Act. 10 U4 PE Estudio de mercadotecnia PDF

Preview

Summary

29-4-MAESTRA: DIANA ELENA AGUILAR REYESALUMNO: ALAN RICARDO SALINAS CALVO MAT: 87016003129 DE ABRIL DEL 2019DESARROLLOEMPRENDEDORPortafolio de evidenciasestudio de viabilidad demercadotecniaPortafolio de evidenciasAvance 4: Estudio de mercadotecnia####### Nombre completo Alan Ricardo Salinas Calvo##...

Description

29-4-2019

DESARROLLO EMPRENDEDOR Portafolio de evidencias estudio de viabilidad de mercadotecnia

MAESTRA: DIANA ELENA AGUILAR REYES ALUMNO: ALAN RICARDO SALINAS CALVO MAT: 870160031 29 DE ABRIL DEL 2019

Portafolio de evidencias Avance 4: Estudio de mercadotecnia Nombre completo Fecha

Alan Ricardo Salinas Calvo 28/04/2019

La Mezcla de marketing es el conjunto singular de decisiones de cada empresa para llevar a la práctica la estrategia comercial, su diseño y planeación contempla las cuatro P: Producto, Precio, Plaza (o distribución) y Promoción. Es un concepto creado por Neil H. Borden en 1964. Las cuatro P son los parámetros que el emprendedor controla, porque están sujetos a las influencias y restricciones del ambiente. El objetivo de las decisiones sobre esos parámetros es concentrar los esfuerzos en el mercado meta a fin de crear valor y recibir una respuesta positiva de los clientes potenciales.

Desarrollo emprendedor

2

INSTRUCCIONES: 1. Condensa los resultados que obtuviste tras la aplicación del cuestionario de la Actividad 8. Análisis de mercado, y elabora gráficas en función de las siguientes variables:

 Percepción general del producto/servicio  Necesidades del segmento meta con relación al producto/servicio  Expectativas del segmento meta respecto al sector/industria en que se encuentra el producto/servicio  Percepción en relación con los atributos positivos del producto/servicio  Percepción en relación con los atributos negativos del producto/servicio

percepción del servicio Necesidades del segmento del servicio 20.00% 5.00% 40.00% 20.00%

40.00% 75.00% Bueno

Malo

Regular cumple

Desarrollo emprendedor

no cumple

casi no cumple

3

Expectativas respecto al sector

20.00%

80.00%

Bueno

Malo

Atributos positivos del servicio

20.00%

20.00%

Buenos

Desarrollo emprendedor

60.00%

Malos

Regular

4

Atributos negativos del servicio

10.00%

25.00%

65.00%

1a2

2a6

más asuntos negativos

Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P1

1 FUENTE: Adaptado de Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; Ciudad de México. Capítulo 6. Marketing. Páginas 93 a 103. Desarrollo emprendedor 5

PRODUCTO

PRECIO

Nombre y marca Funcionalidad (describir ¿para que sirve?) Descripción general del producto

Precio de lista (tarifa) Competencia (describir Precio percibido (realizar una investigación comparativa del precio sugerido del producto contrastada con el precio de productos similares de la competencia)

Mercado meta

PLAZA (Distribución) Canales (describir ¿de qué tipo serían?) Publicidad (Describir ¿de qué tipo sería?)

PROMOCIÓN Promociones de ventas (Describir ¿de qué tipo serían?) Merchadising (Indica al menos 2 acciones concretas para lograrlo)

INSTRUCCIONES: 2. Con base en el Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P, redacta una descripción de los elementos que se solicitan en cada una de las 4 P´s; para tu producto o servicio:

Desarrollo emprendedor

6

PRODUCTO Nombre: RS ARQUITECTOS. Tipo de empresa: Despacho de arquitectura En RS ARQUITECTOS nos enfocado a la creación de diversos proyectos, siendo el aspecto central de nuestro trabajo para la satisfacer las necesidades de nuestros clientes. diseña y produce sistemas constructivos para la ejecución de obras arquitectónicas mediante Panel Composite StacBond, un panel de muy alta calidad que aporta multitud de posibilidades constructivas.

PRECIO

Desarrollo emprendedor

7

Precio de lista: $ 1480 a $ 2000 por plano. Realizaremos los precios por medio de la elaboración de planos que puedan llegar a este precio que se dice, también el precio se evaluara dependiendo que tipo de plano busquen, los pequeños presupuestos se harán a un costo muy bajo, pero al contratar se cobrara un cargo por esto. l precio promedio es de $ 22,270 desde $ 2,143 Es el precio más barato de arquitectos hasta $ 165,000 Precio máximo que nos han indicado los profesionales para los trabajos de arquitectos.

PLAZA - Ventas por internet: La idea es contar con expansión y aprovechar al máximo las nuevas tecnologías de la información y el internet. Redes sociales, tienda física (franquicia). -Publicidad mediante redes sociales y estaciones de radio /podcasts. -Ir a realizar presupuestos a obra o realizarlos en oficinas, dependiendo del tipo de proyecto que se quiera elaborar.

Desarrollo emprendedor

8

PROMOCIÓN -Promociones por mayoreo. -Promoción por cliente frecuente -Tarjetas para realizar descuentos en sucursales -Merchandising sensorial: La estimulación de los sentidos como el oído, el olfato, la vista, el gusto y el tacto pretende crear un ambiente agradable para el cliente, de modo que se incremente el tiempo que éste permanece en el establecimiento. Para ello utilizaremos distintos tipos de olores, música, colores y texturas, siempre teniendo en cuenta el gusto del público al que nos dirigimos. Ejemplos de ello sería el olor a pan recién hecho, distintos colores para identificar las secciones, utilizar la música para ocultar sonidos desagradables como conversaciones, manipulación de productos, sonidos mecánicos, etc. -Ofertas y promociones: Realizar promociones de acuerdo con las preferencias de los clientes. Los consumidores otorgan un gran valor a aspectos como la inmediatez entre la compra y el refuerzo y la comodidad y la sencillez para obtener la promoción (cuánto menos esfuerzo tenga que realizar para conseguir el beneficio mayor el interés del cliente).

Desarrollo emprendedor

9

Referencias  Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; Ciudad de México. Recuperado de https://bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/2557_1327165 Capítulo 6. Marketing. Páginas 93 a 103. Colección Bibliotechnia. Pórtico UVM



ARQUITECTOS, P.

Arquitectos: Información útil y precios - Habitissimo En el texto: (Arquitectos, 2019) Bibliografía: Arquitectos, P. (2019). Arquitectos: Información útil y precios Habitissimo. [online] habitissimo.com.mx. Available at: https://www.habitissimo.com.mx/presupuesto/arquitectos [Accessed 29 Apr. 2019].

Sitios de interés  Biblioteca

digital

Universidad

del

Valle

de

México.

http://www.bibliotecas.uvm

Desarrollo emprendedor

10...