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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEÓN FACULTAD DE ARTES VISUALES

DIRECCIÓN CREATIVA

THE JONESES ENSAYO

KARLA FRAGA YULIANA JIMÉNEZ SERGIO LOPEZ

ANDREA QUINTANILLA ANGELA AGUILLON LUIS GARZA

ANTONIO GARZA IAN ESTRELLA ROBERTO DE LA PEÑA

La película se ambienta en una familia que, al mudarse de vecindario, todos a su alrededor notan que son perfectos y tratan de ser lo mas parecido a ellos, lo que no sabían es que no eran una familia, sino que ellos son vendedores que juegan con su mente para que compren sus productos y así poder llegar a ser el mejor en la compañía. The Joneses, basada en los vendedores que intentan venderte la idea de que el producto que manejan es el adecuado para la problemática que tienes.

Esta familia perfectamente genérica consta con cuatro miembros:  El padre llamado Steve Jones  La madre Kate Jones KARLA FRAGA YULIANA JIMÉNEZ SERGIO LOPEZ

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 La hija Jenn Jones  Su hijo Mick Jones

En todo el largometraje se puede notar que cada integrante de la familia va hacia diferentes sectores dentro de su área, ellos ya conocen los distintos comportamientos que pueden tener los consumidores y si todavía no son consumidores, ellos trataran de vender la idea para que consuman sus productos. Tienen diferentes trucos para captar más gente y vender más producto conocen las debilidades, adicciones, emociones de sus alrededores y con eso los convencen para comprar sus productos o de igual manera para que ellos mismos piensen que los productos que ellos tienen funcionan mejor o son de calidad. De igual manera ellos tienen su propio comportamiento porque a pesar de que pintan ser una familia perfecta cada uno tiene sus características para atraer la atención de sus alrededores, son la versión “perfecta” porque son solo actores que venden productos, pero a pesar de eso al transcurrir la película se va observando que no son perfectos y que si son muy parecidos a una verdadera familia.

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El objetivo principal de la responsabilidad social empresarial es que el impacto positivo que causan estas prácticas en la sociedad se traduzca en una mayor competitividad y sostenibilidad para las empresas. La responsabilidad social empresarial se divide, en tres vertientes: cuidado al medio ambiente, a las condiciones laborales de sus trabajadores y apoyo a las causas humanitarias. No necesariamente productos que ayudan directamente al medio ambiente, pero si son productos saludables para el consumidor porque son hechos de ingredientes naturales como la cerveza y los productos de cabello: Stella Artois y Hair Products. Es un arma de doble filo porque ellos tienen “todo”, no existe ninguna consecuencia negativa para su salud o bienestar en su área de trabajo, pero solo si convencen a sus clientes de comprar sus productos y aunque los convenzan, cada integrante necesita tener un porcentaje de ventas sino ese integrante se sale del trabajo y ya no tendrá ese “todo”. No se vio directamente que haya habido causas humanitarias, pero podemos asumir que como son una empresa con un estatus ya grande y que ya trabajan con otras empresas de igual escala, colaboran para llegar a cierto numero de ventas para poder hacer donaciones a ciertas fundaciones: BMW, Stella Artois, Nintendo.

El proceso de investigación de los consumidores por lo general comienza con una idea para crear o comercializar un producto en particular. En este caso no se observo el proceso y ya estamos en la experimentación, pero como dije antes, ellos investigan las debilidades, adicciones, emociones de cómo va a ser el área de cada integrante y de una familia en sí y con esto ellos crean el perfil perfecto KARLA FRAGA YULIANA JIMÉNEZ SERGIO LOPEZ

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para quitarles estos “defectos” y que sean mejores en belleza, deporte, escuela, familia, tecnología, etc.

Dentro de la segmentación de los consumidores se divide en:  El padre: Se especifica en grupos de hombres de 40 en adelante que practican golf, que vivan con su pareja o que sean padres de familia, todo esto en un nivel socioeconómico alto.  La madre: Ella está en áreas de belleza, yoga y deporte e intenta estar en grupos de señoras de 30 en adelante que buscan una Healthy Life de igual manera un nivel socioeconómico alto.  La hija: Ella se especifica a estar con chicas estudiantes de preparatoria que buscan estar a la moda, maquillaje nuevo.  El hijo: Igual se especifica con chicos de preparatoria que les interesa el deporte, los videojuegos y la electrónica.

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El proceso motivacional viene constituido por una serie de fuerzas que permiten la ejecución de conductas destinadas a modificar o mantener el curso de la vida de un organismo mediante la obtención de objetivos que incrementan las probabilidades de supervivencia y en la película se puede notar varias veces que se motiva a las demás personas para que puedan gastar en sus productos y que se sientan mejor ellos mismos o para que puedan solucionar algún problema. En algún momento de la película, Steve le da un consejo a Larry para que le vaya bien en su matrimonio y en consecuencia Larry gasta

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demasiado dinero en productos y se comienza a quedar sin dinero hasta el punto de quedarse pobre.

CONCLUSIONES Una película que te hace ver una perspectiva diferente no solo de las personas que esconden algo detrás de sus actos o sus verdaderos perfiles, sino también de lo que uno gasta y como llega en tu mente el gastar ese producto. La historia de la película es muy interesante ya que la familia le da a todos la motivación para ser mejores y a pesar de estar trabajando y tener su día de “descanso”, la realidad es que nunca descansan y siempre viven en esta fantasía y no pueden soltarse o ser libres de sí KARLA FRAGA YULIANA JIMÉNEZ SERGIO LOPEZ

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mismos, son siempre actores y lo hacen por estar en un buen nivel en la empresa. Por otra parte, las tramas ayudan a la historia a complementar el que solo son actores y no pueden ser quien verdaderamente son ya que vemos las tramas de cada personaje como Steve, Kate, Jenn, Mick y Larry. Steve y Kate: Vemos que ellos dos en el lapso que viven juntos, hay momentos que no dejan que sus sentimientos salgan porque esta prohibido en la empresa. Jenn: Ella si cumple su trabajo y aparte no le importa romper las reglas y se va con un señor ya casado esperando a que estén juntos de por vida. Mick: Con el vemos que igual cumple con su trabajo, se consigue una gran amiga que se llega a pensar que son novios, pero antes del tercer acto Mick ya se declara gay, pero por el trabajo en ese momento se quedó heterosexual. Larry: Desde el inicio vemos que Larry sufre en su matrimonio y al seguir la película vemos que le surgen complejos de inferioridad y superioridad hasta el punto de gastar y gastar y todo por un actor. Ian Estrella

Roberto De la Peña: al principio al ver la película pensé que no me llamaría la atención, conforme fue avanzando me pareció interesante como la familia usaba su carisma para convencer a la gente a su alrededor de comprar los productos que tenían que vender, es una manera efectiva de vender los productos ya que los clientes ni se dan cuenta de lo que pasa y además que a través de ellos convencen a más gente, expandiendo el número de ventas, otra razón por el que es efectivo, es que un comercial solo lo ves y ya, no simpatiza contigo, tiene limitado tiempo y no es tan seguro que llegue a convencerte,

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también porque puedes ver en persona como responde la gente al producto. Roberto de la Peña Bueno aqui va la mía. La verdad la película es interesante, no solo me llamo por el aspecto en como estos sujetos haciéndose pasar por individuos lograban persuadir sigilosamente a la gente que los rodeaba, vecinos, amigos de la escuela, etc. Viéndolo por el lado emocional creo que el afecto de un ser humano jamás podrá ser reemplazado por algo material y vaya que la película lo recalca muy bien especialmente en el final, pero hablando del mercado los sujetos lograban vender sus productos gracias a la influencia que causaban en las demás personas, como dije antes, sentí como su propio modo de ser convencía a las personas de comprar, querían los mismos lujos y satisfacción que tenían los protagonistas con sus objetos materiales, al ver esto ellos necesitaban comprar para tener lo mismo que ellos, es difícil de explicar pero como el vendedor llegaba al consumidor era de un modo silencio y eso lo hace efectivo porque a final de cuentas la misma gente sólo lo compraba porque los protagonistas lucían increíbles con todo eso, y querían ser igual (como el caso del vecino que terminó suicidandose). Luis Garza

Al ser una película poco conocida no me sentí intrigado en las tramas hasta que empecé a entender el porqué de las cosas, no solo dentro del ambiente en el que se maneja la película, si no en la vida cotidiana mediante el manejo de la persuasión directa o indirectamente hacia una persona para que esta realice actividades inconscientemente. Ya que dentro de la película se manejaba muchas técnicas de persuasión en donde la “familia perfecta” provocaba envidia a los vecinos porque todo en ellos era increíble de cierta forma, como ellos analizaban con detalle a cada uno para darles en lo que más les gusta y tener su famoso “talón de Aquiles” para expandir el número de ventas con KARLA FRAGA YULIANA JIMÉNEZ SERGIO LOPEZ

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marcas. También observé cómo son las cadenas de comunicación en cuanto a cómo los vecinos comunicaban a las demás personas acerca de ello y el mensaje de la familia principal se expandía más y más. Antonio Garza "The Joneses" es una pequeña comedia inteligente que arroja algunos pequeños dardos a nuestra cultura impulsada por el consumismo. Conformada por cuatro personas, está «familia» desde un inicio vendió a los vecinos su estilo de vida, haciendo alarde escaradamente al simbolizar el éxito aparente en sus dispositivos y productos. Pero resulta ser que ellos trabajaban para una empresa de marketing, enviados de ciudad en ciudad para hacerse pasar por una familia real y convertir a los vecinos y «amigos» en todo lo costoso e innecesario sobre el que se basa la economía estadounidense. Casi una década después, los Joneses se pueden ver en todas partes. Hoy en día, van por el título de «influencer» y son más brillantes, astutos y conocedores de las tendencias, pero su estrategia sigue siendo la misma. Y así como los Joneses se dividieron y conquistaron a un grupo de mercado específico, ya sea adolescentes, amas de casa o frecuentadores de clubes de campo, los influencers de hoy en día se pueden encontrar en prácticamente todas las categorías existentes. Desde viajeros hasta fans de comidas, artistas en asmr, maquillaje, otakus, gamers o simplemente personas que se dedican a mostrar su día a día mediante video blogs. Andrea Quintanilla Para ser honesto comencé viendo la película con baja expectativa y poco interés, no llamaba mucho mi atención durante los primeros minutos, no entendía muy bien lo que estaba pasando o cual era el rumbo que quería tomar la película, pero todo eso cambió cuando se nos empieza a revelar el contexto y la situación que gira alrededor de la trama. Es muy interesante el cómo los protagonistas logran poco a poco ir encontrando en las cabezas de la gente con la que conviven con todos esos artículos de exclusividad, como las personas intentan imitar o tratar se ser como esa "familia perfecta" comprando los mismos artículos que ellos usan, porque ciertamente así somos en muchas de KARLA FRAGA YULIANA JIMÉNEZ SERGIO LOPEZ

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las ocasiones, tratamos de usar la misma ropa o los mismos productos que esas personas a las que les tenemos admiración y lo mismo pasa con dichas personas también, aparecen usando ciertos productos únicamente con la finalidad de venderlo al consumidor y funciona. Al final de cuentas las personas pertenecen a un mercado meta, etiquetadas en base a sus gustos y aficiones y el objetivo es vender un producto que sea popular entre dicho mercado. Sergio López Muy entretenida. Porque al principio creíamos que eran una familia, pero eran una familia rara y luego se revela que en realidad no lo son y se trata de un empleo. No son una pareja casada con 2 hijos, es su trabajo. Pienso que es muy extremo lo que hacían, era una estrategia extremadamente poderosa de marketing y lograban fácilmente que todos compraran lo que usaban. Las demás personas parecían no pensar, se dejaban llevar mucho por los impulsos y el querer tener cosas de marca. Pero me agradó que al final Steve se dio cuenta de lo malo que era el trabajo y rechaza seguir viviendo de esta forma, y logra convencer a Kate de abandonar ese trabajo también. Me causa algo de conflicto en qué consistía su trabajo, por lo mismo de que era muy extremo, fingir sus identidades para hacer que todos a su alrededor se volvieran víctimas del consumismo. Angela Aguillón “The Joneses” es muy una película muy interesante que nos muestra la manera en que esta supuesta familia utiliza métodos psicológicos para maximizar su número de ventas. Al principio pensaba que la película no sería tan atractiva, pero cuando comencé a verla me fue llamando la atención y me daba aún más curiosidad por cómo se iban desencadenando los sucesos. La manera en que los protagonistas utilizaban su estilo de vida solo con el fin de atraer nuevos consumidores me parece sorprendente, pues enganchaban a las personas para que estas al verlos o convivir con ellos sintieran la necesidad de comprar y obtener lo que ellos tenían. La persuasión es un factor que se resalta en esta película, pues la “familia perfecta”, concentrándose en diferentes mercados meta, utilizaba distintos KARLA FRAGA YULIANA JIMÉNEZ SERGIO LOPEZ

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métodos para vender gran variedad de productos que en la mayoría de los casos las personas normalmente no necesitaban comprar. Algo muy llamativo de la película para mí fue el hecho de que cuando checaban el aumento de sus ventas, en una escena le comentaran a uno de los protagonistas que para tener éxito ahí, no podía vender cosas únicamente, sino que se encontraba para vender un estilo de vida, una actitud, porque si la gente lo quería a él, también querría lo que tiene; y el hecho de que mencionaran sobre el concepto de mercadeo furtivo lo hizo interesante, pues después de eso, el personaje empezó a idear más formas de persuasión para aumentar sus ventas, al igual que los otros protagonistas. Para ellos no importaba si era una manera correcta o no de generar ventas pues solo les interesaba el hecho de obtener resultados, aunque lamentablemente las consecuencias hacia sus consumidores podrían ser graves, como generarles en bancarrota o una depresión por no llegar a ser igual a ellos. Yuliana Jiménez

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