Makalah Analisis Iklan Sprite PDF

Preview

Summary

Tugas UAS Periklanan Makalah Analisis Iklan “Sprite” Nama : Muhammad Fadli NPM : 2019620053 Dosen Pengampu : Yosef Yulius PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ILMU PEMERINTAHAN DAN BUDAYA (FIPB) UNIVERSITAS INDO GLOBAL MANDIRI TAHUN AJARAN 2019/2020 A.Strategi Pemasaran Pada tahun 2017 ke...

Description

Tugas UAS Periklanan Makalah Analisis Iklan “Sprite”

Nama : Muhammad Fadli NPM : 2019620053 Dosen Pengampu : Yosef Yulius PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ILMU PEMERINTAHAN DAN BUDAYA (FIPB) UNIVERSITAS INDO GLOBAL MANDIRI TAHUN AJARAN 2019/2020

A.Strategi Pemasaran Pada

tahun

2017

kemarin

pada

tahu

dengan

iklan

Sprite

dengan

campaign

#NyatanyaNyegerin dan #NyatanyaPas dengan menggunakan Cak Lontong sebagai voice offer ?? Melalui iklan tersebut audience disuguhkan dengan tampilan iklan sederhana tapi nyatanya dapat menarik perhatian dari audience untuk tertarik melihatnya, dengan pemilihan copywriting yang bagus dan down to earth, sprite menyuguhkan iklan yang berbeda dari lainnya. Di tahun 2018 ini, sekali lagi Sprite mengeluarkan iklan dengan campaign #NoBokiS yang memiliki karakteristik copywriter yang sama dengan campaign sebelumnya. Melalui awal iklan dengan #NoBokiS ini Sprite ingin menunjukan kepada konsumen bahwa sprite merupakan minuman kemasan yang memang menggunakan lemon lime sebagai bagian bahan pembuatan sprite, NoBokiS, yang artinya Sprite memang tidak ingin membohongi konsumen melalui campaign #NoBokiS ini. Campaign #NoBokiS ini dilanjut dengan iklan TVC “Kenyataan THR yang NoBokiS” penggunaan tema THR ini dipilih karena sebentar lagi adalah bulan Ramadhan yang identik dengan uang THR. Melalui hal tersebut Sprite mengemasnya sebagai salah satu bentuk iklan propaganda dalam menyambut bulan Ramadhan. Dilanjutkan dengan beberapa adprint yang menyinggung mengenai perilaku orang-orang Indonesia pada saat ini. Seperti adprint dengan copywriter “Belain beli tiket mahal biarpun lagunya gak hafal. NoBokiS” yang menyindir orang-orang pada saat ini yang pengen terlihat keren karena lihat konser padahal sebenarnya dia gak tahu lagu peenyanyi yang ditonton. Copywriter dari campaign ini menyindir orang-orang pada saat ini yang sering bokis atau bohong pada diri sendiri dan orang lain, makanya hastag yang digunakanpun #NoBokiS. Macam-macam strategi digunakan dalam campaign #NoBokiS ini mulai dari berbagai macam adprint dengan bermacam-macam copywriter, packaging dan iklan billboard Sprite yang terdapat copywriter

kreatif. Hal tersebut sukses mencuri perhatian audience dan tidak sedikit merasa tergelitik dengan iklan yang disuguhkan oleh Sprite.

B.Strategi Komunikasi terhadap sebuah Produk yang dipasarkan a.

Analisis SWOT

Strength Iklan Sprite hanya berisikan gelas yang diisi dengan minuman sprite lalu ada suara seseorang yang berbicara diiringi music tetapi dengan ide seperti itu dapat membuat konsumen saling berkeinginan untuk membeli minuman sprite karena iklannya yang simple namun memiliki arti yang cara menyampaikannya sampai di masyarakat. Weakness Kelemahan iklan sprite mungkin pertamanya masyarakat akan bingung dan menganggap iklan ini tidak penting, namun setelah beberapa kali melihat iklan baru lah masyarakat sadar dan pesan iklan sprite sampai di masyarakat. · Opportunity Sprite dapat menempatkan minuman nya di masyarakat dengan baik dibandingkan brand lain yang hanya biasa-biasa saja karena iklannya yag unik. Threat Setelah munculnya ide seperti ini, pasti akan ada ide-ide unik lainnya yang akan bermunculan dan menjadi pesaing sprite.

.B Segmentasi, Targeting, dan Positioning · Segmentasi Yaitu semua golongan dari usia,jenis kelamin,pendidikan,dll juga setiap orang yang mempunyai karakter yang berbeda seperti kepribadian,kelas sosial,gaya hidup,dll. Dapat membeli dan meminum Sprite. ·

Targeting Sprite menargetkan penjualan pada khususnya anak-anak,remaja, dan dewasa yang

dalam masa produktif dengan pemenuhan akan kebutuhan yang tinggi atau tidak menargetkan penjualan dan penkonsumsian terhadap masyarakat yang lanjut usia dengan memasukkan produknya ke dalam supermarket,toko-toko,minimarker,dan warung-warung kecil. ·

Positioning Yaitu sprite menampilkan iklan yang berbeda dari iklan minuman soda lainnya sehingga

posisi sprie didalam masyarakat mempunyai posisi tersendiri, juga sprite mempunyai rasa minuman yang unik dengan takaran rasa yang pas dibandingkan dengan minuman sejenis sehingga masyarakat lebih memilih untuk meminum sprite. c. Inovasi Sprite dapat membuat iklan dengan tetap memunculkan ide yang sama tetapi dengan memunculkan karakter manusia yang sedang membawa dan meminum sprite. C.Kredibilitas sumber Iklan minuman bersoda Sprite memberikan kesan yang menyegarkan dengan properti Ilkan minuman bersoda Sprite memberikan kesan yang menyegarkan dengan properti di awal ada es batu dan gelembung soda yang tentunya sangat menyegarkan bagi di awal ada es batu dan gelembung soda yang tentunya sangat menyegarkan bagi siapa saja yang melihatnya. Serta alur cerita singkat yang di tayangkan dengan adanya siapa saja yang melihatnya. Serta alur cerita singkat yang di tayangkan dengan adanya toko tokohh dua orang remaja yang dua orang remaja yang beradeg beradegan seolah an seolah olah seperti pada cerita olah seperti pada cerita drama korea drama korea

dengan menggunakan kostum hijau yang tentunya mendeskripsikan dari warna botol dengan menggunakan kostum hijau yang tentunya mendeskripsikan dari warna botol sprite itu sendiri. Secara tidak langsung penonton akan terpersuasi dengan iklan yang sprite itu sendiri. Secara tidak langsung penonton akan terpersuasi dengan iklan yang ditonton. a. Keahlian sumber Iklan dibuat untuk memperkenalkan produk kepada target, iklan dapat ditata sebaik mungkin agar konsumen sebagai target memahami iklan tersebut dan bertujuan kepada konsumen untuk mengetahui produk yang ditawarkan serta konsumen dapat tertarik untuk membeli atau menggunakan produk. b. Kepercayaan sumber Iklan sprite ini menunjukan sumber yang dapat memberikan informasi tetapi tidak memihak, karena iklan ini bersifat jujur, dengan adanya kalimat kenyataan gak kaya drama korea menmberikan pesan bahwa kehidupan percintaan tidak seindah drama korea yang ada di televisi ataupun di mediasosial. Sehingga iklan ini dapat mempersuai penonton untuk membeli produk sprit c. variable pengaruh sumber yang penting meliputi kredibilitas !alam iklan sprite kenyataan gak kaya drama korea, lebih menonjolkan adegan dan dubbing yang sangat unik sehingga penonton dapat terfokus pada suara dan adegan yang ada di iklan tersebut. d. Sumber dengan kredibilitas yang tinggi lebih efektif, meningkatkan kemampuan pengiklan untuk menggunakan daya tarik rasa khawatir dan membatasi pembentukan argumen tandingan Kalimat yang efektif , menarik dan mudah dimengerti oleh penonton sehingga pesan tersebut sampai oleh

penonton dengan mudah e. Celebrities as communications sources (sebagai sumber komunikasi) selebritis yang memiliki wajah yg terkenal akan dapat menghasilkan perhatian dan lebih bisa diproses secara efektif oleh otak, Enhance (memperkuat) company image dan brand attitudes Iklan ini terfokus oleh produk minuman Sprite itu sendiri. Unsur – Unsur : 1.Dari segi AIDA 1.Attention (perhatian) komunikator harus dapat segera meyakinkan audiens dalam pembukaan bahwa ia memiliki sesuatu yang berguna untuk disampaikan. Dalam iklan diatas pada awal penayangan terdapat kalimat “Hey Guys, Ayo Berfikir Jernih” ini akan menarik perhatian dari para audiens dengan rambut indah yang dimiliki oleh bintang iklan Interest (minat) Pada iklan diatas dijelaskan kelebihan dari produk sprite itu sendiri “Sprite kemasan pas, pas di kantong” “Pas di dompet” sehingga akan memikat hati para calon konsumen untuk menggunakan produk ini Desire (hasrat) Pada iklan diatas disaat komunikator mengatakan “Nyatanya emang pas porsinya sekali minum” video itu menanyangkan bagaimana kesegaran sprite diminum. Dari kalimat dan video itu akan menimbulkan hasrat bagi audiens untuk mengambil keputusan 4.Action Dalam tahap yang terakhir ini, komunikator untuk mengajak audiens mengkonsumsi sprite dengan menekankan lagi “Sprite nyatanya pas dan ngga lebay” dengan video yang menunjukkan kata kata “Kemasan Pas” dan “Nyatanya Nyegerin”. Jenis media iklan yang dipakai adalah melalui media pertelevisian dan brosur sehingga konsumen tersebut tertarik terhadap produk tersebut dan juga media sosial pun ikut berperan besar dalam melakukan promosi iklan tersebut seperti instagram dan youtube.

Tentu saja iklan ini ditujukan kepada masyarakat luas terutama anak-anak muda yang ditunjukkan seperti video dengan harga ekonomis dan kemasan lebih kecil yang lebih terjangkau dan minuman tersebut hanya boleh diminum untuk orang dewasa,bukan untuk anak kecil. Dalam penyampaian iklan sprite tidak menyinggung atau membawa nma kompetitor atau pesaingnya. Iklan sprite hanya menyampaikan iklan informatif. Ini berarti perusahaan harus merancang iklan sedemikian rupa agar hal-hal penting mengenai produk bisa disampaikan dalam pesan iklan,membujuk konsumen dan mengingatkan dengan kata kata yang sesuai dengan kehidupan nyata.

Daftar Pustaka Yosef,Yulius, 2016,Peranan Desain Komunikasi Visual Sebagai Pendukung Media Promosi Kesehatan,Jurnal Seni Desain dan Budaya,UIGM,Palembang. https://www.scribd.com/document/336580298/Analisis-Iklan-Sprite http://blog.ub.ac.id/farizw/ https://dwifani01.blogspot.com/2019/08/analisis-iklan-sprite.html https://startfriday.co.id/id/intip-strategi-campaign-iklan-sprite-nobokis/...