Le slip français - Campagne de communication digitale du slip francais PDF

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Summary

Campagne de communication digitale du slip francais...

Description

Campagne de communication digitale

Romain Peltier - Corentin Fischer - Lisa Drif

Sommaire

Introduction

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Problématique

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I - Nouveau partenaire

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Quels avantages pour LSF ?

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Quels avantages pour Roland-Garros ?

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II - Stratégie digitale

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Quel message ?

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Objectifs

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III - Campagne de communication digitale

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Facebook

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Instagram

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Twitter

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Conclusion

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Introduction Vous nous avez mandaté la réalisation d’une campagne de communication digitale afin d’annoncer le nouveau partenariat entre votre marque “le slip français” et une autre marque. Le slip français est une marque très présente sur les réseaux sociaux. Le partenariat ne devra pas nuire à l’image des deux marques. Notre rôle va être de proposer une campagne de communication digitale en reprenant les codes de communication du slip français : storytelling, buzz, humour...

Problématique Comment mettre en lien deux marques aux univers bien distincts, dans une campagne virale et humoristique sur les réseaux sociaux ?

I - Nouveau partenaire Le Slip Français, fort de sa notoriété sur le commerce des sous-vêtements Français, va annoncer un nouveau partenariat avec un événement sportif important, qui est aussi une marque à part entière: Roland-Garros.

1) Quels avantages pour LSF ? Ce partenariat sera source de visibilité et de popularité pour Le Slip Français. En effet, Roland Garros bénéficie d’une renommée mondiale et pourra aisément exposer LSF à des centaines de milliers de personnes. C’est aussi une opportunité de lancer une campagne de communication virale et humoristique sur les réseaux sociaux. De plus, les tennismen feront d’excellents mannequins pour les slips made in France.

2) Quels avantages pour Roland-Garros ? La marque (et l’événement sportif) va gagner en popularité auprès des fans du made in France. Ces derniers ne seront pas forcément plus intéressés par le Tennis en lui même, mais les effets de cette nouvelle communication se ressentiront surtout sur les réseaux sociaux de la marque. Enfin, comme dit plus haut, les joueurs de Roland Garros pourront être mis en avant sur de nombreux supports médias.

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II - Stratégie digitale 1) Quel message ? Le message principal de la nouvelle campagne de LSF reste le même qu’auparavant. Il faut vanter les qualités du slip made in France, avec une bonne dose d’humour. Cependant, le partenariat avec Roland-Garros va permettre à la marque de faire passer ce message plus facilement, en renouvelant ses blagues et en utilisant l’image des joueurs favoris des fans.

2) Objectifs -

Informer les fans sur le nouveau partenariat LSF et Roland Garros. Créer de la viralité sur les réseaux sociaux sur un ton humoristique. Vanter la qualité des produits LSF (en s’aidant des stars du Tennis).

III - Campagne de communication digitale 1) Facebook Sur la page Facebook de LSF, compte de la marque le plus populaire, il va falloir créer un maximum de viralité, et nous allons donc actionner le levier de l’humour autour d’un sujet bien précis: les toc de Rafael Nadal. En effet, ce dernier a la fâcheuse habitude de se remonter le slip lorsqu’il s’apprête à servir. La vidéo va compiler des instants de matchs où Nadal effectue ce toc, avec à la fin une texte affirmant que: “Rafael n’aurait pas à faire ça si il portait Le Slip Français!” Cette vidéo va se diffuser très rapidement grâce à l’humour et la viralité qu’elle contient. Elle n’incite pas forcément aux réactions en commentaires, mais va obtenir beaucoup de likes et de partages. Un autre scénario de vidéo, incitant plus aux commentaires, est envisageable. Un match simple entre deux tennismen, où l’on prend peu de temps pour constater que l’un des joueurs domine le match. Après quelques balles enchaînées sans difficulté par ce joueur, l’écran se floute et une question apparaît: “Un des deux joueurs porte un Slip Français. Devinez lequel !” Ce genre de vidéos constituera le coeur de la communication sur Facebook.

2) Instagram Le compte instagram sera utilisé pour diffuser des images reprenant le lifestyle de Roland Garros, en ajoutant une dose de slip. Nous publierons des photographies de Paris, du stade Roland Garros, des équipements de tennis. Ces photos seront complétées soit par les joueurs habillés en Slip Français, ou simplement par les produits LSF. Certaines des photos auront une dimension humoristique, en voici quelques exemples :

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3) Twitter Le compte Twitter de LSF est peu populaire pour le moment, il comporte en effet 17 000 followers. L’action de communication que nous allons lancer va permettre au compte de gagner un très grand nombre de followers en très peu de temps. LSF va lancer un système de vote, non pas par sondage mais par hashtag. Les gens devront voter pour le tennisman qu’ils souhaitent voir jouer contre Francis, la “mascotte” de LSF. Nous verrons alors naître des tendances telles que #NadalEnSlip, #MurrayEnSlip ou encore #TsongaEnSlip. Le joueur ayant reçu le plus de votes sera invité à tourner une vidéo d’un petit match avec Francis, le tout dans la bonne humeur et le fun de faire du tennis en slip. Ces vidéos devront bien sûr être tournées sur les terrains de Roland-Garros, afin de garder l’aspect du partenariat. Afin de relayer massivement ce concept, Roland Garros va nous aider en faisant apparaître ces votes sur le compte officiel @rolandgarros. Avec 1 500 000 followers, les votes vont obtenir énormément de succès, le compte twitter de LSF va gagner un maximum de follows, et les slips made in France vont devenir connus dans le monde entier.

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Conclusion Nous avons construit une campagne de communication digitale pour le nouveau partenariat entre votre marque et Roland Garros. Ce choix fera gagner un maximum de notoriété à LSF, grâce à la renommée mondiale de l’événement sportif, de ses joueurs, mais aussi de la viralité des dispositifs mis en place et de la qualité des Slips made in France.

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