarios, aroma, color). Como antes mencionamos, en una ingeniería de la imagen pública se logran identificar todo este tipo de complementos que nos ayuden a sacar el mayor provecho posible. Como el lenguaje técnico que pueda tener un ingeniero y que este sea el propio al usar la maquinaria, así como las técnicas y protocolos de procesos que se tengan que llevar a cabo para desempeñar cierta función. También es importante, en la parte visual y audiovisual, la forma en la que entreguemos nuestros reportes y consideraciones sobre los proyectos a ejecutar. Todo esto puede definir nuestra permanencia en un trabajo, o incluso los ascensos a los que pudiéramos ser candidatos. Es importante tener una mejor comunicación, para así poder dar mayor información de mí mismo, y que, en la mayor medida posible, esta sea coherente para dar seguridad y confianza sobre lo que se es y lo que se puede hacer. Esto, demostrado en nuestra imagen pública, de la cual, cada quién es responsable y de la que todos somos partícipes, sin excepción....