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Trabajo sobre los programas con mayor y menos audiencia, por qué y su relación con Kantar Media....

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Kantar Media Investigación de Audiencias

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ÍNDICE 1. EVOLUCIÓN DEL CONSUMO DIARIO DE TV POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS. Página 3. 2. CONSUMO DE TELEVISIÓN POR TARGETS Página 5.

3. LAS AUDIENCIAS DEL MES: RANKING DE PROGRAMAS POR CADENAS Página 8. 4. INVERSIÓN PUBLICITARIA Página 12.

BIBLIOGRAFÍA. Página 14.

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EVOLUCIÓN DEL CONSUMO AUTÓNOMAS

DIARIO

DE TV

POR COMUNIDADES

1.1. ¿Cómo ha evolucionado el consumo de TV en toda España a lo largo del año? ¿Cuáles han sido los meses de mayor y menor consumo? ¿Qué factores consideras que influyen en estos cambios? 1.2. ¿Cuáles son las comunidades autónomas que más televisión consumen y cuáles las que menos? ¿A qué será debido?

El consumo de televisión es España durante el último año, presenta una notable subida durante los meses de invierno y una súbita bajada en los meses de verano. Aunque el consumo de televisión ha ido descendiendo progresivamente de forma general desde octubre de 2014 hasta el mes de septiembre de 2015, que presenta la cantidad de minutos diarios más baja de todo el año. Los meses de mayor auge televisivo son enero y febrero con 263 minutos diarios y el más bajo es agosto con 191. Los factores que pudieron influir en esta subida son, por ejemplo, el tiempo. El frío no invita a las familias a salir fuera de casa, por lo que las cadenas de televisión aprovechan para ofrecer sus nuevos programas e interesantes parrillas que incitan a la audiencia a consumir más televisión. Sin embargo en los meses de verano, las altas temperaturas invitan al ocio y a los viajes. Es una época en la que la mayoría de los sectores económicos concede vacaciones. Por lo tanto no hay mucha gente que consuma televisión en estos meses. Ante este problema, antes las cadenas se esforzaban por emitir una programación alternativa para esa parte de la audiencia televisiva, pero los malos hábitos heredados de la crisis económica han provocado que estas cadenas intenten ahorrar en una época en la que baja el consumo televisivo, emitiendo por ejemplo, programas repetidos o de escasa calidad.

Las comunidades que más televisión consumen son Valencia y Castilla la Mancha y los que menos, Madrid y Canarias. Al intentar encontrar la relación de factores que pudo provocar esa diferencia de consumo, encontramos que no existe una relación entre las comunidades que más televisión consumen y las que menos. Lo explicamos a continuación. En primer lugar analizamos la cantidad de población en ambos grupos. Las comunidades que más televisión consumen son muy dispares en cantidad de población, Castilla la Mancha con 2,079 millones de habitantes y Valencia con 786.424. Y por el lado de los que menos, está Madrid con 3,165 y Canarias con 2,105. Al no existir una coordinación entre los datos aportados, no podemos establecer ningún paralelismo entre población y minutos diarios consumidos por comunidad autónoma. 3

En segundo tenemos en cuenta la edad de la población. Tras observar las distintas pirámides de las cuatro comunidades, encontramos que la población entre los treinta y los cincuenta es mayoritaria en todas ellas. Al creer que este dato podría ser uno de los factores influyentes lo cotejamos con los de otras comunidades autónomas de España. El resultado fue que no era un dato relevante, ya que un gran porcentaje de las comunidades autónomas españolas comparten ese dato demográfico. Por lo que esta posibilidad también quedó descartada. Gráfica pregunta 1.1

Gráfica pregunta 1.2

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2. CONSUMO DE TELEVISIÓN POR TARGETS 2.1. Indica cuáles son los grupos de espectadores que ven más la televisión según el sexo, la edad y la clase social. Comenta las causas que, en tu opinión, influyen en estos comportamientos. Los mayores de 65 años consumen más la televisión porque tienen más tiempo libre al estar jubilados y pasan más tiempo en casa, por lo que consumen más horas de televisión aunque sea por compañía. Por otro son las mujeres las que consumen más horas de televisión que los hombres. Una de las causas son por el perfil de ama de casa que igual que los mayores de 65 pasan más tiempo en casa por lo que utilizan la televisión como entretenimiento y compañía, además de que los canales con programación de corazón como Telecinco o Antena 3 son los más vistos por el público femenino. Por último la clase baja es la que más consume respecto a clases más altas, debido a que es un ocio asequible y más barato que el que podría permitirse una persona de clase alta, y además, porque los protagonistas de series o películas bien se asemejan a una clase más baja y se identifican con ellos o bien sus roles son los de empresarios o ejecutivos por los que les gusta imaginar cómo serían y qué harían en su lugar.

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2.2. Con estos datos, define el perfil del “televidente adictivo” (tipo de persona que más ve la televisión) El perfil del la persona que más consumiría horas de televisión sería una mujer mayor de 65 años de clase baja o muy baja.

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3. LAS AUDIENCIAS DEL MES: RANKING DE PROGRAMAS POR CADENAS 3.1. Elabora el ranking de los 30 programas más vistos en el año (audiencia media por millones, no por porcentajes) ¿qué tipo de programas son los que atraen mayores audiencias? ¿Qué opinión te merecen?

Posició n

PROGRAMA

CANAL

FECHA

AUDIENCIA EN MILES

1

Fútbol:champions league At.MadridR.Madrid

La primera

14/04/15

8668

2

Fútbol:champions league JuventusReal Madrid

La primera

5/5/2015

8143

3

La primera

23/05/15

Eurovisión: votaciones

4

Fútbol: champions league JuventusBarcelona

La primera

06/06/15

Fútbol: champions league R.MadridLiverpool

La primera

04/11/15

5 6

Post Baloncesto España-Eslovaquia

Telecinco

20/09/15

7

Fútbol: Copa del Rey Ath.BilbaoBarcelona

Telecinco

8

Baloncesto: Eurobasket

Telecinco

20/09/15

6148

9

Cine

Telecinco

18/11/15

6117

10

Fútbol: Champions league R.MadridSchalke 04

La primera

10/3/2015

6090

11

El peliculón

Antena 3

01/01/15

6031

12

Festival de Eurovisión

La primera

23/05/15

5958

13

Fútbol: Clasificación LuxemburgoEspaña

La primera

12/10/2014

5815

8

7079

6740

6488 6443

30/05/15 6322

14

Desafío Champions

La primera

05/05/15

15

Fútbol Supercopa BarcelonaAth.Bilbao

Telecinco

16

Prorroga baloncesto España-Francia

Cuatro

17

Prorroga Fútbol Super Copa Barcelona-Sevilla

Antena 3

18

Prorroga Fútbol Champion At. madridBayer Leverkusen

La primera

17/03/15

5534

19

Allí Abajo

Antena 3

7/4/2015

5357

20

Campanadas 2015

La primera

31/12/14

5323

21

Fútbol: Champions league Manchester City-Barcelona

La primera

24/02/15

5312

22

Fútbol amistoso España-Alemania

Cuatro

18/11/15

5192

23

El príncipe

Telecinco

21/04/15

5114

24

La primera

15/11/14

Fútbol clasificación España-Bielorusia

25

Fútbol: Champions league BarcelonaBayer Leverkusen

Antena 3

26

Post Fútbol Europa League DniproSevilla

Cuatro

27

Salvados

La Sexta

26/10/14

4942

28

GH VIP

Telecinco

26/03/15

4919

29

Fútbol Europa League Dnipro-Sevilla

Cuatro

27/05/15

4894

30

El príncipe

Telecinco

21/04/15

4885

5753 17/08/15

9

5760 17/09/15 11/08/15

5729

5673

5058

29/09/15 5012 27/05/15 4952

La mayoría de los programas que aparecen en el ranking son los deportivos, seguido de los programas de entretenimiento (en concreto, galas), las series, el cine y un programa informativo.

Con los datos obtenidos, se puede deducir que España es un país que no presta atención a las materias que le afectan de forma más directa y que utiliza la televisión como forma de evasión, por lo que los programas más vistos son los deportivos y los de entretenimiento. Hay que destacar, que dentro de los programas de entretenimiento se encuentran las galas de Eurovisión por encima de las Campanadas. Esto resulta extraño, aunque también tiene su explicación. Las Campanadas las ven todas las personas de este país, pero pueden elegir el canal, lo que hace que la audiencia se divida. Sin embargo, las galas de Eurovisión las ven miles de personas, pero solo hay un canal disponible donde las puedes disfrutar. 10

Por detrás se encuentran los espacios para series y películas, que no dejan de ser otra forma de entretenimiento. Y en último lugar, hay un programa informativo, pero no es un informativo tradicional, sino un formato diferente que se centra en un problema concreto y que se muestra a través de entrevistas; es decir, Salvados.

3.2. ¿Cuáles son las cadenas que tienen más programas entre los 20 primeros? Las cadenas que más programas tienen entre los 20 primeros son La Primera y Telecinco. Esto se debe a que los programas deportivos los televisa, principalmente La Primera y Telecinco, que como hemos dicho, son los tipos de programas con mayor audiencia.

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4. INVERSIÓN PUBLICITARIA 4.1. Calcula las medias del minutaje y de la inversión económica que se ha realizado en publicidad durante los últimos meses. La inversión media de los últimos 6 meses (de abril del 2015 a septiembre del 2015) es de 700.556,5 euros y la media del coste del minuto es 9.55 euros.

4.2. ¿En qué tres meses del año se registran mayores ingresos de publicidad? ¿En qué tres meses del año se registran menores ingresos de publicidad? ¿Crees que existe alguna causa que responda a estas diferencias? Durante los meses de mayo, junio y julio se registra una mayor inversión que el resto del año, mientras que son noviembre del 2014, febrero del 2015, y agosto del 2015. Se invierte más en verano porque es temporada alta para la industria de las bebidas (agua, cerveza, refrescos), cremas solares y compañías telefónicas entre otras, que generalmente aprovechan esta temporada para difundir sus servicios de promoción. Durante las vacaciones aumenta considerablemente el consumo y, por lo tanto, las empresas se ven obligadas a salir a competir fuertemente para captar la atención. Además, las empresas tienen la posibilidad de que el consumidor asocie la marca con su momento de descanso y relax. Los tres meses en los que menos se invierte en publicidad son noviembre del 2014, y enero y febrero del 2015. En los primeros meses del año baja la inversión en bolsa por la incertidumbre de los mercados y por la "cuesta de enero" en la cual el consumo de la población baja considerablemente.

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4.3. Haz una relación entre el minutaje y la inversión económica en cada uno de los meses y, posteriormente, analiza si hay diferencias significativas entre unos meses y otros. Razona tu respuesta; en otras palabras: plantea a qué causas puede deberse que haya o no diferencias. En octubre del 2014 el visionado de minutos alcanzó la cuota de 70.196 y su inversión fue de 622.123 euros. El minuto costaba 8,86 euros. El coste de inserción es de 2.96 euros. En noviembre, los minutos visionados fueron 65.049 y la cifra de inversión también fue 546.526 euros. El coste del minuto fue 8,40 euros. El coste de inserción es de 2,85 euros. En diciembre del 2014 subió considerablemente el visionado respecto al mes anterior (76.070 minutos) por lo que de forma paralela lo hizo la inversión publicitaria a 660.624 euros. El coste del minuto era de 8,68 euros. El coste de inserción es de 2,82 euros. En enero del 2015 los minutos visionados fueron 62.988 y la inversión fue de 591.318. El coste del minuto fue 9,38 euros. El coste de inserción es de 2.97 euros. En febrero se consume la televisión 58.314 minutos y la inversión vuelve a bajar a 525.037 euros. El coste del minuto es de 9 euros. El coste de inserción es de 2.91 euros. En marzo suben ambas cifras, 66.816 minutos y 619.609 miles de euros en inversión. El coste del minuto era de 9,27 euros. El coste de inserción es de 3 euros. En abril la inversión en publicidad sube a 664.236 euros mientras que el visionado de mantiene en 63.797 minutos. El minuto cuesta 10,41 euros. El coste de inserción es de 3.36 euros. En mayo suben de nuevo sube el visionado y a la vez la inversión, 72.090 y 705494 respectivamente, el coste del minuto es de 9,79 euros, y el de inserción 3.35 euros mientras que en junio baja el minutado a 67.954 y la inversión sube a 767.577 euros. El coste del minuto es de 11.30 euros. El coste de inserción es de 3.69 euros. En julio del 2015 suben de nuevo ambas cifras a 78368 minutos y 799387 euros. El minuto cuesta 10.20 euros. El coste de inserción es de 3.17 euros. En agosto caen en picado el visionado de minutos a 64.118 y la inversión a 592.650 (el minuto cuesta 9.24 euros y el de inserción 2.90 euros y por último en septiembre 66.907 minutos y 673995 euros en inversión publicitaria. El coste del minuto es de 10.07 euros. El coste de inserción es de 3.22 euros. Relacionando todos estos datos llegamos a la conclusión de que las mayores inversiones en publicidad se dan entre los meses de mayo y julio, debido a que el minutado sube por la llegada de las vacaciones. Esto provoca que el consumo de televisión suba considerablemente con respecto a otros meses del año y los inversores aprovechen esa oportunidad.

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BIBLIOGRAFÍA -

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(s.f.). Servicio de Estadísticas Castilla la Mancha. Obtenido 11, 2015, de http://www.ies.jccm.es/

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Population Pyramid. (2015, 01). España 2015. Pirámides de población del mundo. Obtenido 11, 2015, de http://populationpyramid.net/es/espa %C3%B1a/2015/

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Puro Marketing. 2009. Marketing y publicidad en verano: marcas que hacen el Agosto. Obtenido 11, 2015 de http://www.puromarketing.com/9/6338/marketing-publicidad-verano-marcashacen-agosto.html

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Terán, Borja. 22-05-2015. La TV cierra por vacaciones: la oportunidad perdida de las cadenas en verano. Obtenido el 11, 2015 en http://blogs.lainformacion.com/telediaria/2015/06/22/la-tv-cierra-porvacaciones-la-oportunidad-perdida-de-las-cadenas-en-verano/

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La Crónica de Guadalajara. Actualizado 1-12.2015. Todo un síntoma: en Castilla- La Mancha es donde más televisión se consume de toda España. Obtenido el 12, 2015 en http://www.lacronica.net/todo-un-sintoma-en-castillalamancha-es-donde-mas-television-se-65495.htm

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