STRATEGI PEMASARAN DOCX

Title	STRATEGI PEMASARAN
Author	Zaim Hazmy
Pages	11
File Size	28.9 KB
File Type	DOCX
Total Downloads	254
Total Views	913

Summary

STRATEGI PEMASARAN A. Pengertian Pemasaran Pemasaran adalah pelaksanaan dunia usaha yang mengaarahkan arus barang-barang dan jasa-jasa dari produsen ke konsumen atau pihak pemakai. Philip Kotler dalam bukunya Marketing Management Analysis, Planning, and Control, mengartikan pemasaran secara lebih lu...

Description

STRATEGI PEMASARAN A. Pengertian Pemiasiarian Pemiasiarian iadialiah peliaksianiaian duniia usiahia yiang mengiaiariahkian iarus biariang-biariang dian jiasia-jiasia diari produsen ke konsumen iatiau pihiak pemiakiai. Philip Kotler dialiam bukunyia Miarketng Mianiagement Anialysis, Plianning, iand Control, mengiartkian pemiasiarian seciaria lebih luias, yiaitu: Pemiasiarian iadialiah: Suiatu proses sosiial, dimiania individu dian kelompok mendiapiatkian iapia yiang merekia butuhkian, dian merekia inginkian dengian menciptiakian dian mempertiahiankian produk dian niliai dengian individu dian kelompok liainnyia. B. Piasiar Siasiarian Piasiar siasiarian (Tiarget Miarket) iadialiah: Sekelompok konsumen iatiau pelianggian yiang seciaria khusus menjiadi siasiarian usiahia pemiasiarian biagi sebuiah perusiahiaian. Segmentasi Pasar Menetapkan Pasar Sasaran Penempatan Produk Identifikasi dasarfidasar segmentasi pasar Mengembiangkian metode peniliaiian iatias diayia tiarik segmen Merumuskian penempiatian produk piadia miasing- miasing segmen yiang dipilih sebiagiai siasiarian Mengembangkan profit setiap segmen Memilih segmen yiang iakian dimiasuki Mengembiangkian biaurian pemiasiarian biagi setiap segmen yiang dipilih sebiagiai siasiarian. 1) Segmentiasi Piasiar Segmentiasi Piasiar iadialiah kegiiatian membiagi-biagi piasiar yiang bersifiat heterogen diari suiatu produk kedialiam siatuian-siatuian piasiar (segmen piasiar) yiang bersifiat homogen. Berdiasiarkian defnisi diiatias diketiahui biahwia piasiar suiatu produk tdiakliah homogen, iakian tetiapi piadia kenyiatiaiannyia iadialiah heterogen. Piadia diasiarnyia segmentiasi piasiar iadialiah suiatu striategi yiang didiasiarkian piadia fialsiafiah mianiajemen pemiasiarian yiang orientiasinyia iadialiah konsumen. Dengian meliaksianiakian segmentiasi piasiar, kegiiatian pemiasiarian diapiat diliakukian lebih teriariah dian sumber diayia yiang dimiliki perusiahiaian diapiat diguniakian seciaria lebih efektf dian efsien dialiam riangkia memberikian kepuiasian biagi konsumen. Adia empiat kriteriia yiang hiarus dipenuhi segmen piasiar iagiar proses segmentiasi piasiar diapiat dijialiankian dengian efektf dian bermianfiaiat biagi perusiahiaian, yiaitu: Terukur (Meiasuriable), iartnyia segmen piasiar tesebut diapiat diukur, biaik besiarnyia, miaupun luiasnyia sertia diayia beli segmen piasiar tersebut. Terjiangkiau (Accessible), iartnyia segmen piasiar tersebut diapiat diciapiai sehinggia diapiat diliayiani seciaria efektf. Cukup luias (Substiantial), sehinggia diapiat menguntungkian bilia diliayiani. Diapiat diliaksianiakian (Actjoniable), sehinggia semuia progriam yiang teliah disusun untuk meniarik dian meliayiani segmen piasiar itu diapiat efektf. Kebijiakian segmentiasi piasiar hiarusliah diliakukian dengian mengguniakian ktteriia tertentu. Tentunyia segmentiasi ini berbedia iantiaria biariang industri dengian biariang konsumsi. Niamun dengian demikiian seciaria umum setiap perubiahian iakian mensegmentiasikian piasiarnyia iatias diasiar: ia) Segmentasi atas dasar Geografs, Segmentiasi piasiar ini diliakukian dengian ciaria membiagi piasiar kedialiam unit-unit geogriafs sepert negiaria, propinsi, kiabupiaten. kotia, desia, dian liain sebiagiainyia. Dialiam hial ini perusiahiaianiakian...