1º parcial 2021 - Marketing UNLu - Octubre 2021 (nota 8) PDF

Preview

Summary

1º parcial 2021 - Marketing UNLu - Octubre 2021Declinación Crecimiento Saturación o madurez Prueba del concepto Evaluación de la ideaLa percepción del consumidor acerca del precio del producto La percepción de calidad que tiene el consumidor del producto El precio del producto propuesto por la empre...

Description

1º parcial 2021 - Marketing UNLu Octubre 2021 mail.com Cambiar cuenta Se guardó el borrador

1º parcial 2021 - Marketing UNLu - Octubre 2021

¿En que etapa del ciclo de vida del producto las empresas suelen plantear como alternativa estratégica entrar en nuevos segmentos del mercado? Declinación Crecimiento Saturación o madurez Prueba del concepto Evaluación de la idea Borrar la selección

El concepto de valor desde la perspectiva del marketing se refiere a: La percepción del consumidor acerca del precio del producto La percepción de calidad que tiene el consumidor del producto El precio del producto propuesto por la empresa La relación entre los beneficios que percibe el consumidor en relación a los costos y sacrificios incurridos Los beneficios percibidos con relación al prestigio que puede significar adquirir el producto Borrar la selección

El modelo de decisión de compra es un modelo de varias fases o etapas. ¿Cuál opción NO es una de ellas? Identificación de la necesidad Análisis del comportamiento posterior a la compra Identificación de los competidores Búsqueda de información Evaluación de alternativas Borrar la selección

Michael Porter identifica 5 fuerzas que generan amenazas competitivas en el mercado. ¿Cuál opción NO es una de ellas? Poder de negociación de los clientes Poder de negociación de los proveedores Intensidad de la rivalidad en el mercado Amenaza de productos sustitutos Características de la toma de decisiones de compra de los consumidores Borrar la selección

¿Cuál de las siguientes frases se asocia al concepto de "posicionamiento" planteado por Al Ries y Jack Trout? Es mejor ser el mejor que ser el primero en llegar Ser el primero en llegar a los puntos de venta Ser el producto de mejor calidad Tener una marca asociada al nombre del producto Es mejor ser el primero que ser el mejor Borrar la selección

Del siguiente listado ¿Cuál NO constituye una variable utilizada para segmentar mercados de productos de consumo? Comportamiento del individuo hacia el producto Estilo de vida Rango etario Nivel de ingresos Volumen de facturación Borrar la selección

El principio que establece que la clave para lograr los objetivos organizacionales es ser más eficiente que la competencia al crear, entregar y comunicar un valor superior para los mercado meta ¿A qué principio conceptual del marketing se refiere? Al concepto de producto Al concepto de ventas Al concepto de marketing holístico Al concepto de producción Al concepto de marketing Borrar la selección

En la etiqueta del producto de la imagen se puede apreciar un logo, ¿A que formato de marca hace referencia el mismo?

Extensión de marca Marca propia Submarca Marca genérica Marca paraguas Borrar la selección

¿Cómo se denomina a esta estrategia de marca de los productos de la imagen?

Extensión de marca Marca propia Submarca Marca de origen Marca genérica Borrar la selección

¿Cuál de las siguientes variables NO es una variable utilizada para segmentar mercados de productos industriales? Tamaño de los pedidos Estilo de vida de los compradores Sector económico de pertenencia Ubicación geográfica Tamaño de las empresas clientes Borrar la selección

De las siguientes opciones, ¿Cuál NO constituye una función del envase? Presentar al producto diferenciándolo de sus competidores Acondicionar al producto para su transporte Brindar información sobre las alternativas competitivas Proteger su integridad evitando manipulaciones y falsificaciones Conservar las características de calidad del producto Borrar la selección

En el modelo de Producto Total, el nivel de producto esperado se corresponde con: Las expectativas superadoras de los clientes Las características que pueden incorporarse al producto en su oferta futura Las características de las expectativas mínimas del cliente El producto considerado como la cosa sustantiva en sí Las características diferenciales comparadas con producto de la competencia Borrar la selección

Del siguiente listado ¿Cuál NO constituye una etapa del proceso de desarrollo de productos? Prueba de mercado Identificación de los segmentos Generación de ideas Desarrollo del concepto Análisis del Negocio Borrar la selección

En la presentación de un plan de marketing, se definen los aspectos relacionados a la segmentación y al posicionamiento competitivo ¿A qué fase del mismo corresponde? Análisis PESTEL Formulación de objetivos Análisis del entorno general Diagnóstico Determinación de la estrategia Borrar la selección

Selecciona un producto existente en el mercado y realiza un análisis del mismo en base al concepto de Producto Total. Para el mismo desarrolla el concepto de marca y el atributo envase. Producto: Hamburguesas veganas. El producto total se compone de: -Genérico: hamburguesa. -Esperado: que no tenga ningún derivado animal. -Aumentado: que sea fuente de vitaminas extras. -Potencial: que venga con sabor ahumado. La marca es el nombre propio del producto, es como se lo identifica y diferencia entre todos los productos de una misma categoría, está conformada por tres componentes básicos: -semántico: es el nombre, lo que se pronuncia, aquello que no cambia. En este caso podría ser "vegerber". -visual: refiere al logotipo, el signo que simboliza la marca, su tipografía o la mezcla cromática que lo identifica. En el caso podría ser un dibujo de un vegetal o algún dibujo con el nombre de la marca. -audiovisual: representado por un jingle publicitario, una canción, o un eslogan. En el caso puede ser "hamburguesas vegerber, los carniceros no quieren ni ver" El envase permite hacer llegar al producto en perfectas condiciones al consumidor, en cuanto a conservación, protección, y seguridad. Hace posible la identificación de su origen, imagen del producto a través del diseño, color y forma. Y posibilita una exploración racional de los productos en cuanto a su manipulación, almacenaje y transporte. En nuestro caso, podría tratarse de la hamburguesa envuelta en un envoltorio con el logotipo, que a su vez venga en una caja si son más de una para preservar su condición.

Observa la siguiente publicidad gráfica e indica a que variable de segmentación hace referencia.

Variable Psicográfica Variable de segmentación vincular Variable Conductual Variable Demográfica Variable Geográfica Borrar la selección

¿Cuál de las siguientes situaciones forma parte del análisis del entorno general o macroentorno del marketing? Características de las agencias de publicidad Análisis del nivel de agresividad de la competencia Capacidad de respuesta de otras organizaciones ante modificaciones de precios Propuestas de entidades financieras disponibles Estudio de las variaciones del tipo de cambio Borrar la selección

¿Qué acción antecede a las otras en un proyecto de investigación de mercado? Elaborar un plan de muestreo Seleccionar las herramientas de captación de datos Determinar las escalas de medición que se utilizarán Definir los objetivos de investigación Definir objetivos organizacionales Borrar la selección

¿En qué consiste el posicionamiento? Vender una cantidad adecuada y planificada de productos La gestión de distintas variables para encontrar un precio competitivo Son las acciones que se realizan para diferenciarse en la mente de los consumidores Es una gestión de marketing mix que le permite a la organización encontrar el precio adecuado para un producto Las acciones que se realizan para alcanzar una determinada cuota del mercado Borrar la selección

¿Cuál de estas NO es una razón para realizar una investigación de mercados? Incrementar la participación en el mercado Identificar los niveles de sensibilidad al precio de los consumidores Conocer las características de los consumidores Disminuir los niveles de incertidumbre en la toma de decisiones Conocer las características de los competidores Borrar la selección

Los productos culturales son aquellos que: Pueden ser comercializados de la misma manera que los productos de consumo masivo Por ser producciones sociales no requieren de acciones comunicacionales Son producciones simbólicas y estéticas resultantes de las características de los grupos sociales Se caracterizan por ser perecederos y se agotan con el acto de consumo Por ser producciones sociales tienen un alto nivel de rentabilidad Borrar la selección

¿Por qué desde la perspectiva del marketing es necesario contar con una clasificación de productos? Porque permite identificar las distintas variables a incluir en un FODA Porque es necesario identificar los distintos precios para cada clasificación Porque permite focalizar los lanzamientos de productos Porque las estrategias comerciales varían según el tipo de producto Porque es necesario conocer los niveles de rentabilidad según las distintas clasificaciones Borrar la selección

Nespresso acompaña su nombre de marca con la expresión What else? ¿Qué componente de marca está utilizando con esta frase ? Componente sociocultural Componente identificador del país de origen Componente gráfico Componente emocional Componente audiovisual Borrar la selección

¿Cuál de las siguientes herramientas es una fuente de datos primarios? Informes de organismos de estadísticas Enstudios de mercado desarrollados por otras consultoras Técnicas proyectivas Informes de ventas de la empresa Informes de cámaras de comercio Borrar la selección

¿Cómo se denomina la escala actitudinal que permite al encuestado indicar su grado de acuerdo o desacuerdo con una afirmación? Escala de diferencial semántico Escala monádica Escala de Likert Escala discreta Escala ordinal Borrar la selección

¿Cuál de los siguientes situaciones forma parte del análisis del entorno funcional o micro entorno de la empresa? La implementación de normas de defensa del consumidor La respuesta de los clientes ante los estímulos de marketing El ritmo de cambio y la escala de las innovaciones tecnológicas Las variaciones en el tipo de cambio Las modificaciones en la políticas arancelarias Borrar la selección

¿A qué se denominan competidores por sustitución funcional? Los competidores que satisfacen necesidades con ofertas distintas a las de la empresa Los competidores que operan también en otros segmentos Los competidores que se diferencian por precios Los competidores que fabrican un producto con características similares y que satisfacen las mismas necesidades que el producto de la empresa Los competidores que proveen al mercado al mismo tipo de producto Borrar la selección

¿Cómo se denomina la estrategia desarrollada por empresas como la de la imagen de acuerdo a la clasificación enunciada por Igor Ansoff?

Estrategia de diferenciación Desarrollo de mercados Estrategia de enfoque Penetración de mercados Desarrollo de productos Borrar la selección

¿En qué categoría clasificas a un Software Administrativo para una empresa metalúrgica? Producto de consumo Producto orientado al mercado corporativo Producto industrial Producto agropecuario Producto cultural Borrar la selección

¿Cómo se denomina a la variable de segmentación que toma como referencia las respuesta de los consumidores respecto al producto? Segmentación Vincular Segmentación Psicográfica Segmentación Conductual Segmentación Demográfica Segmentación Geográfica Borrar la selección

En el plan de marketing, el análisis del share de la marca pertenece a la etapa de: Formulación de objetivos Análisis de la situación Análisis PESTEL Diagnóstico Determinación de la estrategia Borrar la selección

La empresa IKEA ha sido pionera en el concepto "auto-montaje" y tiene como propósito atraer a un público que no puede permitirse comprar un mobiliario de precio elevado, pero también a aquellas personas que se sienten atraídos por el diseño vanguardista ¿Cuál de las siguientes combinaciones de estrategias básicas definidas por Michael Porter describe mejor su liderazgo? Liderazgo de precio y enfoque Liderazgo de costo y precio Liderazgo de costo y de nicho Liderazgo de enfoque y diferenciación Liderazgo de costo y diferenciación Borrar la selección

De las siguientes afirmaciones referidas al plan de marketing seleccione la correcta: Un plan de marketing se propone organizar las actividades de la empresa para lograr una mejora en la rentabilidad proyectada Un plan de marketing se propone organizar las actividades de la empresa para definir la misión y visión de la misma Un plan de marketing se propone organizar las distintas actividades de la empresa y el estudio de su contexto para establecer la estrategia comercial y los pasos para cumplirla Un plan de marketing se propone organizar las actividades de la empresa para ser más competitiva Un plan de marketing se propone organizar las actividades de la empresa para vender más productos y/o servicios Borrar la selección

¿Cuál de las siguientes afirmaciones hace referencia a los alcances de una investigación de mercado? Incrementar la rentabilidad de un productos puede ser un objetivo de un Investigación de mercado La Investigación de mercado provee información que reduce los niveles de incertidumbre en el proceso de toma de decisiones de marketing El alcance de una investigación motivacional es conocer las características de los competidores Los resultados de una investigación de mercado siempre se expresan en términos culitativos La investigación de mercados se realiza para aumentar las ventas de una compañía Borrar la selección

Indique cual de las siguientes frases representa el concepto de marketing en la sociedad contemporánea El marketing consiste en organizar las actividades de la empresa para obtener la mayor rentabilidad posible El marketing consiste en organizar las actividades de la empresa para satisfacer las necesidades y los deseos de los consumidores El marketing consiste en organizar las actividades de la empresa para satisfacer las necesidades de los consumidores El marketing consiste en organizar las actividades de la empresa para intervenir en un mercado entregando valor a los consumidores a partir de conocer sus necesidades y deseos El marketing consiste en organizar las actividades de la empresa para conocer las necesidades y deseos de los consumidores Borrar la selección

¿Cuál de las siguientes herramientas es una herramienta de datos secundarios? Informes de investigación realizados por consultoras Paneles de opinión Encuestas mediante medios digitales Grupos focales Entrevistas en profundidad Borrar la selección

Del siguiente listado ¿Cuál NO es un elemento utilizado para el desarrollo de una marca? La identidad visual Los clientes El país de origen de la marca Las características de los competidores El envase Borrar la selección

Página 2 de 2 Atrás

Enviar

Borrar formulario...