Reporte tema 1, Introducción a la Comunicación Integral PDF

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CIM, Cambios en el paradigma de la comunicación y sus retos, sectores de riego y oportunidad...

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Nombre: Andrea Mariani Jiménez Poblano Nombre del curso: Comunicación integral de mercadotecnia Módulo: 1. Fundamentos y diseño de una campaña CIM Fecha: 28 de Enero de 2022

Matrícula: 2790268

Nombre del profesor: David Gerardo Yáñez Chávez Actividad: Reporte tema 2

Bibliografía Tema 2. Cambios en el paradigma de la comunicación y sus retos Durante la pandemia de covid-19 muchas empresas y establecimientos se encontraron en riesgo de cerrar e inclusive desaparecieron debido a la situación, mientras que otros lograron adaptarse e innovar su servicio o producto logrando mantenerse presentes e inclusive nuevos negocios surgieron posicionándose dentro de los primeros de un mercado. Sectores en riesgo        

Sectores de oportunidad

Aerolíneas Viajes y turismo Hotelería Restaurantes & Bares Productos premium y lujo Espectáculos Torneos deportivos Cines y teatros

Higiene y salud Farmacéuticas Consumo E Commerce Paquetería Servicio a domicilio Entretenimiento en el hogar Actividades físicas en casa

Compras de pánico: No se compra por necesidad sino por miedo a que se termine. Representativo de marca     

Sony representa calidad Toyota representa conciencia del medio ambiente Rolex sofisticación Harley Davidson individualismo y libertad Todas estas marcas tienen un valor de marca elevado ya que tienen la habilidad de ofrecer lo que prometen.

Desde la perspectiva de la empresa en la medida en que el valor de una marca se eleve, se obtienen resultados tales como:    

Aumento en la participación de los mercados Incremento en la lealtad del consumidor Justifica elevar precios Obtención de ingresos extra

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Para que una marca tenga valor, debe tener conocimiento de marca e imagen de marca. A su vez, el conocimiento de marca contiene el reconocimiento de marca y recordación de marca; la imagen de marca consiste en tipos de asociaciones (beneficios, atributos, actitudes) y asociaciones de la marca fuertes, favorables y únicas.

¿Qué beneficios se obtiene al crear valor de marca?  Tiene como beneficio el incrementar la lealtad del consumidor. Por años los profesionales de la mercadotecnia han visto la marca como un activo, sin embargo, el verdadero activo es la lealtad del consumidor. 

Early adopter El reto de una estrategia de CIM es lograr influir en el comportamiento, por ejemplo, comprar un producto, contribuir con una asociación de beneficencia, dejar de fumar o votar por algún candidato. Esta ha provocado que los ejecutivos de mercadotecnia busquen medios alternos contratando agencias que buscan colocar los productos. Producto placement o publicidad por emplazamiento, en los programas de TV y películas, como el caso del programa American Idol en el cuál aparecían vasos rojos con el logo de Coca Cola sobre la mesa de los jueces. Asimismo, en un acuerdo con Columbia Pictures Daimler estuvo de acuerdo en pagar algunos millones de dólares para que el auto Mercedes Benz E500 apareciera en la película Hombres de Negro II. Emplazamiento del producto Dentro de las series Netflix existen 4 diferentes tipos de product placement.

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 Placement verbal: Se nombra al producto, pero los actores no lo manipulan ni interactúan con él.  Placement pasivo: El producto forma parte del fondo o decorado de la serie, pero nadie lo analiza ni lo nombra.  Placement activo: Los personajes manipulan el objeto.  Placement hiperactivo: Los personajes manipulan el producto y además lo hacen de forma explícita. Otros factores que influyen en esta revolución son:    

Movimiento del presupuesto publicitario hacia otras formas de promoción de ventas. Un cambio en el poder del canal de distribución, del fabricante al minorista o detallista. Un crecimiento acelerado en el desarrollo de bases de datos de mercadotecnia. El incremento exponencial en el uso del internet por parte de empresas, tanto para hacer negocios como para interactuar con los clientes y realizar transacciones.

Principales agencias de publicidad a nivel mundial          

Grey Worldwide J. Walter Thompson McCann Erickson Worldwide Leo Burnett Worldwide BBDO Y&R Advertising DDB Advertising Euro RSCG Worldwide Oglivy & Mather Worldwide Foote, Cone & Belding Worldwide

En México una de las principales agencias de publicidad es la de Alazraki y Asociados, siendo su propietario Carlos Alazraki quien tiene como cuenta principal al grupo Carso. Conclusión Las grandes marcas que se encuentran posicionadas en el mercados actual...