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BASES METODOLÓGICAS DE LA INVESTIGACIÓN

Nombre del profesor: Rubén Altamirano Contreras.

Trabajo de investigación: Actividad 4. Inventario.

Fecha de entrega: 12 de Octubre 2020.

Posicionamiento de la Empresa en el Mercado.

Objetivo General: Analizar los diversos puntos y recomendaciones para las pequeñas, medianas y grandes empresas para que puedan alcanzar el posicionamiento y las metas deseadas. Metodología: Estimación del grado de importancia de las transformaciones empresariales para lograr el posicionamiento a nivel de competencia entre empresas.

Galeano, S. (2019). Qué es el posicionamiento de mercado: definición y claves para lograrlo. MarketingEcommerceMX.https://marketing4ecom merce.mx/que-es-el-posicionamiento-de-mercado/ Justificación: Seleccionamos esta investigación, ya que en el tema que escogimos, se toman en cuenta las recomendaciones y los principales objetivos, para poder darle un posicionamiento en el mercado a la Empresa o bien para que también tengan un incremento tanto económico como publicitario para poder ser una empresa de nivel competitivo. Esta investigación muestra que deben hacer las empresas para poder posicionarse en el mercado.

Muestra: Se tomarán como muestra de todas las empresas mexicanas que se han visto afectadas a lo largo de 2 años. Variables: Entorno económico, competencia en el mercado, variables comerciales, quiebra de empresas, marketing, crecimiento de mercados. Conclusión: -

Es vital que toda empresa planifiqué como se van a adaptar ante cualquier escenario.

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El marketing, hoy en día es el principal elemento para que las empresas alcancen las metas deseadas y tengan un nivel alto en el mercado.

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La digitalización es la llave de la sobrevivencia para las empresas.

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Argudo, C. (2017, 18 septiembre). Variables de segmentación de mercado | Estudio de mercado. Emprende Pyme. https://www.emprendepyme.net/variables-de-segmentacion-de-mercado.htm.

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Miriam Martínez - EUDE Business School. (2019, 7 abril). Noticia de EUDE Business School para la fecha 04/07/2019. Eude Business School. https://www.eude.es/blog/tipos-marketing-empresarial/.

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Moraño, X. (2010). ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO. EMarketing&Consumo. https://marketingyconsumo.com/estrategias-deposicionamiento.html#:~:text=En%20marketing%2C%20llamamos%20posiciona miento%20a,y%20respecto%20a%20la%20competencia.

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Orihuela, J. (2014, 27 abril). Posicionamiento de la empresa en el mercado. MurciaEconomía.com | Periódico económico de la Región de Murcia. https://murciaeconomia.com/art/24640/posicionamiento-de-la-empresa-en-elmercado .

Tipos de Mercado, según la competencia.

Objetivo General: Determinar cómo una empresa debe dividir o establecer su mercado global, de entre un conjunto de consumidores con elementos comunes. Metodología: Estimación del análisis de los tipos de mercados según la naturaleza del producto, según el ámbito geográfico y según la naturaleza del comprador. Muestra: Se requiere un examen, análisis y reinvención de la mayoría de las empresas, para poder determinar qué tipos de mercado necesitan.

Variables: Variables demográficas, variables Retos Directivos. (2020). Diversificación psicográficas, variables de conducta, variables geográficas, consumidores, proveedores, empresarial. EAE Business School. segmentación de mercado, pérdidas y https://retos-directivos.eae.es/definicion-yganancias. principales-tipos-de-diversificacion-empresarial/ Conclusión: Justificación: Elegimos esta investigación, ya que - El tener un estudio de mercado ayuda a en el tema que escogimos, se toman en cuenta los tipos de mercado con base a la competencia y los la empresa a crecer significativamente. métodos necesarios que debemos tomar para - Se debe hacer todo el proceso para la poder tener una buena estrategia en el mercado y obtención de resultados favorables para un excelente manejo de ella. la empresa. Así mismo, las reglas de competencia garantizan la asignación eficiente de los recursos productivos en - Es de vital ayuda porque analiza los una economía de libre mercado, eficiencia que está principales objetivos de las empresas y ligada a la idea de que los bienes y servicios sean determina el mercado de cada una de ofrecidos a todos los agentes económicos en ellas. condiciones de amplia variedad de oferentes, precio de equilibrio de mercado y calidad adecuada.

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Giraldo G. Juan Esteban. (2002, marzo 20). Justificación de los monopolios en las economías de libre mercado. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/justificacion-monopolios-economias-libre-mercado/

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OBS. (2020). Tipos de mercado según la Competencia. OBS Business School. https://obsbusiness.school/es/blog-investigacion/finanzas/tipos-de-mercadosegun-la-competencia.

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Redactor Rock Content. (2018). Segmentación de mercados. Rockcontent. https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-segmentacion-de-mercados/.

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Retos Directivos. (2020). Segmentación de mercado: variables y beneficios. EAE Business School. https://retos-directivos.eae.es/variables-y-beneficios-de-lasegmentacion-demercado/#:~:text=Es%20una%20de%20las%20variables,%2C%20raza%2C%20 generaci%C3%B3n%20o%20nacionalidad.

Tipos de Marketing para posicionamiento en el Mercado.

lograr

el Objetivo General: Incrementar la cuota en el mercado, mejorar el retorno de la inversión ROI, Introducir a la empresa en nuevos mercados internacionales o locales, optimizar el embudo de conversión y captar nuevos clientes. Metodología: Analizar la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

Cáceres, G. R. (2019, 2 octubre). Tipos de marketing de contenidos para usar en estrategias seo. Últimas noticias de la actualidad - Noticias Virales MOTT. https://mott.pe/noticias/tipos-demarketing-de-contenidos-para-usar-en-estrategiasseo/. Justificación: Elegimos esta investigación, ya que en el tema que escogimos, es de suma importancia, puesto que el marketing es uno de los principales objetivos por el cual las empresas crecen cada vez más. Por consiguiente, para la elaboración de este, es necesario llevar a cabo una serie de pasos como la investigación del mercado, la delimitación de objetivos y la creación de estrategias y acciones para garantizar el crecimiento favorable de la empresa con ayuda del marketing y así ganar la posición ideal en el mercado.

Muestra: Se requiere un análisis completo de cada empresa a nivel global para determinar la muestra de la población acerca del crecimiento en las empresas debido al marketing. Variables: Relaciones Patrocinio.

Venta personal, publicidad, Públicas, Marketing Directo,

Conclusión:

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El Marketing es una actividad que lleva a cabo actuaciones como la investigación de mercados, diseño de productos, fijación de precios, control y distribución comercial y venta.

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Se pretende colocar en el mercado el mayor número de productos, con el mejor rendimiento económico posible.

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La publicidad es un elemento fundamental dentro del marketing, para crear una imagen de marca, que pueda resultar atractiva para los consumidores.

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Avanza Comunicación. (2019, 13 marzo). Como justificar un proyecto de marketing. Avanza. https://www.avanzacomunicacion.com/como-y-por-quejustificar-un-plan-o-proyecto-de-marketing/

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Cáceres, G. R. (2019, 2 octubre). Tipos de marketing de contenidos para usar en estrategias seo. Últimas noticias de la actualidad - Noticias Virales MOTT. https://mott.pe/noticias/tipos-de-marketing-de-contenidos-para-usar-enestrategias-seo/.

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Crecimiento Empresarial: La mejor Guía para hacer crecer su empresa. (2020, 8 agosto). inmarketing. https://inmarketing.co/crecimiento-empresarial-como-hacercrecer-empresa/.

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Nuño, P. (2019, 20 diciembre). Técnicas de marketing en la empresa | Tipos de técnicas de marketing. Emprende Pyme. https://www.emprendepyme.net/tecnicas-de-marketing.html.

Estructura para la Elaboración de un Plan Objetivo General: Detallar y establecer las Comercial o Plan de Negocios. bases necesarias para mejorar los procesos y alcanzar las metas comerciales, establecer objetivos y controlar su cumplimiento y posibilitar un mayor crecimiento económico. Metodología: Permite analizar el proceso investigativo que conlleva debe hacerse siguiendo un orden lógico y coherente de estudios, que ha de permitir que en este proceso el emprendedor adquiera un mejor entendimiento del potencial y atractivo del negocio, así como de los riesgos y aspectos clave para tener éxito en el mismo, tanto a F. (2019, 28 octubre). Plan Comercial: Que es y corto como a mediano y largo plazo. cómo crear uno. Farandsoft. https://www.farandsoft.com/como-crear-un-planVariables: Idea de Negocio, Capacidad comercial-eficiente/ Emprendedora, Crecimiento personal, Competencia, Clientes y Proveedores, Justificación: La selección de esta investigación a Coyuntura económica y Ayudas relación con el tema escogido, es como la empresa Institucionales. puede tener un crecimiento alto a raíz de la elaboración de un excelente Plan Comercial, ya que Conclusión: les dará la herramienta para poder mejorar la - El plan de negocios es la concretización manera de operar y así crecer brutalmente. de las ideas de un emprendedor, ya que marca las etapas de desarrollo de un proyecto de empresa. -

También es la guía básica que nos lleva a “aterrizar las ideas” y a contestar las preguntas que todo proceso de creación conlleva.

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Por otra parte, el plan de negocios es una gran ayuda como elemento de medición, pues sirve de base para comparar los resultados reales y, si es necesario, tomar las medidas correctivas.

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EditorR. (2015, 7 octubre). El plan estratégico empresarial, una herramienta para la calidad. Software ISO. https://www.isotools.org/2015/04/14/el-plan-estrategicoempresarial-una-herramienta-para-lacalidad/#:%7E:text=Qu%C3%A9%20es%20un%20plan%20estrat%C3%A9gico& text=El%20objetivo%20del%20plan%20estrat%C3%A9gico,decisiones%20se%2 0transformen%20en%20acciones.

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F. (2019, 28 octubre). Plan Comercial: Que es y cómo crear uno. Farandsoft. https://www.farandsoft.com/como-crear-un-plan-comercial-eficiente

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Palacio, E. (2011, 2 agosto). Para qué sirve un plan de negocios. Crear una Empresa | Plan de Negocios. https://crearunaempresaya.wordpress.com/2011/06/23/50/#:%7E:text=El%20pla n%20de%20negocio%20es,y%20dise%C3%B1o%20de%20un%20negocio.&text =Al%20ser%20una%20herramienta%20de,que%20el%20nuevo%20negocio%20 plantea.

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Zaplo.es. (2017, 21 agosto). 10 variables que hacen más fácil crear una empresa. https://www.zaplo.es/blog/iniciativa-empresarial/

El impacto de la transformación digital.

Objetivo General: Optimizar los procesos, mejorar su competitividad y ofrecer un nuevo valor añadido a sus clientes. Las organizaciones deben de ser rápidas a la hora de cumplir con las necesidades que tiene el cliente y los empleados en un mercado competitivo. Metodología: La tecnología permite impulsar la necesidad de la transformación digital y respaldar la digitalización de una organización.

C. (2019, 21 marzo). ¿En qué consiste implementar la transformación digital en tu empresa? Vilma Núñez - Consultora Estratégica de Marketing. https://vilmanunez.com/transformacion-digitaldefinicion/. Justificación: Escogimos este tema porque es una realidad que hoy en día, las empresas han hecho un gran salto hacia la digitalización y tecnología, ya que ahora la mayoría de las empresas trabaja con una tecnología avanzada y digitalizada, todo esto es un salto muy grande para las empresas porque les ayuda a mejorar en todos los aspectos.

Variables: Nuevas formas de trabajo, adaptación a un nuevo espacio de trabajo, crecimiento empresarial, manejo de nuevas herramientas. Conclusión: -

El tener una transformación digital, ayuda a la empresa a crecer significativamente.

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Se debe tener una planeación completa para tener un proceso favorable y un resultado adecuado que nos permita ganar en el mercado.

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C. (2019, 21 marzo). ¿En qué consiste implementar la transformación digital en tu empresa? Vilma Núñez Consultora Estratégica de Marketing. https://vilmanunez.com/transformacion-digital-definicion/

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Cortés, C. Á. (2020, 13 enero). El impacto de la transformación digital en las https://www.csclick.net/el-impacto-de-laorganizaciones. CSCLICK. transformacion-digital-en-las-organizaciones.

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Modelos de Gestion y Excelencia. (2015, 14 abril). Qué es la transformación digital y por qué es necesaria para cualquier negocio. ttandem digital studio. https://www.ttandem.com/blog/que-es-la-transformacion-digital-y-por-que-esnecesaria-para-cualquiernegocio/#:%7E:text=La%20transformaci%C3%B3n%20digital%20se%20puede,v alor%20a%C3%B1adido%20a%20sus%20clientes.

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Tecon Soluciones Informáticas. (2018, 18 octubre). El impacto de la transformación digital en las empresas. Tecon. https://www.tecon.es/latransformacion-digital-en-lasempresas/#:%7E:text=%E2%80%93%20Mejora%20la%20satisfacci%C3%B3n% 20de%20los,niveles%20de%20retenci%C3%B3n%20de%20clientes.

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