Position Paper - Nota: 10 PDF

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UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINA - UDESC CURSO DE ADMINISTRAÇÃO EMPRESARIAL DISCIPLINA: FUNDAMENTOS DE ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Palestra Philip Kotler - HSM EXPO 2013

João Pedro Stakonski Maurício Cantelli Jr. Pedro Grandi

O Palestrante Philip Kotler debate sobre como o marketing é importante para a expansão da marca e o crescimento das empresas, apresentando técnicas, livros e situações reais para embasar seu pensamento. Kotler aborda a situação econômica da América do Sul e da China para exemplificar diferentes abordagens de marketing e de mercado. Nessas duas localidades, o perfil econômico é de mão de obra barata, porém, enquanto a China é uma exportadora de tecnologia e não explora um mercado interno de 1 bilhão de pessoas, o Brasil e seus países vizinhos são exportadores de matérias primas. Em nosso país, o mercado interno se desenvolveu o suficiente para suprir as necessidades dos consumidores, mas segundo Kotler, o potencial de expansão das marcas nacionais para o mercado continental é muito grande, se realizado com um branding melhor e um trabalho internacional mais eficiente. De fato, o Brasil possui um potencial muito grande a ser explorado quando se trata de mão de obra, marcas e mercado, lhe faltando estratégias eficientes para conseguir expandir seu mercado. Hoje, a maioria das empresas possuem diversos níveis hierárquicos entre o seu "chão de fábrica" e o presidente. Com isso temos uma dependência muito grande de gerentes para controlar e fiscalizar todas as áreas da organização. Kotler defende a ideia de uma estrutura mais horizontal, designando para cada colaborador certas tarefas e que o mesmo tenha a capacidade de cumpri-las sem o auxílio de um gerente específico, tendo conhecimento total de suas responsabilidades. Em um futuro próximo a maioria das organizações deverá ser mais descentralizada e contar com menos níveis entre sua área operacional e estratégica. Por fim, o futuro de uma empresa depende da capacidade de inovar e da captação de consumidores fiéis à marca pelo marketing. Além da habilidade de envolver seus colaboradores a ponto destes sentirem motivados e engajados para o sucesso da empresa, diminuindo assim a necessidade de supervisores e gerentes no organograma. YOUTUBE. Palestra kotler hsm expo 2013 . Disponível em: . Acesso em: 07 mar. 2017....